Развитие предприятий розничной торговли на российском рынке

Проблема повышения конкурентоспособности признается одной из важнейших в теории и практике экономической науки. Особое значение это имеет для российских предприятий, функционирующих в условиях современной экономики, конкурентные позиции которых на современных мировых рынках остаются недостаточно высокими.

Недостаток внимания к вопросу повышения конкурентоспособности в условиях современной экономики приводит к нестабильности в развитии хозяйственного механизма, повышенной кризисной уязвимости, ослаблении ряда рыночных позиций. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011–2015 годы и период до 2020 года (утверждена приказом Минпромторга России от 31 марта 2011 г. № 422), возрастающее влияние результатов торговой отрасли, развитие и конкурентоспособность национальной экономики требуют глубокого теоретического и методического исследования вопросов разработки и развития инновационных механизмов обеспечения конкурентоспособности в торговле.

Методы оценки конкурентоспособности, основанные на теории равновесия, хоть и могут применяться на практике отечественными предприятиями, но, тем не менее, имеют ряд ограничений: данная теория была разработана для исследования процессов развития предприятия в условиях совершенной конкуренции; метод строится на основе теории, которая предполагает, что предприятия в условии своего развития должны прийти к равновесию, что, в свою очередь, наблюдается крайне редко в условиях нестабильной экономики.

Сравнительные преимущества в конкурентной борьбе можно получить, оснастив фирмы современным оборудованием, но сохранить эти преимущества на протяжении многих лет, можно создавая новые изделия и применяя новые технологии. Новые технологии способствуют укреплению сравнительных преимуществ, так как снижают издержки производства и цены на продукцию, повышают качество и надежность за счет гибкости производства. Поэтому инновационная стратегия в области проведения НИОКР имеет важное значение для обеспечения конкурентоспособности фирмы.

Розничная торговля является одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики России, опережающим по темпам роста другие отрасли. В 2011 г. темп прирост оборота розничной торговли был заметно выше прогнозируемых в начале 2011 г. (3,8%) и достиг 7,0 процентов, несмотря на резкое снижение реальных располагаемых доходов населения (0,8% в 2011 г.).

Основной тенденцией 2011 года стало продолжение восстановления экономической активности и в основном завершение восстановительного роста после экономического кризиса конца 2008-го и 2009 годов.

По итогам 2011 года по многим ключевым экономическим показателям, среди которых индекс промышленного производства, потребительские расходы, товарный экспорт и импорт, превышены максимальные предкризисные значения середины 2008 года. Улучшилась ситуация на рынке труда, положительную динамику демонстрирует реальная заработная плата, которая уже в 2010 году превысила предкризисный уровень. Однако реальные располагаемые доходы выросли лишь на 0,8% по сравнению с 2010 г., что связано с увеличением обязательных платежей и ростом сегмента потребительского и ипотечного кредитования.

Со стороны производства динамика ВВП обусловлена, прежде всего, ростом обрабатывающих производств, строительства, чрезвычайно высокими темпами в сельском хозяйстве.

Со стороны спроса экономический рост связан с повышением вклада потребления и инвестиций и восстановительным ростом запасов. Отрицательный вклад в динамику ВВП внес чистый экспорт, в связи с сохранением высокой динамики импорта при снижении динамики экспорта.

Ключевым фактором роста розничной торговли стало замедление потребительской инфляции до 6,1% в 2011 году (2010 г.: 8,8%). По данным Росстата, динамика розничной торговли усилилась во второй половине 2011 г., чему способствовало быстрое снижение инфляции во второй половине года.

В 2011 г. сектор продовольственной сетевой розницы полностью восстановился после кризиса, темпы оборота розничной торговли превысили прогнозируемые МЭР в начале года, а потребительское поведение постепенно возвращается к докризисной модели, особенно в крупных городах.

Несмотря на улучшение конъюнктуры рынка ритейла, темпы прироста выручки крупнейших ритейлеров в 2011 г. носили разнонаправленный характер. Интересно отметить, что темпы прироста глобальных сетей, входящих в топ-10, в 2011 г. замедлились.

Стратегии крупнейших сетей по-прежнему базируются на экстенсивном пути развития, в 2011 г. активизировались сделки M&A, причем участниками были не только крупные федеральные сети, но и региональные, поглощавшие своих конкурентов.

Самой крупной сделкой прошлого года стало объединение сетей ГК Дикси и ГК Виктория, также следует упомянуть покупку Седьмым Континентом части активов обанкротившейся сети Мосмарт.

Рассмотрим современное состояние и тенденции развития торговых сетей. В динамике товарооборота 250 ведущих мировых торговых сетей за период 2005-2010 гг. до 2008 г. наблюдался ежегодный существенный прирост суммарного товарооборота торговых сетей. Например, в 2008 г. суммарный товарооборот 250 ведущих торговых сетей составил 3,82 трлн. долл. США, что обеспечило прирост данного показателя по сравнению с 2007г. на 5,5 %. Общий темп роста товарооборота за период 2005-2008 гг. составил 126,9%. При этом наблюдался значительный прирост товарооборота не только в фактически действовавших (114,7%), но и в сопоставимых ценах (104,7%). Однако в результате финансово-экономического кризиса и уменьшения покупательной способности населения, в 2009 г. общий объем товарооборота снизился на 6% по сравнению с 2008 г., соответственно упали и остальные показатели.

Следует отметить, что около 30 % общего товарооборота торговых сетей приходится на долю 10 крупнейших, из которых более 10 % составляет доля ведущей розничной сети Wal-Mart Stores.

В настоящее время рынок российской сетевой торговли вышел на этап зрелости, что характеризуется замедлением темпов его роста. Однако российские розничные торговые сети современных форматов, не смотря на некоторое снижение темпов роста, по-прежнему находятся в стадии активного развития. При этом рыночное влияние сетевой торговли неуклонно возрастает при одновременной высокой конкуренции между торговыми сетями. Всё больше сетей выходят в различные регионы страны, осваивая, в том числе, небольшие города. Основными способами экспансии продовольственных сетей в регионы являются покупка готовых, уже выстроенных сетей нужного формата и франчайзинг.

В начале 2010 г. перечисленным компаниям принадлежали 4715 торговых предприятий различных форматов с общей торговой площадью 3095 тыс. кв. м., кроме того, значительное количество торговых предприятий работают с данными компаниями на основе франчайзинга.

Кроме этих компаний значительная доля российского рынка продовольственных товаров приходится на зарубежные фирмы, крупнейшими из которых являются Metro AG (Германия) и Groupe Auchan SA (Франция), занимающие в рейтинге 250 ведущих торговых сетей соответственно 3 и 13 места.

Самыми популярными являются два формата: «гипермаркет» и «дискаунтер», их доли рынка 39% и 33% соответственно. Значительно уступают им «супермаркеты», занимая 20% сетевого рынка. Удельный вес остальных форматов в рыночной доле сетевых торговых предприятий составляет около 8%.