«Економічні науки» № 6

Петрова Ірина Миколаївна

Кременчуцький державний політехнічний університет

ім. Михайла Остроградського

Дослідження основних конкурентів підприємства ВАТ „Кременчукм’ясо”

Останні кілька років м’ясопереробна галузь країни, як, і всі інші галузі харчової промисловості, переживає своєрідний підйом. Після небувалого скорочення виробництва в 90-і роки минулого століття галузь потихеньку виходить із кризи і збільшує обсяги продукції, що випускається. Діяльність м’ясопереробної промисловості значно оживилася після приватизації підприємств і з приходом на них інвесторів. Закуплено нове обладнання, технології, обновлений менеджмент підприємств.

Мабуть, самим цікавим питанням усієї ринкової системи господарювання є питання про конкуренцію. Та й саме походження маркетингу потрібно шукати тільки тут. Маркетинг – зброя саме конкурентної боротьби, головний приз у якій – гроші споживача.

Першими і найбільш явними конкурентами підприємства виступають підприємства – виробники аналогічних товарів, що надходять на даний ринок, а також розташовані у даному регіоні.

Класичний маркетинг чітко розмежовував усю конкуренцію на цінову і нецінову. Та останнім часом значення ціни як якогось стрижня конкурентної боротьби у певній мері зменшилося. Удари, які наносять позиції суперників на ринку за допомогою розгортання нової збутової мережі або проведення оригінальної рекламної компанії, можуть бути куди більш відчутні для них, чим зниження цін на декілька відсотків.

Конкурентна боротьба ведеться на рівні численних властивостей і якостей товару, поєднуваний поняттям «конкурентноздатність товару». У цьому відношенні новий технологічний пакет, винятково пільгові умови оплати угоди або тонко продуманий етикет спілкування дилера з покупцем ні ледве не менш діючі знаряддя конкурентної боротьби, ніж зниження цін або підвищення ефективності сервісу.

Основними конкурентами ВАТ “Кременчукм’ясо”, що випускають аналогічну продукцію і знаходяться в нашому регіоні є КП “Полтавський м'ясокомбінат”, ВАТ “Лубенський м'ясокомбінат”, ВАТ “Черкаський м'ясокомбінат”, ВАТ “Птахокомбінат” м. Кіровоград, ВАТ “Гадяцький м'ясокомбінат”, а також ряд міні-ковбасних цехів, які знаходяться в межах міста і його околиць.

Кількість міні-ковбасних цехів, що випускають аналогічну продукцію нараховується в кількості шести. Невеликий обсяг продукції, що випускається цими цехами, а також якість, що не завжди відповідає вимогам більшості покупців говорить про те, що міні-цехи не є значимими й основними конкурентами, хоча більш низька ціна продукції, що випускається ними, усе-таки сприяє втраті підприємством ВАТ “Кременчукм’ясо” визначеного сегменту ринку – це насамперед незаможні шари населення і пенсіонери.

Аналізуючи обсяг продукції, що випускається, її асортимент і якість, а також виробничі потужності і географічне положення, до найбільш важливих конкурентів варто віднести КП “Полтавський м'ясокомбінат” і ВАТ “Лубенський м'ясокомбінат”.

Для дослідження конкурентних позицій використовуємо таблицю 1, де під конкурентом-1 будемо розуміти КП “Полтавський м'ясокомбінат”, а під конкурентом-2 – ВАТ “ Лубенський м'ясокомбінат”.

Використовуємо кількісну оцінку від 1 до 10, де 1-відповідає найменш важливому факторові, а 10 – найбільш важливому.

Таблиця 1

Порівняльний аналіз позицій на ринку ВАТ “Кременчукм’ясо” і його конкурентів

Найменування фактора	Максимальна кількість балів ( 1-10 )	Конкурент 1	Конкурент 2	Наше підприємство
1. Якість товару	10	10	8	10
2. Низькі ціни	10	9	9	9
3. Асортимент	10	9	5	10
4.Стабільність продажів	9	7	6	9
5.Місцезнаходження	8	5	4	8
6. Умови доставки	7	5	5	7
7. Технологія	8	5	5	8
8. Наявність реклами	5	4	3	5
9. Торгівельна мережа	5	4	1	5
10.Популярність підприємства	3	1	1	3
11. Політика кредитів і знижок	3	2	2	3
Загальна кількість балів	78	61	49	77

Аналізуючи дану таблицю можна відзначити, що конкурентні позиції ВАТ “Кременчукм’ясо” високі. Зважаючи на те, що підприємство виробляє і реалізує харчові продукти, якість товару грає саму важливу роль у факторній оцінці. У ході опитування й анонімного анкетування проведеного мною було встановлено, що якість продукції, що випускається підприємством, знаходиться на досить високому рівні.

Розширюючи власну торгову мережу за межами регіону і рекламуючи вироблену продукцію шляхом участі у виставках, організації дегустацій, а також проводячи рекламу за допомогою засобів масової інформації, наше підприємство завойовує усе велику популярність серед споживачів.

Ціни на продукцію ВАТ «Кременчукм’ясо» в основному нижче, ніж у конкурентів. Але по деяких видах ковбас ціни вище. Але головною відмітною властивістю продукції ВАТ «Кременчукм’ясо» є оптимальне сполучення якості, ціни й обслуговування клієнтів, що дає непогані шанси в конкурентній боротьбі.

Автор: Петрова Ірина Миколаївна, тел. (8 05366) 73-25-29, 39763 Полтавська обл., Кременчуцький р-н, с. Кам'яні Потоки, вул. Соснова 26. buhgalter_rti@list.ru