Экономические науки /6. Маркетинг и Менеджмент

Преподаватель, Назаренко Е.В.
Днепропетровский университет имени Альфреда Нобеля, Украина

Студентка, Овчаренко И.C.
Днепропетровский университет имени Альфреда Нобеля, Украина
Гендерная специфика восприятия в разработке рекламной кампании

Ныне сложившиеся в обществе стереотипы являются довольно таки мощным инструментом, который оказывает огромное влияние на массовое сознание людей. В зависимости от того какого пола является человек, он может выполнять различные социальные роли и действия исходя из определённых ментальных учреждений, что и может оказать весьма эффективное предназначение для использования в рекламной кампании. Мы постоянно окружены информационным полем: узнаем новости по телевизору, общаемся между собой через социальные сети, читаем газеты и журнала, слушаем радио, смотрим ТВ.

Ежесекундно наш мозг пополняется большим количеством информации. Многое то, что мы видим и слышим, является для нас привычной информацией, и мы просто уже не обращаем на это внимание, либо же воспринимаем как должное и не интересное. Нам хочется видеть и слышать что-то не обычное, что-то вовсе иное, не рутинное.

Сознание нашего общества является стереотипизированым. Некоторые стереотипы уже четко сложились, некоторые и до сих пор остаются размытыми и непонятными, а некоторые уже претерпевают изменения, так как общество меняется. Именно по этой методике и работает рекламная индустрия. Стереотипы дают толчок для рекламы, именно к ним и прибегает реклама, чтобы донести до потребителя определенную информацию о товаре, услуге и стимулировать человека к покупке. В разработке рекламной кампании целесообразно учитывать различные стереотипы, однако эффективнее всего отталкиваться от гендерного самосознания людей.

Гендерная культура подразумевает распределение социальных ролей и функций в зависимости от половой принадлежности людей. В различных сферах жизни присутствуют традиционно женские и традиционно мужские роли. Так, на протяжении веков женщине предписывалось вести домашнее хозяйство и воспитывать детей, а мужчине - добывать пищу, быть защитником, опорой и поддержкой для своей семьи. Современная жизнь диктует новые условия, и сейчас далеко не все слои населения одинаково воспринимают исторически сложившуюся патриархальную картину мира. Границы между полами стали более размытыми. Так, например, мужчины тщательнее следят за своим внешним видом, а женщины приобретают маскулинные черты характера и исполняют новые социальные роли. По статистическим данным, 85% всех потребительских расходов несут именно женщины.

Женщины стали трансформироваться с домработниц в бизнес-вумен или даже роковых женщин. Они уже не уделяют большого количества внимания на «приготовления борщей и супов для всей семьи», они стремятся сделать что-то для себя, что бы быть более успешной и уверенной в себе. Поэтому они и будут приобретать товар, который позиционируется для покупательц подобной категории. Но стоит так же учитывать социально-демографические факторы, они не вечны и все со временем изменится. Статус в обществе, семейное положение, демографические признаки. Для этого необходимо сделать так, что бы потребитель «узнавал» себя в рекламе, нужно вырисовывать портрет потенциального покупателя или образ, в котором он наверняка захочет себя видеть. Молодым девушкам - красоту, успех у мужчин, домохозяйкам - уют, идиллию, а матерям - здоровье детей.

Можно привести небольшой пример рекламы тех же сладостей. Женщины хотят следить за своей фигурой и поэтому, скушав лакомство они подумают, не навредит ли это им, но производители и рекламисты прибегают к различным трюкам, что бы как то «уменьшить» размер лакомства, делают его «воздушным», «легким» иногда с добавление витамин которые способствуют обогащению организма и таким образом многие думают, что это вовсе не нанесет вреда и, съев это, не навредят фигуре. При разработке рекламных кампаний важно учитывать эмоции, чувственные восприятия, желания женщин видеть себя в каких-то образах, чувствовать себя более уверенной, нежной и желанной.

Для мужской аудитории характерно меньше каналов воздействия, нежели для женщин. Что важно для современного мужчины? Прежде всего, успех, социальный статус и женщины. Он хочет быть окружен привлекательными девушками и обладать истинно мужскими чертами: силой, активностью, решительностью, волевыми качествами. Многие рекламисты допускаются ошибок когда чрезмерно играют стереотипами, таким образом они могут оттолкнуть женскую часть аудитории, в силу того что и женщины в наше время изменили свои стереотипы по отношению к мужчинам.

Применять гендерные стереотипы нужно очень осторожно. Воспользоваться сильным гендерным акцентом можно лишь в случаи если товар только для потребителей мужского или женского пола. Попытка завоевать одну целевую аудиторию может вызвать раздражение у другой.

В современном социуме воздействие рекламы играет очень важную роль. Реклама может изменить очень многое, как и внедрить новый стереотип, так и подкрепить существующее. Информация, которую несет реклама, оказывает значительное влияние на характер межличностных отношений между мужчиной и женщиной. Применение гендерных стереотипов может оказать огромное влияние на взаимоотношения.

Конечным эффектом рекламы, в основном, является – прибыль. Производитель должен не только стремится получить прибыль, но так же и повлиять на общественное сознание путем моральных и этических принципов. Попытаться сделать свой положительный вклад в общество.