Кулинич Ю. , Золотарьова В.В., ст.викладач

Донецький національній університет єкономіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського, Україна

ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ ГОДИННИКІВ ROLEX – СИМВОЛУ УСПІХУ І ПРЕСТИЖУ

Годинники Rolex давно стали символом успіху і престижу. Однак для створення такої репутації марці довелося пройти нелегкий довгий шлях. Творцем годиників став Ганс Вільсдорф: тривалий час він працював в якості представника часовий компанії, мріючи про створення власної справи, яке б пропонувало покупцям якісний годинник. Згодом йому вдалося відкрити власну годинну компанію разом з братом своєї дружини. Компанія була заснована в Лондоні під назвою Wilsdorf Davis. Так як Вільсдорф прагнув представити якісний продукт покупцям, він відправився до Швейцарії з метою знайти виробництво, яке зможе поставляти механізми та годинники найвищої якості.………………………………………………………….. ///////// ……...Вибором майстра стала фабрика Aegler в місті Біле. Механізми Aegler були зручними для ремонту, мали високу точність ходу, а також мали невеликі розміри - це було важливо, тому що вже тоді майстер почав замислюватися над тим, що майбутнє залишиться за наручними годинниками. Механізм, який Вільсдорф вибрав для своїх годинників, спочатку пройшов довге і ретельне тестування у Більській лабораторії точного часу, а також в англійській обсерваторії міста Кью (тести тривали 44 дні, а показники годинникового механізму порівнювалися з даними морських хронометрів). ……………… ///////// В результаті випробувань механізм отримав сертифікат класу А (найбільший клас тосності). Залишивши розпорядження створювати для англійського ринку механізми найвищої якості та відібравши три типи корпусів - повсякденний, офіційно-урочистий і спортивний, - Вільсдорф вирушив назад в Англію, щоб створити мережу магазинів. ……………………………. ////////…Назва компанії в 1908 році змінилося на Rolex, але визнання не прийшло до фірми відразу. У 1914 році засновник компанії провів контрольне випробування годин - воно дало можливість прирівняти точність годинників Rolex до точності морських хронометрів. В історії годинникової індустрії це був перший випадок, коли наручним годинникам був привласнений статус хронометра. Саме такий хід створив стійку асоціацію "швейцарських годинників" з найвищою якістю і фактичною досконалістю. …………. ///// / ..Трохи пізніше компанія переїхала до Швейцарії, де до сьогоднішнього дня створюються найточніші механізми, а також збираються, випробовуються і продаються годинники Rolex. ////////// ////////////////////////////////// /////// Кожен чув про знаменитий бренд Rolex. Продукція швейцарської компанії широко цінується у всьому світі за стиль, якість і ціну. Годинники Rolex стали символом багатства і розкоші, годинники вартістю від п'яти тисяч доларів, а в деяких окремих випадках і вище. Однак такий статус Rolex носить цілком заслужено. ////////////////////////////////////////////////// ///////////Дизайн Rolex як не можна краще відповідає іміджу "господаря життя". Іскристий циферблат з претензійною короною в логотипі, велика кількість написів з описом титулів і достоїнств, устрично-смачний корпус. І багато-багато золота. //////////// ////////////////////////////////////// ////////////////////////////////// / ///// ..Rolex, напевно, єдина з часових марок, яка викликає в мозку практично будь-якої людини необхідний асоціативний ряд. Про Rolex знають усі - навіть ті, кому немає потреби заглиблюватися в специфіку ринку ексклюзивних годинників, які коштують три їх річних заробітка. Люди давно або традиційно багаті Rolex не носять. Зате більшість людей, що прагнуть до успіху, мріють саме про такі годинники. Екскурс в історію фірми цього феномена не пояснює. У 1908 році Hans Wilsdorf заснував компанію, яка спочатку стала піонером в області механізмів автозаводу, потім - в області водонепроникності (мова йде про легендарного Oyster Perpetual), і весь цей час дуже добре рекламувала себе. Загалом, все просто. Але Rolex - не просто вдале комерційне рішення, правильний вибір стратегії або вдалий маркетинг. …………… / / / / Rolex - символ, атрибут успіху. Заслужити таку репутацію вдалося небагатьом речам. Дивно, що годинники Rolex придбали її на початку століття, відразу ж після реєстрації марки. Мабуть, одна з причин успіху фірми (безперечно якість годинників, яку по-справжньому можуть оцінити лише штурмани дальньої авіації) полягає в тому простому факті, що якісь годинників повинна бути краща. Обставини склалися так, що ними стали Rolex. ……. ………До теперішнього часу випущено близько 10 мільйонів Rolex, не вважаючи фальшивок. Велика кількість підробок свідчить про процвітання, успіху, значущості фірми. Виробники однією рукою воюють з фальшивками, а іншою стимулюють їх появу, керуючись старим, як світ, принципом: "Чим ніч темніша, тим яскравіше зірки". /////////////////////………….//т т ////////// /////// Згодом Rolex став не просто успішною компанією, а найбільшим споживачем золота в Швейцарії і найпотужнішим підприємством з багатомільярдним оборотом. Сьогодні по всьому світу розташувалися 22 представництва Rolex. Незважаючи на розширення виробничих територій в 1995 році, компанія не задовольняє світові потреби навіть випуском 650 000 годин щороку. Тут їм на допомогу приходять якісні копії швейцарських годинників, серед яких копії Rolex користуються величезною популярністю. ……..Таким чином, годинники Rolex - не просто вдале комерційне рішення, правильний вибір стратегії або вдалий маркетинг, а символ успіху і престижу, багатства і розкоші.