Лавлинский Р.А., ас., Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган – Барановского, Украина

СОЦИАЛЬНЫЕ СТЕРЕОТИИПЫ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИФОРМАЦИИ

Современная история Украины – это история становления социальных стереотипов в культуре украинского народа. Наверно нет в мире другого народа, в чьей культуре совмещалось такое огромное количество исторических фрагментов составляющих такую разнородность и мозаичность идеологий и разных точек зрения на одни и те же исторические события. В современном мире активными агентами формирующие социальные стереотипы являются средства массовой информации, которые навязывают определенные правила прочтения социальных отношений, стоящих на службе государственного порядка. В современном обществе, все чаще сознание каждого человека преломляется через систему общественное мнение, на которое оказывает влияние СМИ.

Исследовательский интерес к формированию социальных стереотипов СМИ диктуется реальной ситуацией, вытекающей из все более искаженного формирования образов окружающей действительности. Так, А.Р. Тузиков утверждает, что СМИ в состоянии в значительной степени программировать массовое сознание, ежедневно предлагая не только повестку дня (о чем думать и на что стоит обратить внимание), но и задавая схемы интерпретации обсуждаемых событий. СМИ приучают человека мыслить стереотипами и снижают интеллектуальный уровень сообщений так, что превратились в инструмент оглупления. Этому послужил главный метод закрепления нужных стереотипов в сознании – повторение.

Социальный стереотип содержит в себе оценочный элемент. Липпман, например, считал, что стереотип нейтрален. Однако оценочный элемент выступает тут в виде установки. Стереотип - не просто упрощение, он в высшей степени эмоционально окрашен, таким образом, детерминирует поведение человека, вызывая реакцию на определенное события или ситуацию, так как выступает с позиции ценностной системы самой личности и соотнесен с групповыми ценностями и чувствами.

Большинство ученых едины во мнении, что стереотипы можно «навязывать» через СМИ. Они выделяют три этапа, вследствие чего, сложный объект, событие, сводится к схеме и хорошо известным признакам. Первый – выравнивание, второй – усиление, третий – ассимиляция. Большое количество стереотипов порождается условиями, в которых существует монополизация информации и контроль СМИ. Неосведомленность граждан позволяет властным структурам оказывать через СМИ скрытое регламентирующее влияние на интеллект, эмоции, волю людей. Это активно проявляется в попытке в современной истории пересмотреть многие исторические и культурные события украинской истории.

В настоящее время СМИ (независимо от объема своей аудитории) пытаются работать на самого широкого потребителя, учитывая доминирующий — "пассивный" — характер подачи и восприятия информации, стоящую за ней конструкцию реальности. Дело не просто в сужении диапазона ценностных позиций, рассмотрения и оценки происходящего, но и в выдвижении на первый план тех социально-антропологических моделей, которые для СМИ стали ориентиром, значимым образцом человека под уровень и характер его воображаемых запросов — они подгоняют сюжет и содержание передач, проводять селекцию материала и форму его подачи.

Выделяют два основных направления влияния СМИ на формирование стереотипов: 1. Семантическое манипулирование, предполагающее тщательный отбор и специальную компоновку понятий, вызывающих либо позитивные, либо негативные ассоциации, что позволяет влиять на восприятие информации. Поскольку метод основан на определенных ассоциациях, он позволяет легко повлиять на человека в силу его привычек и убеждений. 2. Формирование стереотипов. Стереотипы формируются под воздействием двух факторов: бессознательной коллективной переработки и индивидуальной социокультурной среды, а также, безусловно, при целенаправленном идеологическом воздействии с помощью СМИ. С помощью стереотипов легко манипулировать сознанием человека, поскольку стереотип тесно связан с жизнедеятельностью общества в целом и конкретных групп людей в частности.

Отечественные СМИ формируют стереотипы исходя из политической целесообразности.

В истории современной Украины формирования социальных стереотипов можно разделить по идеологическому и религиозному принципу. 1. Идеологический - формирование стереотипа основанного на коммунистическом прошлом, желание части население вернуть былые времена - «стереотип ностальгия», братское воссоединения; 2. формирования национального стереотипа, который поможет принять независимость культуры и национальную идею. Оба принципа фундаментальны по своему значению, потому что, через них осознается и выбирается вектор Украины в сторону европейского или пророссийского развития.

Религиозные стереотипы – так же поддерживаемые СМИ формируют понимание истории своей страны на выгодных условиях для той или иной политической части страны. Данный стереотип влияет на формировании части идентичности населения, например УПЦ КП оппонирует себе, как независимая церковь, ее понимание истории украинской культуры и политического развития страны отличается от понимания, которого придерживается, например УПЦ МП. Тут стоит говорить, скорее о формировании чрез религиозные взгляды, аутостереотипа и гетеростереотипа.

Празднование исторических дат и событий, и детальное рассмотрение освещения их в СМИ, только подтверждает, что украинское общество воспринимает историю Украины через советские стереотипы, что вызывает некоторой радикализм национально настроенной части населения.