Економічні науки/6.Маркетинг і менеджмент

Аспірант М.В.Мозгова

Миколаївський державний гуманітарний університет ім. П.Могили

Становлення екологічного маркетингу в землекористувані

Щодо терміну «екологічний маркетинг», то виходячи з сучасних екологічних проблем в розвитку суспільства, екологічній маркетинг є багатогранним об’єктом для розуміння і сприйняття, який потребує інтеграції різних підходів, стратегій і рівнів пізнання (табл. 1).

Таблиця 1

Визначення екологічний маркетинг

Визначення	Джерело
Екологічний (довкільний, зелений) маркетинг – це функція управління, яка організовує і спрямовує діяльність підприємств (організацій), пов’язану з оцінкою і перетворенням запитів споживачів в екологічно орієнтовний попит на товари і послуги, що сприяють збереженню якісного та кількісного рівня основних екосистем, задовольняють потреби як окремих осіб, так і організацій або суспільства в цілому [с.25]	Вічевич А.М., Вайданич Т.В., Дідович І.І., Дідович А.П. Екологічній маркетинг: Навч. Посібник.- Львів: УкрДЛТУ, 2002.- 248 с.
Екологічний маркетинг – це не лише забезпечення максимального зростання споживання, розширення споживчого вибору, споживчого задоволення і максимального зростання якості життя, а також – підтримання стійкого, збалансованого розвитку територій та збереження високої якості навколишнього природного середовища [с. 14]	Садченко Е.В., Харичков С.В. Экологический маркетинг: понятия, теория, практика и перспективы развития.- Одесса, Инст. Проблем рынка и эк.- экол исс лед. НАН Украины, 2001.- 146 с.
Екологічний маркетинг – це відокремлений однорідний вид управлінської діяльності, направлений на вивчення кон’юнктури екологічного ринку [с.60]	Фомичева Е.В. Экономика природоведения: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^0», 2004.- 396 с.
Екологічний маркетинг – це орієнтація процесів постачання, виробництва, збуту і споживання на вимоги екологічно сталого соціально-економічного розвитку	Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.08.01 / М.О. Трофименко; Сум. держ. ун-т. — Суми, 2001. — 20 с. — укp.
Екологічний маркетинг – це діяльність, спрямована на розробку і реалізацію концепцій економіко-екологічного поводження підприємств, ціноутворення, просування на ринок і збут ідей, екотоварів та екопослуг, і являє собою новий концептуальний підхід, що дозволяє розробити механізми виживання в умовах екологічної кризи чи її загрози [с. 4]	Автореф. дис... д-ра екон. наук: 08.08.01 / О.В. Садченко; НАН України. Ін-т пробл. ринку та екон.-екол. дослідж. — О., 2005. — 39 с. — укp.
Экологический маркетинг – это не просто новый концептуальный подход: он позволяет по-новому осуществлять процесс стратегического целеполагания и разрешить многие трудности, связанные с возникновением экологического риска . (мова оригіналу – Авт.) [с.7] Экологический маркетинг дает возможность не только по-новому осуществлять процесс стратегического целеполагания, но и указывает направления разрешения многие трудностей, связанных с возникновением экологического риска. (мова оригіналу – Авт.) [с.88]	Как наладить диалог с общественностью / Гусева Т.В., Дайман С.Ю., Михайлиди Д.Э., Хачатуров А.Е., Хотулева М.В. – М.: Социально-экологический союз,1998. - 90 с.
Екомаркетинг – комплекс заходів ринкового характеру, що виниконуються виробниками, споживачами, державними органами і світовою спільнотою, скерованих на зменшення деструктивного впливу людства на навколишнє середовище [с. 151]	Екологічний менеджмент: Навч.. посіб./ За ред.. В.Ф. Семенова, О.Л. Михайлик.-К.: Знання, 2006.- 366 с.

Аналізуючи сутність визначень в таблиці 1 та їх ціннісні аспекти, нами було встановлено, що екологічний маркетинг поки що не має систематизованих знань (наукових ідей, теорій, концепцій, законів, закономірностей, принципів, гіпотез, понять, фактів) притаманних кожній науці, а отже, ще не може вважатися наукою. Але є підстави вважати, що на сучасному етапі екологічний маркетинг розпочав науково формуватися, оскільки вже існує наявність наукової проблеми та суспільно вагому практичну її значущість.

Згідно власних досліджень, розвиток екологічного маркетингу в землекористування наповнить новим змістом діяльність системи управління земельними ресурсами. Де, з одного боку, завдяки екологічному маркетингу виникне здатність системи вирішити соціальні проблеми в землекористування, а з іншого – маркетинг сприятиме пристосуванню системи до ринкових вимог та забезпечуватиме умови вирішення проблем в даній сфері. При цьому, маркетинг буде імперативом сталого розвитку землекористування та створюватиме умови щодо підвищення рівня його безпеки, оскільки показниками його ефективності є показники продовольчого забезпечення сільськогосподарською продукцією, а відповідно стан здоров`я населення і якість земельних ресурсів та природного середовища в цілому.

Логічний аналіз ролі маркетингу в з землекористування дозволив розкрити причини, за якими він як еколого-економічне, соціальне явище набирає вагомості в вирішенні вищеозначеної проблеми. Врахувавши науково-методологічні підходи вчення Роберта Пучерта [1, с.18-28] нами зроблено висновок, що з метою посилення ефективності екологічного маркетингу в сфері землекористування його слід розуміти як соціально-орієнтований, оскільки ідея останнього націлена на узгодження і зв’язок інтересів організаційної системи, споживачів та суспільства, де останнє включає запобігання забруднення навколишнього середовища і кількісне зменшення ресурсів. Відзначимо, що така ідея дозволила вченим [2;3] починаючи з 1971 року визначати маркетинг як соціальний, соціально-етичний або соціально-відповідальний, суспільний маркетинг та ін., що так чи інакше підкреслюючи соціальну сутність маркетингу.

Таким чином, враховуючи можливості розвитку соціально-орієнтованого екологічного маркетингу в сільськогосподарському землекористування сформуємо його основне завдання:

- отримання максимуму прибутку за рахунок ефективного використання земельних ресурсів із мінімумом загрози впливу на якість земельних ресурсів, екобезпеці сільськогосподарської продукції, здорового способу життя людини.

На основі вище зазначеного, систематизуючи найважливіші моменти дослідження, можна стверджувати, що серед шляхів розвитку землевикористання особливої актуальності набуває – екологічний маркетинг, оскільки його концепція відповідає концепції сталого розвитку суспільства [4;5] та дозволяє синтезувати інтереси землевласників та землекористувачів із інтересами споживачів щодо задоволення потреб в безпечній сільськогосподарській продукції та державними інтересами щодо раціонального використання землі та її охорони і здоров’я нації (рис.1).

Рис.1 Схема гармонізації інтересів в умовах сталого розвитку землекористування

Джерело: сформовано автором за результатами теоретичного дослідження

Список використаних джерел.

1. Пучерт Р. Развитие маркетинга и его значение для неприбыльных организаций // Проблемы теории и практики управления. - 1993.-№4.- С. 18-25

2. Barre D. The Basics of Social Marketing//National Minority Aids Council Technical Assistance Newsletter. – 1995.- May/June. – P.1-4

3. Kotler Ph., Zaltman G. Social Change. – Journal of Marketing. – 1971. – July. – P.3-12.

4. Мэфферт Г., Киргеорг М. Зелений маркетинг // Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера.- СП.: Питер, 2002.-С. 67-991

5. Вайзеккер Э., Ловинс Э., Ловинс Л. Фактор четыре. Затрат – половина, отдача – двойная. Новый доклад Римскому клубу/Пер. А.П. Заварницына и В.Д. Новикова под ред. академика Г.А. Месяца. – М.: Academia, 2000. - 400 c.