Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент

Броніцька А.В, Вишковська Л.С. ,науковий керівник –асист. Бєлкін І.В.

Вінницький торговельно-економічний інститут

Київський національний торговельно-економічний університет 

м.Вінниця, Україна

Реклама - ефективний засіб комунікації маркетингу

У ринкових умовах рекламна діяльність підприємства - це най­важливіша складова комплексу мар­кетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача, але крім інформативної функції реклама виконує й комунікативну, забезпечуючи зворотний зв'язок ви­робництва з ринком і покупцем шляхом максимального керування процесом руху товарів, що підлягають рекламі. Реклама не існує сама по собі; вона лише інструмент ринку, засіб зв'язку між виробником і споживачем.[1,с.38]

В основі реклами лежать інфор­мація і переконання. Це здійснюється через купівлю площ і часу в засобах масової інформації(далі ЗМІ). Реклама в ЗМІ сприяє розвитку ринку товарів і по­слуг, отже, вкладення підприємств у виробництво стають виправданими. Водночас доходи від реклами забез­печують життєдіяльність газет і жур­налів, телебачення, радіо, які намагаютьcя охопити якомога більше людей.[3, с.16]

Система маркетингових комунікацій є інструментом  виробника  в його взаємозв’язках зі споживачем. Елементи каналів комунікації є такими:прямі та персональні комунікації( пряма поштова розсилка, телефонний зв'язок ), інтернет - комунікації ,(сайт підприємства),подійні комунікації (виставки, ярмарки, семінари), медійні засоби комунікації (телевізійна і радіо реклама).[4,с.19]

Рекламування здійснює­ться переважно за допомогою рек­ламних агенцій і різних засобів масової інформації, послуги яких по­требують належної оплати. При цьому варто вирішити питання сто­совно вибору використання засобів комунікації і щоб ці комунікації бу­ли ефективними. Засоби - це преса, телебачення, пошта, радіо, транс­порт, спеціальні конструкції на ву­лицях, а також суперактивні заходи (Інтернет тощо). Усі вони різняться за особливостями, сферою застосу­вання та вартістю. Тому виробники, намагаючись досягти своїх цілей, мають добре вивчити переваги і недоліки різних засобів комунікацій[2,с.38]

Ми вважаємо, що у виборі засобів комунікації головне питання полягає у визначенні співвідношення між вартістю маркетингових  комунікацій  та їхньою ефективністю. Значних коштів потребують усі складові мар­кетингових комунікацій, зокрема -рекламування товарів і послуг.

Найбільшим попитом користу­ються такі еvепt-послуги, як промо-акції, конференції та презентація послуг.Ринок еvеnt-послуг в Україні по­чав активно розширюватися за ос­танні два-три роки. Сьогодні на да­ному ринку з'являються нові ком­панії, ринок бурхливо розвивається і значно  змінюється  не  тільки кількісно, але й якісно. Послуги, що надаються, стали більш високого рівня, а жорстка конкуренція на рин­ку еуеnt-послуг вимагає від компанії, що надає такий вид послуг, дедалі більше і більше креативних ідей. За­мовники віддають перевагу тим ком­паніям, які пропонують найбільш цікавий сценарій проведення заходу, що містить не тільки розважальне, але й смислове навантаження.[5,с.35]

Значний розвиток рекламної ви­робничої бази, збільшення асорти­менту рекламно-сувенірної про­дукції сприяє яскравішому оформ­ленню корпоративного заходу. Останнім часом корпоративні заходи проводили переважно великі міжнародні компанії. Надалі і вітчиз­няні компанії будуть активно вико­ристовувати можливості еvепt-ринку. Плануються зміни й у специфіці за­ходів, що організовуватимуться. Як­що раніше основну частину замов­лень становили заходи, орієнтовані виключно на клієнтів, то у майбут­ньому компанії почнуть приділяти більше уваги власному персоналу і будуть частіше замовляти заходи, спрямовані на підвищення про­фесійного рівня співробітників:тренінги, семінари, форуми, конфе­ренції.

 Ось основні формати, у рамках яких бізнес використовує блогосферу: моніторинг блогосфери за зада­ними ключовими словами/сло­восполученнями; bloger relations – створення відносин з блогерами і користувачами соціальних мереж, як так чи інакше пов'язані з вибраними темами; започаткування і розвиток своїх блогів - крім основного сайта; маркетинг блогу в блогосфері.[3,с.14]

Для рекламодавців соціальні ме­режі надають унікальні можливості безпосереднього контакту зі спожи­вачами. Щодня мільйони користувачів ведуть бесіди про компанії, їхні товари і надавані послуги, обмінюючись власними думками і враженнями. У результаті окремо взятий учасник мережного співто­вариства може зіпсувати (або навпа­ки) репутацію компанії з бага­томільйонним оборотом. На наш погляд, особливо актуальними є «вірусний маркетинг, адже за його допомогою можна швидко поширити інформацію за принципом комп’ютерного вірусу, а також  «мобільний маркетинг»  рекламні кампанії якого  спрямовані на вирішення  маркетингових завдань, пов’язаних  брендом , його іміджем та позиціонуванням або безпосередньо з продажами. Отже , реклама  як маркетингова політика комунікацій  відіграє значну роль у взаємодії виробника і споживача на ринку товарів і послуг.

Список використаних джерел:

1.                     Граніш С. Рекламна діяльність підприємства на споживчому ринку у контексті  маркетингової політики комунікації //Маркетинг в Україні, 2010.-№6.-с.36 -41

2.                     Ковальчук С., Тябіна О. Сучасний «Партизанський маркетинг» Маркетинг в Україні, 2009.-№5.-с.38-40

3.                     Орлова В. Соціальні мережі комунікативний канал ХХІ століття // Маркетинг в Україні, 2010.-№2.-с.13-18

4.                     Тєлєтов О., Івашова І. Оцінка якості комунікацій промислових підприємств на прикладі хімічної галузі //Маркетинг в Україні, 2009.-№4.-с.17-21

5.                     Ткачук О. Event - важлива складова сучасного PR// Маркетинг в Україні,2010.-№1.-с.34-38