Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

К.э.н. Ергунова О.Т.

Чувашский государственный университет, Россия

Маркетинг как инструмент усиления инвестиционной привлекательности муниципального образования

В настоящее время в городах Европы повсеместно сложились предпосылки для применения на практике маркетинговых принципов [1], так как именно в рамках муниципального маркетинга становится возможным по результатам позиционирования результатов воспроизводственного процесса городской экономики определить уровень востребованности и конкурентоспособности муниципального продукта. В целом муниципальное образование как элемент рынка территорий можно представить в виде многоуровневой структуры, определяющей границы и формы проявления воспроизводственных процессов, в рамках которых формируются многоцелевые подсистемы и процессы, среди которых выделяется подсистема городского маркетинга, которая определяет свой специфический маркетинговый цикл, в основе которого формируется маркетинговая стратегия и определяются необходимые маркетинговые инструменты, условия, особенности, функции и т.д.

Модель городского маркетинга, как основополагающего элемента политики муниципального образования, охватывает следующие маркетинговые функции:

1) аналитическую - исследование внутригородских и внешних рыночных условий, внутренних и внешних рынков продукции, работ, услуг муниципального образования, исследование конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности образа города;

2) производственную — организация муниципальной системы реализации конкурентных преимуществ города внутри и вне его;

3) распределительную - организация муниципальных каналов материальных и нематериальных потоков на основе балансов природных, технологических, кадровых, финансовых, информационных, интеллектуальных и иных ресурсов, проведение тарифной и ценовой политики, реклама в целях продвижения города на внутренних и внешних рынках.

4) управленческую - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение системы муниципального маркетинга, контроль.

Механизм муниципального маркетинга как один из аспектов городской экономической системы, также должен ориентироваться на постоянное развитие в соответствие с целями и стратегией развития экономики города. В итоге принцип развития, заложенный в структуре муниципального маркетинга, определяет его сущность, так как на межгородском уровне муниципальное образование представляется в виде совокупного объекта, то механизм развития маркетинга логически формирует отношения между городом и внешней средой и заполняет пространство взаимодействия вне города во внешней среде, что можно структурно представить в виде промежуточного звена между городом и внешней средой. Таким образом, с одной стороны элементы функционирующего механизма обуславливаются структурой экономики города, динамикой его развития, качественными и количественными параметрами функционирования муниципальной экономики, с другой стороны механизм городского маркетинга ограничивается внешней средой, представленной на микро и макроуровнях. Таким образом, цели и задачи механизма муниципального маркетинга определяются целями и задачами позиционирования города во внешней среде и задачами его динамического развития с учетом действия факторов внешней среды.

Следовательно, в общем виде концепция развития муниципального маркетинга представляется в следующем виде: с внешней стороны позиционирует город как совокупный хозяйствующий субъект во внешней среде, ориентируя процесс позиционирования на создание благоприятного имиджа, имеющего позитивное экономическое содержание, отражающее совокупный потенциал города, который с одной стороны определяет и показывает перспективные и передовые отрасли города, с другой стороны нивелирует недостатки и все негативные стороны экономического развития превращает в стратегические задачи и направления совершенствования муниципального экономического развития.

С внутренней стороны концепция муниципального маркетинга определяет внутренние задачи и направления городской экономической системы, ориентируя все ее элементы и структурные составляющие на удовлетворение потребностей внешней среды в продуктах и услугах города и формирования его позитивного имиджа на внешнем рынке за счет создания благоприятного образа каждого элемента и структурной составляющей экономической системы, так что каждый элемент муниципального образования становится ориентированным на задачу благоприятного позиционирования города во внешней среде.

Таким образом, исходя из отличительных, специфических характеристик и особенностей в рамках маркетинговой концепции муниципального образования вырабатывается стратегия дифференциации в позиционировании города и его продвижения. Положительный образ города необходим для привлечения финансовых инвестиций, туристов и улучшения социального самочувствия жителей города. Образ города влияет на различные стороны городского развития, и прежде всего на экономику, культуру, миграционные процессы, а также на поведение жителей в городе.

Литература

1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005.- 376 с.