Экономические науки / 13. Региональная экономика

Габор Людмила Андреевна

Научный руководитель – к.э.н., доцент Галасюк С.С.

Одеський національний економічний університет, Україна

Формирование рынка событийного туризма в Одесском регионе

Одним из новых и динамично развивающихся направлений, по оценкам Всемирной туристической организации, является событийный (event) туризм, занимающий второе место по популярности в Европе в силу сложившихся традиций и культурно-исторического наследия. Проведение в Украине таких массовых мероприятий, как Евровидение-2005, чемпионат по футболу «Евро–2012», различных фестивалей, карнавалов и выставок свидетельствуют об актуальности рассмотрения рынка событийного туризма и особенностей его функционирования в нашей стране.

Теоретические исследования вопросов организации и развития событийного туризма в современных экономических условиях отражены в научных трудах отечественных и зарубежных ученых: А. В. Бабкина [1], О. Костюк [2], Г.А. Карповой, Е.И. Богданова, Ю.В. Кузнецова, В.Н. Соловьева, Г.С.Усыскина, В.Ф. Янченко, А.Т. Кириллова, Ю.Н. Федотова, В.А. Черненко, И.Н. Гаврильчака, И.Т. Балабанова, В.С. Боголюбова, Е.Н. Ильиной, К. Купера, Д. Флетчера, Д. Гильберта и других.

Однако, следует отметить, что вопросы внутреннего механизма функционирования рынка событийного туризма, организация и регулирование его развития как на государственном, так и на региональном уровне в условиях рыночной экономики практически не представлены в научной литературе. Недостаточная степень изученности рынка наряду с ростом интереса к событийному туризму в мире и в Украине определяют актуальность данной работы.

Впервые термин «событийный туризм» или «event tourism» был использован в 1987 году Департаментом туризма и общественности Новой Зеландии. Слово «event» имеет много значений и в общем понимании можно перевести как социально-культурное, запланированное мероприятие, которое происходит в определенное время и с определенной целью и имеет резонанс в обществе.

Событийный туризм - это вид туризма, ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким-либо событием [3]. В данном случаи под особым событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодически наблюдаемого. Наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени. Событийные мероприятия могут быть организованы с самыми различными целями, финансироваться из различных источников - частных и государственных, ориентироваться на разнообразные целевые группы потребителей и проводиться регулярно или только один раз. Во всех случаях подобные мероприятия объединяют такие характеристики как массовость, зрелищность, привлечение туристов.

Многие авторы предлагают следующую классификацию событийного туризма:

1) по значимости и уровню территориального охвата – международный, национальный, региональный, локальный;

2) по цели проведения – спортивные события (Олимпиады, Универсиады, Чемпионаты мира по футболу), международные выставки, культурные мероприятия (фестивали, концерты), городские события.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, поскольку он не исчерпаем по содержанию. Практически любая территория, любой город, используя креативный потенциал жителей и заинтересованных лиц, в качестве которых могут выступать органы власти, бизнесмены, может организовать мероприятие событийного характера того или иного уровня охвата и сделать это событие отправной точкой развития туризма [4].

Городские события могут иметь как локальный, так и международный характер – например, карнавалы Рио-де-Жанейро или Венеции, которые привлекают тысячи туристов со всего мира.

Международные спортивные состязания привлекают миллионы людей, формируя особый вид путешествий – спортивно-событийный туризм, при котором туристы становятся очевидцами спортивных событий мирового уровня. Во время организации подобных мероприятий активизируется деятельность объектов индустрии туризма, сопутствующих отраслей экономики и способствует экономическому подъему в регионе. Подготовка и проведение таких событий требует значительных усилий и вложений, но и позволяет городу занять высокую ступень в ранге туристических дестинаций.

Международные выставки – мероприятия событийного туризма, не менее популярные, чем спортивные. Сформировалась отдельная сфера деятельности по организации, сопровождению, проведению различного рода выставок, конгрессов, поощрительных туров – MICE, что расшифровывается как: «Meetings» (встречи), «Incentives» (поощрительные мероприятия), «Congress» (конгрессы), «Exhibitions&Events» (выставки и события). В течение последних лет интерес к выставкам возрастает. Согласно данным Всемирной ассоциации выставочной индустрии, на США, Китай, Германию, Италию и Францию приходится 59% общемирового закрытого выставочного пространства. Лидерами по площади выставочных пространств по-прежнему остаются США, Китай, Германия, Италия, Франция, Испания, Нидерланды, Бразилия, Великобритания, Канада, Россия, Швейцария, Бельгия, Турция и Мексика [7].

По роли и месту в туризме спортивным мероприятиям аналогичны различные театральные: карнавалы, фестивали (от латинского festivus – праздничный), национальные праздники, конкурсы песни и красоты. Еще в Древней Греции в честь бога Аполлона начали проводить Пифийские игры – музыкальные состязания, на которые съезжались участники и зрители со всей греческой Ойкумены. В период средневековья проводились мистерии, где театрализованные действия на евангельские сюжеты разыгрывались только в периоды религиозных праздников и подчинялись строгим религиозным канонам [6]. Возрождение фестиваля как явления культурной жизни произошло на рубеже XIX-XX столетий. Такие всемирно известные фестивали, как Каннский фестиваль, карнавал в Венеции и многие другие привлекают миллионы туристов каждый год.

В Украине рынок событийного туризма начал формироваться с 90-х годов XX века. В самостоятельную сферу «event»-туризм выделился только за последние 20 лет. Рост рынка был вызван улучшением благосостояния населения, увеличением потребности людей получать новые впечатления, стать частью событий, влиять на них и уйти с радостным чувством причастности к чему-то большему [5]. Развитие событийного туризма в Украине происходит медленно. Только с 2002 года туристические предприятия начали предлагать услуги по организации событийных поездок. Увеличение въездного туризма в связи со специальными событиями не является систематичным, носит непостоянный характер – например, Евровидение и проведение чемпионата по футболу Евро-2012. Большинство событий регионального и локального значения не привлекают достаточного количества иностранных туристов, чтобы говорить об их влиянии на развитие рынка въездного туризма.

Благодаря геополитическому расположению, этническому составу населения, богатству культуры и самобытности народов, особенностей обрядов и традиций Украина имеет значительный потенциал для организации и развития рынка событийного туризма. Уникальным в данном контексте является и Одесский регион.

Сегодня Одесса, как и Одесская область, может порадовать своих гостей широким спектром культурных мероприятий. Особое место среди них занимают фестивали. К числу наиболее известных одесских фестивалей относят следующие: мото-фестиваль «Goblin Show», международный Гриновский фестиваль «Алые паруса», карнавал боди-арта, международный фестиваль современного искусства «Два дня и две ночи новой музыки», Одесский международный кинофестиваль, Одесса Джаз-Фест, День города (2 сентября), Юморина.

Рынок событийного туризма в Одесском регионе еще только формируется. Условно всех субъектов данного рынка можно разделить на следующие группы:

1) организаторы фестивалей и событийных мероприятий – различные комитеты, общественные организации, фонды культуры и развития;

2) туристические фирмы, предлагающие разработанные «фестивальные» и «событийные» туры;

3) туристы, для которых основным мотивом путешествия является посещение фестивалей и развлекательных мероприятий;

4) средства размещения и питания, транспортные предприятия, организации, предоставляющие дополнительные услуги.

В настоящее время в Одесском регионе еще нет ярко выраженных лидеров в сфере событийного туризма, не только в контексте принимающих туроператоров, но и туристических предприятий, которые ориентированы на выездной туризм. Наблюдается тенденция к постепенному формированию у крупных туристических предприятий отдельного направления «событийный туризм», однако многие из них находятся еще в стадии разработки или предлагаются на рынке в качестве единичных туров.

В Украине существуют все предпосылки для активного развития рынка событийного туризма, однако ряд факторов препятствует его успешному формированию. К их числу относятся: неразвитая инфраструктура для приема и размещения гостей, недостаточная информированность населения о мероприятиях и ненадлежащий уровень их организации.

Следует отметить, что наличие стабильного увеличения количества посетителей событийных мероприятий свидетельствует о том, что данный сегмент востребован и имеет прекрасные перспективы для дальнейшего развития. При условии создания четко обоснованной программы мероприятий для популяризации фестивального движения, а вместе с ним и событийного туризма в Одесском регионе, правильного подхода к рекламной политике, Одесса и Одесский регион имеют возможность превратиться в настоящий центр событийного туризма как на Юге страны, так и на всей территории Украины.

Литература:

1.Бабкин А.В. Специализированные виды туризма /А.В. Бабкин.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 252 с.

2. Костюк О. История ивента / О. Костюк //Теория и практика организации специальных мероприятий. – 2008. - №3.- С. 17-21.

3. Долженко Г.П., Шмыткова А.В. Событийный туризм в Западной Европе и возможности его развития в России // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. - 2007. - № 6. - С. 116-119.

4. Проект «В гости к Деду Морозу» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.dedmorozz.ru/?m=3&n=544, свободный (дата обращения 25.03.2012).

5. Шаповалова И. Будущее event- маркетинга 2//eventmarket.ru: on-line журнал Теория и практика организации специальных мероприятий.- 2008 – [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http//www.intacadem.ru/statji
6. Бахтін, М. М. Франсуа Рабле і народна культура середньовіччя і Ренесансу / М.М. Бахтін. - М.: Худож. літ., 1990. - 541 с.

7. Global Exhibition Industry Statistics 2011 // Официальный сайт Всемирной ассоциации выставочной индустрии [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/2011_exhibiton_industry_statistics.pdf.