Филипишина Л.М.
ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА
ПІДПРИЄМСТВАХ ТОРГІВЛІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Аналіз генезису теорії цін
показав, що її джерелами є методологічні підходи, сформовані представниками
шкіл класичної та неокласичної економічних теорій. Проведення досліджень
сутності та природи ціни в ринкових умовах господарювання виявило необхідність
застосування комплексного підходу, який враховує як витратну теорію вартості,
так і ринкову концепцію. У цьому аспекті ціну слід розглядати як невід’ємну
складову ринку поряд з попитом і пропозицією. Беручи до уваги існуючі наукові
підходи, зроблено висновок, що ціна – це об’єктивна економічна категорія, яка є
відбиттям певної моделі управління економікою і являє собою відображення
корисності товару для споживача та при цьому орієнтується на покриття його
вартості, а також ураховує усі види витрат на виробництво і просування даного
товару до споживача.
Економічна суть ціни, її значення
і місце в регулюванні економічних процесів як на макро-, так і на мікрорівні
проявляється через її функції. Функцію ціни характеризує сукупність загальних
рис, які об’єктивно притаманні їй як економічній категорії. Ці якості
визначають роль і місце ціни в господарчому механізмі й активно впливають на
економічні процеси. Наші дослідження підтвердили, що між різними функціями ціни
є взаємозв’язок, при цьому він може бути як односпрямовано направлений, так і
протирічливий.
Під час дослідження виявлено
неоднозначність тлумачення поняття «цінова політика». Беручи до уваги існуючі
наукові підходи зроблено узагальнення, що по-перше, цінова політика
підприємства є поняттям комплексним; по-друге, цінова політика - це така модель
прийняття рішень, яка гнучко реагує на зміни кон'юнктури ринку; по-третє,
цінова політика має бути спрямована на забезпечення досягнення цілей
підприємства; по-четверте, цінова політика повинна визначатися власним
потенціалом підприємства; по-п'яте, цінова політика повинна забезпечувати всі
види функціональних призначень.
Підтверджено, що для визначення цінової політики торговельного підприємства
необхідно враховувати як загальні вимоги до цінової політики підприємства в
сучасних умовах розвитку ринкової економіки, так і специфіку торговельної
діяльності. Торгівля як складне й багатогранне поняття розглядається нами як:
частина сфери товарного обігу, що опосередковує обмін продуктами праці за
допомогою грошей; самостійна галузь народного господарства, запропонована
посередниками між виробництвом і споживанням на різних ринках товарів і послуг;
індикатор стану товарних ринків і економіки країни в цілому; специфічна форма
економічної діяльності. З цієї позиції
пропонується наступне визначення цінової політики торговельного
підприємства: цінова політика підприємства торгівлі – це гнучка динамічна
модель прийняття рішень про поводження торговельного підприємства на
конкретному типі ринку, спрямована на досягнення стратегічних цілей його
розвитку, заснована на визначенні принципів і методів формування системи
диференційованих торговельних надбавок, як у довгостроковому, так і в
короткостроковому періодах з урахуванням можливого (за необхідності) їхнього
корегування й забезпечена власним
потенціалом підприємства. У своє визначення ми закладаємо наступні види функціонального призначення цінової політики
торговельного підприємства: інструмент досягнення стратегічних цілей розвитку
підприємства; механізм прийняття управлінських рішень; інструмент конкурентної
боротьби на певному типі ринку; основна передумова процесу реалізації товарів
(послуг); механізм формування попиту на товари (послуги).
Проведене теоретичне дослідження дозволило нам з’ясувати основні
принципи формування цінової політики торговельного підприємства в сучасних
умовах розвитку економіки України – ув’язка цінової політики із загальною
стратегією підприємства; відповідність цінової політики пріоритетним цілям
розвитку торговельного підприємства; ув'язка цінової політики підприємства з
кон'юнктурою споживчого ринку й особливостями обраної ринкової ніші; ув'язка
цінової політики підприємства з форматами роздрібного продажу товарів;
комплексність підходу до встановлення рівня торговельної надбавки на товар у
поєднанні з рівнем торговельного обслуговування покупців; високий динамізм
цінової політики.
Особливу
увагу необхідно приділити дослідженню й упорядкуванню чинників, які впливають
на розвиток підприємства з позиції формування цінової політики й особливостей
торговельної діяльності. Тому нами узагальнена система чинників формування
цінової політики торговельного підприємства в умовах ринку, яка базується на
ієрархічному комплексному взаємозв'язку та взаємозумовленості чинників різного
рівня впливу на цінову політику торговельного підприємства. У складі зовнішніх чинників
непрямого впливу виділено чинники, які є загальними для підприємств будь-якої
галузеві, а саме: чинники державного впливу; чинники які визначають економічну
стабільність держави й міжнародні чинники; серед зовнішніх чинників прямого
впливу також відібрані загальні чинники (попит, конкуренти, ринок, учасники
каналів розподілу), але їхній перелік визначений з урахуванням специфіки
торговельної діяльності; у системі внутрішніх факторів акцент зроблено як на
галузеву специфіку, так і на особливості ринкової системи господарювання. Ці чинники
пропонується розглядати в наступній періодичній послідовності: місія
торговельного підприємства; цілі торговельного підприємства по відношенню до
цінової політики; принципи й методи ціноутворення; ефективність роботи
маркетингової служби торговельного підприємства; витрати обігу; ефективність
використання потенціалу торговельного підприємства; імідж торговельного
підприємства.
Література
1.
Филипишина Л.М.
Оценка современного состояния и тенденций развития политики ценообразования
предприятий торговки г. Первомайска // Економіка: проблеми теорії та практики.
Збірник наукових праць. Випуск 127.-Дніпропетровськ: ДНУ, 2002.- С.185-196.
2.
Чорна М.В.
Філіпішина Л.М.. Формування цінової політики підприємств роздрібної торгівлі:
Монографія, Харк. Держ. Університет харчування та торгівлі.-Харків, 2007.-155с.