Асп. филол. ф. Прончатова Е.Г.

Оренбургский государственный педагогический университет, Россия

Концепт «времена года» в лексической структуре рекламного текста.

Наше исследование в целом посвящено анализу категории времени и лексической репрезентации данной категории в лексической структуре рекламного текста. Время как философская категория относится и к универсальным категориям культуры, что позволило языковедам определить время термином лингвокультурема, поскольку она представляет собой синтезирующую единицу, включающую в себя не только сегменты языка (языкового значения), но и культуры (культурного смысла). Время как концепт

Обобщив и проанализировав имеющиеся в научной лингвистической литературе определения термина «концепт», мы придерживаемся представления о концепте, как когнитивной единице ментального мира человека, отражающей его опыт познания окружающей действительности, закреплённой в границах одного или нескольких словесных знаков.

Концепт познаётся через анализ его языковых репрезентаций, но эта ментальная единица не существует изолированно, она функционирует в сфере языка наряду с другими лингвистическими единицами. Большинство исследователей (Ю.С. Степанов, Н.К. Рябцева, Е.А. Сполохова и др.) считает, что концепт представляет собой многослойную структуру, складывающуюся из различных исторических слоев. Концепт — динамичное образование, его эволюция отражается в его структуре (какой-то элемент в определенную эпоху становится актуальным, какой-то уходит в исторический строй).

Одним из способов осмысления мира во времени является восприятие времени и отражение его в виде циклических процессов, таких как год, времена года, время суток, дни недели, месяцы. На наш взгляд, важным является то обстоятельство, что большинство темпоральных концептов должно быть признано относящимися к калейдоскопическому типу. Так, концепт год может быть обозначен как схема, он имеет начало, делится на определенные этапы (фенологические сезоны), как сценарий, поскольку смена сезонов имеет определенную природную заданность. Но в то же время сценарии эти культурно обусловлены в языковой картине мира. Кроме того, по нашему мнению, год может быть отнесен и к категориям фрейма, поскольку он содержит знания о стереотипном годе как элементе циклической модели времени. Концепт год является ярким свидетельством отражения в сознании человека представления о цикличном характере времени, о завершенности цикла, о повторяемости цикла, которое было характерно не только для славянского этноса в настоящем и прошлом, для индоевропейских этносов, но и для всех народов мира. Универсальность этого представления связана, прежде всего, с тем, что оно имеет «внеязыковые, внепсихологические, внечеловеческие основания – оно связано с природой, с деятельностью солнца и её отражением на земле» [4, c.17].

С учетом цикличного характера смен фенологических сезонов: весны, лета, осени и зимы – год можно представить в виде окружности, где каждый из указанных отрезков составляет ¼ его часть. Иммунеле – здоровье круглый год; Как в 50 выглядеть на 35? Эвалар Ци-клим; Western Union уже более 135 лет оказывает услуги своим клиентам по электронному переводу денег. Настоящее открытие этого года. OPEL; Фонд информирования и поддержки налогоплательщиков 10 лет на рынке юридических услуг.

Появление в языке единиц, обозначающих календарное время (месяцы, дни недели), говорит о том, что оно стало играть в жизнедеятельности человека социальную роль. Будучи отнесенными к реальным отрезкам времени, календарные названия тем самым являются связующим звеном между реальными отрезками времени и абстрагированной искусственно созданной системой обозначений календаря, которая позволяет упорядочить во времени деятельность общества [2, c.37].

Принимая во внимание, что «для древнего человека не существует времени как однородной продолжительности или последовательности качественно индифферентных моментов, не существует категории времени как абстракции, нет понятия всеобщего и объективного времени, так как его мышление конкретное и предметно чувственное» [1, c.66], следует обратить особое внимание на слова, обозначающие циклы конкретных, чувственно воспринимаемых состояний природы – так называемое природное время. К этому разряду относятся названия частей суток и времен года.

Н.И. Толстой, говоря о цикличном представлении времени, подчеркивал его универсальность, поскольку оно связано с природой. Однако при этом отмечал, что если замкнутый годовой круг и круг суточный тоже представляют исключительно природное явление, то «деление этих кругов на отрезки времени, на периоды – дело ума, восприятия и опыта человеческого»[4, c.17].

Времена года – в русском языке это устойчивое сочетание означает «периоды, на которые делится год в соответствии с видимым движением солнца по небу и изменениями, происходящими в природе (весна, лето, осень, зима)» [3, c.156].

Шедевр в любое время года. «Мерседес Бенц» CL500.

Наконец есть модель на любой сезон. PEUGEOM 407, автомобиль.

Времена года также обладают определенной частотностью и отражают циклическую модель представления времени. Она проявляется в строго определенном порядке следования сезонов, каждый из которых занимает определенное место на временной оси и характеризуется теми или иными погодными явлениями. При этом резких границ между ними не наблюдается. В этом состоит главное отличие названий суточного времени и слов, обозначающих времена года, от основного состава темпоральной лексики. Границы сезонных переходов определены четко лишь календарём, где на каждый сезон отведено равное количество месяцев. Однако в природе границы времен года представлены не так явно, всегда есть смешение, наложение одного сезона на другой. Суточное время определяется по наличию или отсутствию солнечного света.

Если выгодная рекламная акция проводится только в определенное время года, то вполне логично проинформировать потенциального покупателя, точно назвав его в рекламном тексте. Именами концептов времен года являются, прежде всего, их названия: весна, лето, осень, зима.

ВЕСНА. Желание человека выглядеть прекрасно характерно для всех времен года, но особенно актуально весной. Весна ассоциируется с возрождением природы, ускорением ритма жизни, общим душевным подъемом.

Шагни в весну без лишних килограммов; Весна в подарок! При покупке годовой карты. FORMA, фитнес центр в Москве; Весна – экзамен для женских ног. Софья, лекарство.

Слоганы призваны создавать первое впечатление, нести позитивную энергетику. Когда чувство прекрасного, присущее каждому из нас, выражается в словах, у человека возникает симпатия. Садовод, готовься – скоро весна. Купи «КП» - получи семена! Весенняя арифметика 14% Скидки до 45% Домашний интернет Ctel; Весеннее предложение КАСКО -30%; Новая весенняя коллекция Мехомания.

ЛЕТО. Концепт «лето» несёт в себе неповторимое, эмоционально насыщенное мироощущение, наполненное позитивными эмоциями. К приходу лета готовятся, его с нетерпением ждут. Подготовься к лету. Кондиционеры Panasonic с функцией ECONAVI; Встречай лето на MTV; Наслаждайся летом! COCA-COLA, газировка; До лета осталось 4 лишних кг… ИДЕАЛ, средство для похудения и очищения организма.

В семантике лексемы лето заключено уникальное эмоциональное состояние ожидания отпуска, каникул, путешествий. Секреты летнего ухода от Oriflame; Эффективный летний уход для вашей кожи. OPTIMALS; Сила и свежесть шведского лета. Женская туалетная вода Midsummer; Ароматное лето: парфюмированные помощники; Холодный чай Найс Ти. Чай со вкусом лета; Репелленты OFF! Лето без комарOFF! Стиральный порошок Персил (Persil)

. Краски ярче лета! (Persil Color); Лето – время PEPSI; Лето. Bentley;

ОСЕНЬ. Осень – время собирать урожай бонусов! Детский Мир сеть магазинов; Модем «Билайн» за 0 рублей. Самый мобильный подарок осени; Встречай осень с Охотой. ОХОТА, пиво.

ЗИМА. «Зимние» слоганы передают атмосферу комфорта, безопасности, спокойствия. Это характерно, например, для рекламы автомобилей и их комплектующих: Зимние шины Мишлен - Michelin Pilot Alpin. Повелитель зимних дорог. Шинный бренд Кама. Зима нам не преграда. Шины Амтел Нордмастер - Amtel NordMaster. Совершенно зимние шины; Зима в Финляндии. Бескрайний снежный рай - объединение турфирм Финляндии. Ваша идеальная зима. Оригинальный комплект зимних колёс BMW. Мечту о лете принято покупать зимой. PORSCHE 911, автомобиль. Добавка в корм «Здравур Несушка». С ней куры несутся зимой как летом!

Из приведенных примеров видим, что каждое время года вызывает у человека определенные чувства, нередко обусловленные не только климатом, но и культурой, литературой, традицией: радость или скуку, восхищение или хандру, тоску и т.п. Таким образом, каждое время года образует в языковом сознании русского человека определенный концепт (т.е. набор стереотипных образов, примет, настроений, обычаев и т.п.), вербализуемый языковыми средствами.

Литература:

1. Ищук Д.Г. Лексико-семантическое поле как выражение концептуальной модели времени в языке (на русском и славянском материале): Дис. …канд. филолог. наук. –СПб, 1995. -227с.

2. Потаенко Н.А. Время в языке: Учебное пособие по спецкурсу. – Пятигорск: ПГЛУ, 1996. -238с.

3. Словарь современного русского литературного языка. Т. 1-17. М-Л., 1948-1965.

4. Толстой Н.И. Времени магический круг (по представлениям славян). –М.: Индрик, 1997. С. 17-19.