Филологические науки.

К. филол. н. Гусева Э.Ю

,Оренбургский государственный институт менеджмента, Россия

ФРЕЙМОВО-СЦЕНАРНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ КОНЦЕПТА «BUSINESS» В АМЕРИКАНСКОЙ ЛИНГВОКУЛЬТУРЕ

Сценарий представляет интерес для лингвистического исследования языковых средств, так как это, по сути, фрейм в динамике. Сценарий, другими словами, это такой вид когнитивной модели, который реализует в плане своего содержания «силу движения, идею развития» [1, с.20]. Представляется, что сценарий отличается от фреймов решающим фактором временного измерения. В сценарии наблюдается множество активных эпизодов, каждый из которых дробится на более удобные единицы, а их значение, в свою очередь, зависит от культурных и социальных факторов. Таким образом, сценарий понимается, «как динамически представленный фрейм, как разворачиваемая во времени последовательность эпизодов. При этом фрейм является объемным, многокомпонентным концептом, представляющим собой знание о стереотипной ситуации» [1, с.14].

Сценарии, в отличие от фреймов, представляют собой более «полный пакет информации, включающий развернутые прототипические знания, связанные с целыми эпизодами или ситуациями, например “прием гостей”, “поездка за границу” [3, с.32].

Сценические события являются горизонтально упорядоченными моделями, в которых причинно концептуализированные сцены последовательно связаны с результирующими сценами. Например, сцена РАЗМЕЩЕНИЕ В ОТЕЛЕ организована горизонтально: БРОНИРОВАНИЕ в отеле места предшествует ПРИЕЗДУ, за которым следует РЕГИСТРАЦИЯ в отеле. ОПЛАТА последует за проживание определенного периода времени. ВЫСЕЛЕНИЕ из отеля заключает сценический ряд.

Можно, например, представить схемами динамичного развития следующие сценарии: составление бизнес плана (business plan drawing up), формирование штата сотрудников (recruitment), продвижение товара (sales promotion), маркетинговые исследования (marketing research), ведение переговоров (negotiating) и т.д.

Фрейм-сценарии образуют когнитивные модели, которые являются инвариантами познавательной деятельности человека. Для того, чтобы разложить ситуацию, связанную с бизнесом в цепочку последовательных действий, мы попробуем использовать разновидность фрейма-сценарий, который «разворачивается во времени и пространстве и имеет причинно-следственные связи» [2, с.37]. Нам представляется интересным понятийно развернутый исследуемый концепт в динамике. Составляющие концепта БИЗНЕС выделяются путем создания его фреймового сценария и представляют собой ряд последовательных действий:

1) определение сферы коммерческой деятельности;

2) составление бизнес плана и привлечение капитала;

3) создание коммерческого предприятия с учетом формы собственности;

4) формирование управленческого аппарата организации;

5) подбор квалифицированного персонала;

6) постановка целей, разработка стратегий и тактик;

7) налаживание производства продуктов или услуг;

8) разработка маркетинговых стратегий и определение целевых потребителей;

9) определение места реализации товаров или услуг;

10) получение прибыли; формирование мотивированности всего бизнес процесса.

Обращение к фреймово-сценарной репрезентации концепта БИЗНЕС является, на наш взгляд, важным моментом в исследовательской работе, поскольку такая форма репрезентации позволяет нам переключиться с мира идеального на мир материальный или действительный, в частности – к расширению содержательной структуры концепта путем выстраивания сценарного развертывания явления. Сценарий как событие предполагает наличие: субъекта, объекта, цели, условий возникновения, времени и места действия, результат. В нашем случае имеет место такое событие как создание своего собственного бизнеса в форме организации, сфокусированной на определенной сфере деятельности. Предполагаются следующие причинно-связанные элементы:

субъект – natural person//физическое лицо, имеющее желание, волю и способности к организации собственного бизнеса;

объект–enterprise/organization//предприятие/организация;

цель – создание коммерческого предприятия, приносящего стабильный profit/income// прибыль/ доход;

условия возникновения – наличие capital//финансовых средств и благоприятная economical background//экономическая ситуация;

место действия – factory/office/firm/bureau//завод. фабрика, офис, фирма, контора, бюро;

результат - созданные products/services//продукты/услуги, способные конкурировать в определенном сегменте рынка.

Таким образом, под фреймовым сценарием следует понимать цепочку фреймов, организованных во времени и пространстве причинно-следственными связями. Некоторые объемные знания о каком-либо явлении в своем образном представлении достаточно сложны, и бывает трудно определить простой ли это фрейм, состоящий из вершинных узлов (субфреймов) и слотов, или в нем дополнительно заложена последовательность действий и их причинная связанность. Нам представляется, что концепт БИЗНЕС можно отнести по образной составляющей к фреймовому сценарию.

Литература

1. Бабушкин, А.П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. у-та, 1996. – 104 с.

2. Болдырев, Н.Н. Концепты и значение слова // Методологические проблемы когнитивной лингвистики. – Тамбов: Изд-во ТГУ, 2000. – С. 25-36.

3. Лапшина, М.Н. Семантическая эволюция английского слова. Изучение лексики в когнитивном аспекте. - СПб.: 1998. - 160 с.