К.ф.н. Кунгурова О.Г.

Костанайский государственный университет, Республика Казахстан

Феномен семьи в постсоветских СМИ

Сегодня многие сферы деятельности в современном обществе зависят от имиджа. Имидж может успешно создаваться СМИ и предлагаться обществу как информационный продукт определенной социальной направленности. Имидж как социальный продукт влияет на социальные действия и в определенном смысле программирует поведение человека. Людям свойственно присоединение к тем моделям поведения, которые позиционируются как благополучные. Под влиянием СМИ происходит формирование ценностных установок семьи, которое подразумевает пропаганду и идеологию положительного имиджа семьи. В настоящее время негативный образ семьи, созданный СМИ, не укрепляет семейные ценности, а наоборот способствует кризису института семьи. Кризис семьи – это, прежде всего, кризис социальных ценностей. Визуальный образ семьи, создаваемый СМИ, с одной стороны, отражает реально сформировавшийся в обществе негативный имидж семьи, а с другой – подчеркивает семейные ценности в неправдоподобных сюжетах рекламы и сериалов.

На рубеже ХХ и ХХ1 веков стало однозначно понятно, насколько велико в нашем обществе подражание стереотипам поведения, представленным на телеэкране. Исследователи доказали, что механизм незаметного вживания в роль злого и ужасного сохраняет свое действие даже тогда, когда после просмотра телепередачи проходит достаточно много времени. Вирусы зла, к сожалению, существуют и в нашей казахстанской телепродукции. Причем особенно активно «заражению» ими подвержена молодежь. Так что не случайно малолеток нынешнего поколения называют "загремевшими в ящик". Они явно пересиживают перед телевизором, "приклеиваясь" к нему порой часами. Незаметно реальный мир подменяется виртуальным. А если к тому же изображение насыщено кровью и насилием, то у ребенка снижается болевой синдром, он перестает чувствовать чужие страдания. Исследования, проведенные в Англии, США, Японии говорят о том, что между привычкой смотреть телевизор, успеваемостью в школе и взаимоотношениями с родителями у детей есть определенная зависимость. Самый высокий интерес к телевидению наблюдается у детей, которые плохо учатся в школе и конфликтуют с родителями. Дело в том, что телевидение провоцирует много впечатлений, и к тому же они возникают в человеке без необходимости интеллектуального напряжения. Это особенно устраивает юного телезрителя: можно глотать теле-еду без усилий, не прожевывая. Ребенку не надо напрягаться и работать головой в прямом смысле слова: фантазировать, размышлять. Плюс к этому у телевидения есть еще один порок: оно развивает у человека "клиповое сознание". Сюжеты на экране мелькают очень быстро, одна передача сменяет другую, вслед за фильмом следует мультфильм и так далее, восприятие делается поверхностным, несамостоятельным. И если взрослые еще как-то ориентируются во всей это телекаше и выбирают для себя что-то существенное, то у детей дела с информацией, полученной "из телевизора" обстоят гораздо хуже. Как утверждают психологи, внимание детей начинает рассеиваться и растворяться.

Мало того, в странах СНГ, на телевидении в частности, налицо засилье агрессивной рекламы, агрессивных программ. . "Все, чем нас пичкают СМИ, - это скандалы звездных супругов, которые делят детей, а до проблем тысяч рядовых семей, которые варятся в таких же семейных разборках и проходят при этом все круги ада, никому нет дела!"; «Пожалуйста, напишите правду про счастливую семью…» Записей с подобным содержанием в почте современных СМИ - множество. Со слов профессора факультета психологи МГУ Лидии Матвеевой - в университетской лаборатории недавно проанализировали ролики, получившие за три последних года "золотых львов" Каннского фестиваля. Внимание обращали на то, какие приемы и психологические ситуации используют рекламщики. Как тенденция выделилась - сильная агрессия женщин против мужчин. Следующий вариант агрессии - между поколениями. И что самое печальное - эти принципы жестокой агрессии используются рекламщиками во всем мире.

Еще со времен Великой депрессии в Америке родоначальник желтой прессы медиамагнат Херст вывел "формулу успеха" у читателей, основанную на апелляции к основным инстинктам человека. Прежде всего, это инстинкт продолжения рода, что провоцирует людской интерес к информации сексуального характера. Второй инстинкт – сохранение человечества как вида, что неизменно связано с борьбой за существование, а значит с агрессией. Именно поэтому человечество так будоражат разного рода медиа-ужастики. Отсюда такая мощная поддержка в СМИ всего, что хоть как-то отклоняется от нормы. Так делаются, к примеру, суперпопулярные российские газеты "Спид-инфо", "Мегаполис-экспресс", "Вот так!" и другие.

Однако в странах ЕС уже четко определены понятия непристойности, обозначена табуированная деятельность. Показателен опыт Польши. В течение года специалисты изучали мировой опыт и выбирали оптимальный вариант для страны. В течение еще одного года создавали свою национальную структуру. Затем начал работать Внегосударственный Общественный Совет по телевидению и радиовещанию, своего рода цензура нравов. Орган состоял из выдающихся представителей культуры, религии, науки и политики - всех тех, кого называют "совестью нации". Сможет ли Казахстан проделать такой же путь, дабы определить истинные приоритеты пристойности в СМИ? Конечно, да, но только в том случае, если, ориентируясь хотя бы на Польшу, серьезно займется решением проблемы укрепления имиджа семьи, в том числе и посредством СМИ.

А пока города и веси СНГ, включая Казахстан, заполняют биллборды, штендеры, на которых, как и прежде, красуются те или иные услуги, товары - вплоть до алкогольных напитков, загримированных под минеральную воду. Такая же ситуация на телевидении и печатных СМИ. Они превратились в манипуляторов общественного сознания. Место для позитивных примеров образа жизни современной семьи находится с трудом.