Титова М.А.

Студентки 4 курса

Днепропетровского университета экономики и права

имени Альфреда Нобеля

РЕКЛАМА В ЖУРНАЛАХ УКРАИНЫ

Легендарный Дэйвид Огилви прославился печатными объявлениями, содержавшими тысячи слов. Автор уповал на любопытство молодых читателей – и удовлетворял его, сообщая об объекте рекламы массу различных факторов. Но то были совсем иные времена. Сегодня, когда человек ежеминутно сталкивается с умопомрачительной лавиной информации, подобный подход уже вряд ли оправдан: главный лозунг современности – краткость. Рекламная информация печатается как в газетах, так и в журналах. Однако реклама в журналах значительно отличается от рекламы в газетах. Одним из самых принципиальных преимуществ журнальной рекламы считается ее высокая избирательная способность. У каждого издания есть чётко определённая аудитория.

Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и бессознательную части психики читателя. Журнал имеет более высокое качество полиграфического исполнения, а соответственно и более сильное эмоциональное воздействие на целевую аудиторию. Огромную и несомненно бесспорную роль играет цветовая палитра, которая позволяет размещать колоритные, запоминающиеся и эффектные рекламные материалы. Журналы идеально подходят для длинных рекламных текстов и крупных иллюстраций, и поэтому большинство аудитории читает рекламу в журналах с таким же интересом, как и обычные статьи и заметки.

Виды рекламы в журнале:

- блочная реклама – это разные по размеру блоки с рекламой на страницах журналов, содержащие графическую и текстовую информацию;

- PR на правах рекламы – это могут быть статьи, новости, интервью в которых упоминается в положительном свете рекламируемый бренд или отдельные продукт, часто без пометки «реклама»;

- вкладки рекламных материалов – вложенные рекламные материалы (листовки, пробники) в журналы;

- спонсорство рубрики.

Цена на рекламу в журнале во многом зависит от издания, его тематики, формата, размера, количества публикаций и многих других факторов, например: сезонные изменения цен - весной (перед летним сезоном) и зимой (перед новым годом), в эти периоды цены наиболее высоки. Поэтому журналы делают для своих клиентов индивидуальные предложения.

Рассмотрим пример нового журнала Aeroplan, который с недавнего времени выпускается в Днепропетровске.

Материалы статей в журнале распределяются по рубрикам: фестивали и выставки в Украине и мире, новости, путешествия, интересные факты, советы экспертов, ликбез по иностранным языкам…

Журнал выпускаетя на трех языках (русский, украинский, английский) и выходит 1 раз в 2 месяца, что существенно экономит деньги рекламодателя.

Aeroplan распространяется бесплатно в крупных городах (Киев, Днепропетровск, Донецк, Одесса) в местах скопления людей:

•Авиа-пространство (авиалинии, аэропорты)

•Места отдыха (отели, рестораны, кофейни)

•Другие (культурные мероприятия)

Поместить рекламу в журнале можно на обложке, развороте, внутренних страницах, а также врезе. Все зависит, на какую аудиторию рассчитана реклама, и сколько заказчик может потратить. На цену также влияет, будет ли реклама цветной или черно-белой. Добавление одного цвета (двухцветная реклама) повышает внимание читателей на 20 %, а добавление четырех цветов (полноцветная реклама) повышает внимание на 40 % .

Примечательно, что реклама, помещенная на развороте двух страниц отраслевого журнала, оказывает значительно большее влияние на внимание читателей (повышение внимания на 70 %) по сравнению с аналогичной рекламой в журнале для потребителей. Читатели относятся с большим уважением к рекламодателям, размещающим масштабную рекламу. Потеря внимания к объявлениям меньшего размера, на полстраницы (30 %), характерна для обоих типов журнальной рекламы.

Печатная пресса - старый испытанный канал распространения рекламы, и если пользоваться им грамотно, он сослужит хорошую службу. Преимущество размещения рекламы в журналах обусловлено тем, что информация в них обычно разнесена по тематическим разделам: бизнес, спорт, развлечения, светские новости и т.д. Приобретая печатную площадь в разделе, привлекающем внимание той части публики, на которую направлен ваш бизнес, вы получите немалый шанс быть услышанным и потому потратите деньги с большей пользой. Журналы – «рабочие лошадки» рекламы: в них чувствуются сила, упорство, осмысленность и прагматичность.

Список литературы:

1. http://www.proreklamy.com.ua/index/reklama_v_zhurnalakh/0-69

2. Журнал Aeroplan http://www.aeroplan.org.ua/

3. Огилви Д. «О рекламе» — М.: Эксмо, 2007.