Философия/2.Социальная философия

Гаврильева М.С.

Северо-Восточный федеральный университет им. М.К.Аммосова, Россия

ИМИДЖ ГЛАВЫ РЕГИОНА КАК КУЛЬТУРНО-ПОЛИТИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОСТИ (на примере Якутии)

Имидж – это эмоционально окрашенный, обобщенный, обладающий характером стереотипа образ какой-либо личности (группы), объекта или явления, искусственно сформированный в массовом и индивидуальном сознании. Сфера научного изучения имиджа изначально формировалась авторами, работающими в рамках философского, аксиологического подхода (А.Г.Асмолов, Б.С.Братусь, В.К.Вилюнас, Е.Е.Насиновская, В.В.Столин, Е.В.Субботский, О.К.Тихомиров, Б.В.Зейгарник, В.А.Иванников), что дало возможность социальным философам и социологам, взяв за основу социально-философское понимание ценностей, рассмотреть особенности функционирования имиджа в обществе и его культуре. В прикладной культурологии имидж исследуется как конкретно-историческая характеристика объектов социального и предметного мира человека, имеющая общественную значимость, получившая признание в качестве цели, к которой следует стремиться, и эталона, в соответствии с которым референтными группами оценивается действительность.

Проблема создания имиджа активно разрабатывается в различных науках: социальной философии, социологии, политологии и психологии, лингвокультурологии, лингвистике. При этом наиболее плодотворным представляется глобальное междисциплинарное рассмотрение проблемы создания имиджа. Имидж, как ценность образует общественный идеал, абстрактное представление об атрибутах должного в различных сферах общественной жизни. В сфере философского знания ценности могут быть представлены как общекультурными, так и конкретно-историческими социальными фактами, а имидж концептуально объективируется в виде произведений материальной и духовной культуры, либо человеческих поступков, воплощающих общественные идеалы (этические, эстетические, политические, правовые и др.). Имидж способен меняться и улучшаться во времени, в то время как сам объект может остаться практически неизменным. В целом имидж всегда представляет собой в известном смысле символический образ-представление, которое может быть связано с реальностью в очень широком диапазоне – от раскрытия до уточнения, искажения и полного несоответствия реальных качествам носителя имиджа.

По основным критериям П.А.Захарчуком дифференцируются имиджи:
1) по объекту (персональный и кооперативный);2) по соотношению с другими объектами (единичный - множественный); 3) по содержанию (простой - сложный); 4) по оригинальности характеристик (оригинальный - типичный);

5) по контексту имиджирования (личный, профессиональный, политический); 6) по полу (мужской - женский); 7) по возрасту (молодежный - зрелый);

8) по социальной категории; 9) по длительности существования (динамичный - ситуативный); 10) по параметрам проявления [1, c.36].

Перспективный, по нашему мнению, социологический подход выделяет следующие аспекты анализа феномена имиджа - теоретический, в рамках которого внимание акцентируется на функциях имиджа в обществе и эмпирический, позволяющий вести изучение имиджевых приоритетов населения социологическими методами. На личностном уровне имидж выполняет такие ключевые функции, как: оценочная ( представляет собой эталон, соизмеряя с которым человек может осуществлять оценку действительности) и мотивационная (имиджевая ориентация выступает одним из основных мотивов деятельности индивидуума). На общественном уровне имидж являет собой необходимый функциональный элемент структуры общества, поскольку обеспечивает интеграцию индивидов, способствует поддержанию социального порядка.

В работах российских (В.М.Шепель, Н.Р.Балынская, С.В.Батайкина, А.Ю.Панасюк, Г.Г. Почепцов) и региональных ученых (А.Г.Новиков, А.Г.Пудов, Л.Н. Цой, Н.С. Шкурко) на основе проведенного анализа природы и классификаций имиджа выделяется как особый вид имиджа имидж политический – искусственно создаваемый, устойчивый, социально-психологический образ того или иного субъекта политики, влияющий на поведение личности в политической сфере общества, включающий в себя как общие характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные конкретной разновидности политического имиджа. Виды политического имиджа различны и зависят от конкретной политической ситуации: «человек из толпы», «интеллектуал», «обличитель», «борец», «крепкий хозяин», «наставник», «прагматик-профессионал».

Структура имиджа главы региона представлена набором следующих характеристик: моральные характеристики (честность, порядочность, справедливость, принципиальность, обязательность, бескорыстность); профессиональные характеристики (компетентность, образованность, деловитость, работоспособность, властность, ответственность, решительность); социальные характеристики (забота о населении, понимание его проблем, доброта, человечность, отзывчивость); персональные характеристики (физические и психофизиологические особенности, характер, тип личности).

Политический имидж отличается стереотипностью, следовательно, он не может содержать много характеристик и параметров, быть сложным и многогранным. Он должен быть простым, образным, доступным, соответствующим сложившимся у большинства населения позитивным представлениям о лидере. Формирование имиджа главы региона – это сложный и многоступенчатый процесс, включающий в себя определенные стадии: определение ожиданий и требований референтных групп региона к своему главе; внедрение необходимых характеристик в формируемый имидж; продвижение сформированного имиджа с помощью региональных СМИ; постоянная корректировка основных параметров имиджа в соответствии с изменяющимися потребностями

В политической культуре российских регионов имидж Президентов национальных республик играет знаковую роль – «в этнических республиках статус президента символически ставит регионального лидера почти вровень с главой государства»[2, с.34]. Так, продуманное сопоставление с легендарным вождем хангаласских якутов Тыгыном Дарханом помогло его земляку Первому Президенту РС(Я) М.Е.Николаеву создать необыкновенно яркий имидж, востребованный электоратом. Третий Президент РС(Я) Е.А.Борисов после 2014 года в случае победы на выборах будет называться «Ил Дарханом», что также играет на этнокультурные предпочтения электората. Н.С.Шкурко выделены такие значимые характеристики построения «ядра» имиджа как: 1) «народный» характер происхождения главы региона - уроженца данной территории, выходца из сельской глубинки, с которой связаны представители народа саха; 2) склонный к волевому решению, агрессивный ко всему, что препятствует реализации целей, образованный управленец («хозяин территории»), для которого главное - конкретные дела. 3) формирование образа «сильной руки», защитника своей земли строится не на насилии и принуждении, а на авторитете, способностях предвидеть политические последствия принимаемых под его руководством решений и отвечать за них[ 2, с.38].

Проблема совершенствования аттрактивного имиджа главы региона требует изучения, потому что может внести существенный вклад в процесс конструирования имиджа политического деятеля, в разработку стратегий и тактик политических кампаний, а также объяснить причины прихода к власти в регионах определенных политических сил и лиц.

Литература

1.Захарчук П.А. Имидж как атрибут социальных ценностей социума и личности. - Москва: Издательство ВВИА, 2007. – 86 с.

2.Шкурко Н.С. Интерпретация социальной памяти регионального сообщества в политических мифах Якутии // Регионология.- 2011. - № 1. – С. 26 - 39.