Економічні науки

Аспірантка Саламацька О.Ю.

Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля, Україна

Актуальність маркетингового підходу в управлінні будівельною галуззю України

Будівельна галузь визначена як пріоритетна у державній економічній політиці України. Як зазначено у підсумковому документі щодо діяльності Уряду України у 2011 році «Будівельна галузь… має потужний мультипликативний вплив на створення нових робочих місць у різних галузях економіки, потенціал імпортозаміщення та грає провідну роль у вирішенні ключових проблем розвитку держави для покращення добробуту громадян…» [1]. В таких умовах, комплексний управлінський підхід та ефективні ринкові інструменти мають найважливіше значення для розвитку будівельної галузі. Одним з таких підходів є маркетинг, який у своєму арсеналі має набір сучасних ефективних інструментів.

Маркетинг в будівельній галузі сьогодні вимушений вирішувати різноманітні питання дуже оперативно, встигаючи за розвитком ринку. Так, у 2011 році, на відміну від трьох попередніх років, простежується позитивна динаміка нарощування обсягів у будівництві. За 2011 рік обсяги виконаних будівельних робіт збільшилися на 11,1% (порівняно зі скороченням на 5,4% у 2010 році) та становили 60,5 млрд. гривень [2].

Завдяки високим темпам відновлення будівельної галузі зросли обсяги виробництва продукції будівельного призначення:

– вікон, дверей, їх рам та порогів дерев’яних – на 17,6% (вироблено 2,8 млн. кв. м);

– плит та плиток керамічних – на 17,2% (вироблено 60,4 млн. кв. м);

– цегли керамічної невогнетривкої будівельної – на 10,6% (вироблено 1022 млн. штук умовної цегли);

– цементу – на 11,2% (вироблено 10,5 млн. т);

– блоків та цегли з цементу, штучного каменю чи бетону для будівництва - на 2,8% (вироблено 1139 млн. штук умовної цегли) тощо.

Таким чином, локомотив будівничої галузі, стрімко набирає темпів в Україні, і, відповідно до програм та стратегії держави знижувати його найближчі роки не збирається. Водночас, темпи будівництва хоча і зростають, гальмуючими чинниками виступають дефіцит будівельних матеріалів, недосконалість нормативно-правової бази, бюрократичні процедури, нестача кваліфікованих кадрів та незнання та/або невикористання маркетингових підходів у даній сфері.

Організація маркетингу у будівельній галузі має ряд особливостей, серед яких необхідно виділити:

- особливості державного економічного регулювання будівельної галузі, при якому можуть достатньо «вільно» змінюватись «правила гри»;

- недостовірність інформації щодо реальних обсягів будівельного ринку, викликана особливостями вітчизняного оподаткування, при якому більшість будівельних організації не показують реальні обороти та фінансові результати;

- наявність суб’єктивізму у виборі забудовників та постачальників, який залежить від особистих відносин та неформального заохочення замовників;

- непрозорість державних тендерів, які за часту, носять формальний характер;

- висока ризикованість самого бізнесу, обумовлена фінансовою нестабільністю;

- низька мобільність будівельних компаній (підготовка додаткового виду послуг, як товару);

- висока залежність від постачальних та інших організацій будівельної галузі.

Використання маркетингового підходу є актуальним та дуже ефективним в сучасних умовах зростання українського ринку та посилення конкуренції на ньому.

Література:

1. Інформаційні матеріали підсумкової прес-конференції Прем'єр-міністра Миколи Азарова «Підсумки діяльності Уряду України за 2011 рік» [Електронний документ] / Кабінет Міністрів України, 20.01.2012. – Режим доступу: http://www.kmu.gov.ua/control/uk/publish/article?art_id=244884880&cat_id=244884834

2. Офіційний сайт Держаного комітету статистики України [Електронний ресурс] – Режим доступу: www.ukrstat.gov.ua