Право/10.Хозяйственное право

К.ю.н.,Романюк Е. И., Власенко А.
Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Правовые аспекты защиты корпоративного имиджа предприятия в Украине

В Украине, как и в любом другом государстве, рыночною стоимость компании создает не только суммарная стоимость ее активов, но и деловая репутация, и бренд, закрепившие позиции компании на рынке, - гудвил. Причем порой гудвил составляет большую часть стоимости бизнеса, нежели само его имущество. Западные юридические фирмы с недавнего времени стали применять комплексные юридические продукты по управлению и защите репутации, торговой марки и других нематериальных активов, увеличивающих рыночною стоимость компании. Управление гудвилом включает не только рекламные и пиар-компании, но и постоянный мониторинг информационного пространства на предмет негативных сообщений о компании, ее бизнес-проектах и руководстве.

Тенденции на украинских рынках юридических услуг также позволяет говорить о скором внедрении полноценных продуктов по управлению и защите корпоративного имиджа. Законодательство в этом плане предоставляет широкие возможности. Например, ч.1 ст. 94 Гражданского кодекса (ГКУ) закрепляет за юридическим лицом право на неприкосновенность его деловой репутации. Поэтому если о компании распространяется неправдивая информация, нанести ответный удар можно как минимум тремя способами: опровергающими заявлениями в СМИ, обращениями в правоохранительные органы или Антимонопольный комитет, а также путем инициации судебных процессов.

Нередко для захвата рынка недобросовестные конкуренты устраивают целые информационные кампании по очернению конкурирующей компании. Наиболее простой формой защиты деловой репутации от подобного черного пиара является проведение пресс-конференций либо публикация статей с опровергающей информацией.

Также оппонентов можно заподозрить в антиконкурентных действиях, выраженных в дискредитации хозяйствующего субъекта. Согласно ст. 8 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», дискредитацией является распространение в любой форме неправдивых, неточных или неполных сведений, связанных с именем или деятельностью компании, которые нанесли или могут нанести вред ее деловой репутации. За нарушение этого принципа АКУ может наложить на конкурентов штраф (до 3% дохода от реализации товаров, работ и услуг за последний отчетный год).

Если АКУ не будет реагировать на заявление, необходимо обращаться в суд с иском о защите деловой репутации. Истец может предъявить пять требований:

- о признании распространенной информации недостоверной и запрете ее распространения;

- о принуждении к опровержению недостоверной информации;

- о распространении опровержения в том же виде, в котором и была распространена недостоверная информация;

- о возмещении материального ущерба в виде прямых убытков и недополученной выгоды, нанесенных вследствие распространения такой информации;

- о компенсации причиненного материального вреда.

Такие требования нужно предъявлять в соответствии с требованиями Закона Украины «Об информации» и рядом профильных законов о массмедиа.

Чтобы выиграть дело свои исковые требования нужно обосновывать. Для начала необходимо доказать недостоверность распространенной информации. И тут ст. 277 ГК предоставляет серьезное преимущество для жертв нечестной конкуренции. Кодекс устанавливает презумпцию, согласно которой негативная информация распространенная о лице, предполагается недостоверной, если иного не докажет противоположная сторона.

Для возмещения материального вреда необходимо предоставить свидетельство прямого ущерба либо недополученной выгоды. Это можно доказывать на основе статистических данных ухудшения экономических показателей в случае отказа от контрактов партнеров или же уход клиентов (потребителей) к конкурентам. Неимущественный вред юридическому лицу может выражаться в потерях имущественного характера, связанных с посягательством на его деловую репутацию, фирменное наименование или товарный знак, а также совершением действий, направленных на снижение престижа или подрыв доверия к его деятельности.

Помимо черного пиара, в конкурентных войнах часто используют сравнительную и дискредитирующую рекламу конкурентов. В таком случае организатор осуществляет сразу два действия: рекламирует свой бренд и критикует бренд конкурента. При этом могут ссылаться на ст. 7 Закона «О защите от недобросовестной конкуренции», не запрещающую производить в рекламе сравнение товаров и услуг, подтвержденные фактическими данными.

Таким образом, для сохранения корпоративного имиджа, предпринимателям необходимо быть готовым защищать фирменное наименование и торговые марки компании, опираясь при необходимости на помощь АКУ и Хозяйственного суда.

Литература:

1. Господарський Кодекс України. – Х.: ТОВ. «Одисей», 2003. – 248 с.

2. Кравчук В.М. Корпоративне право. – К.: Істина, 2005. – 720с.

3.