Достоинства и недостатки основных видов рекламоносителей.

Все рекламоносители имеют определенные достоинства и недостатки, в данной работе рассмотрены позитивные и негативные стороны подачи рекламы в Интернете, газетах, по радио, телевидению, а также наружной рекламы и рекламы в местах продажи.

1) Интернет как рекламоноситель имеет ряд преимуществ, таких как: конкретный состав аудитории; высокая цитируемость информации из Интернета; возможность эффективного и полного представления объекта рекламы; высокая оперативность управления рекламной кампанией; возможность измерения эффекта от рекламы; более низкая стоимость контакта, по сравнению с другими СМИ.

К недостаткам Интернет можно отнести невысокий охват аудитории, а также низкий кредит доверия к информации в сети. Тем не менее, обе эти про-блемы успешно решаются с помощью правильной постановки задач онлайн-продвижения и внимания к циркулирующей в сети отраслевой информации, а также грамотного выстраивания собственных информационных сообщений в Интернете.

2) Преимущества рекламы в газетах: на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ; местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ; у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, можна пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы: потребители часто игнорируют газетную рекламу, также в газете рекламное объявление конкретной фирмы появится по соседству с большим количеством объявлений других фирм, более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя; читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.

3) Достоинства радиорекламы: позволяет воздействовать на определенный тип аудитории; произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности; легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире; радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы: некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений; если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

4) Преимущества телевизионной рекламы: одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране; мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; огромная аудитория; имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов; люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером); телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки: телереклама кратковременна и эпизодична (если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут); краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров; главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость; ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

5) Достоинства наружной рекламы: очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается; будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени; просто и очень эффективно передает информацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки наружной рекламы: высокая стоимость (вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет); портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.

6) Преимущества рекламы в местах продажи: хорошо заметна и результативна (будучи правильно размещенной, она пробивается через информационный поток и притягивает взгляд клиента в пункте продажи); идеальное средство для того, чтобы ввести на рынок новый продукт или подчеркнуть специальное предложение; производство рекламы в местах продажи относительно недорого.

Недостатки рекламы в местах продажи: результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например, в витрине магазина), помещено слишком много конкурирующих между собой материалов; производитель не может быть уверен в том, что торговцы используют те материалы рекламы в местах продажи, которые он им предоставляет.