Нестеренко Л. А.,

Кочеткова Е. Ю.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

УКРАИНСКИЙ РЫНОК ПАБЛИК РИЛЕЙШИНЗ:

СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ

В условиях развития рыночной экономики в Украине большое внимание уделяется Public Relations (далее по тексту PR).

Сегодня украинский рынок PR привлекает к себе всеобщий интерес. В СМИ и Интернет периодически всплывают разнообразные вопросы по поводу емкости, структуры и существования PR рынка в Украине.

PR недавно отметил свое 100-летие. В 1900 году в Бостоне, США, возникло первое PR-агентство «Паблисити Бюро». Хотя PR, как вид общественной коммуникации существовал и раньше – еще в Древней Греции и Риме. Для понимания истоков становления PR в той или иной стране важно понять, из каких «смежных» областей деятельности он возник. Такие обобщения, в определенной степени условны, но они отражают общую картину. В США первыми пиаровцами были журналисты, а первой услугой в области PR – пресс-посредничество. Во Франции работники в области PR – это люди, которые устраивали различные вечеринки и презентации. В Великобритании основоположниками PR многие считают чиновников и членов правительства. А в Украине пиаровцы появились из среды рекламистов [2].

Можно выделить несколько видов деятельности, на стыке которых зародилась PR-реклама, журналистика, участие в выставках, прямая почтовая рассылка, проведение корпоративных вечеринок, семинаров. Как же на практике происходило зарождение и дальнейшее становление рынка PR в Украине? Существовало 3 процесса, которые привели к отделению рынка PR от рекламного рынка в 2002 году:

Ø во-первых, субъекты рынка (компании, предприятия, организации, прежде всего, в коммерческой среде) самостоятельно использовали отдельные элементы, приемы и методы из сферы PR в своей практике;

Ø во-вторых, в штате компаний, предприятий, организаций появились сотрудники, ответственные за PR-направление. Это мог быть директор, начальник отдела упаковки, коммерческий директор или секретарь-референт;

Ø в-третьих, появились специализированные PR-агентства [4].

Эти три названных процесса происходили одновременно, а не в хронологическом порядке. Так, первые иностранные PR-агентства появились в Украине еще в начале 90-х годов, первое украинское PR-агентство – в конце 1997 года, а PR-менеджеры, PR-отделы и PR-директора как массовое явление – только после 2000 года [1].

Элементы PR компании используют в своей практике, начиная с средины 90-х годов. Этот процесс носит нарастающий характер. На рынке практически нет компаний, которые хотя бы раз за свою историю не применили инструментарий PR – начиная от участия в выставке и заканчивая написанием пресс-релиза. Активность различных рынков в области PR носит неравномерный характер. Одни направления (компьютерный, автомобильный, медицинский, полиграфический рынки) более развиты в этом отношении, другие (мебельный и строительный рынки, промышленное и сельхозоборудование и т.д.) пока не проявляют особой активности. Причин этому несколько, среди них – сравнительно невысокий уровень конкуренции и насыщенности рынка, наличие или отсутствие сильной специализированной прессы.

Много вопросов вызывают количественные оценки рынка PR и его емкость. По оценкам Publicity Creating (один из ведущих операторов рынка PR в Украине), в Украине сегодня действуют до 100 PR-структур (включая оргкомитеты выставок, пресс-службы, информационные бюро), из них 10 – специализированные PR-агентства. Количество учебных заведений по подготовке специалистов в области PR составляет до 10. Количество PR-менеджеров – около 3000 человек, PR-отделов в составе компаний, предприятий или организаций – около 300. Сегодня в Украине наиболее развиты такие виды PR, как коммерческий и политический. Можно полагать, что будут активно развиваться корпоративный PR и PR в финансовой среде [3].

Коммерческий PR также развивается в Украине. Его причины заключаются в росте отечественных производителей, которые выходят на новые рынки сбыта. Из Киева двигаются в регионы или ближнее зарубежье, из регионов – выходят на общеукраинский рынок и в столицу.

Итак, исходя из всего сказанного, существует ли рынок PR в Украине? Да, существует. Есть практическое применение PR, есть специалисты, есть агентства, есть определенные бюджеты. PR в Украине преобладает на специализированных рынках, где реклама не в состоянии решить поставленные задачи, в связи с узостью аудитории потребителей и спецификой объектов продвижения. PR необходим на конкурентных рынках (продукты питания, строительный, товары широкого потребления, средства гигиены и бытовой химии). Также, не смогут обойтись без PR VIP-рынки (ювелирные изделия, элитная сантехника, недвижимость, рестораны, фитнесс-клубы, клиники и т.д.) . Литература:

1. Алешина. И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Текст] / И.Алешина. - К.: Эксмос. 2008. 480с. - ISBN 5-235-65485-7.

2. Журнал «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» № 5 [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. (256 Мб). Режим доступу: <http://www.zn.ua/ >.

3. Честара Д. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. [Текст]/ материалы по ассоциация авторов и издателей Тандем: под ред. Д.Честера - К.:Тендем. 2007. – 451 c. – ISBN 5-223-85412-4

4. Березенко А.И. Паблик рилейшнз в сфере предпринимательства. [Текст]/ А. Березенко - Х.: ФАИР-Пресс. 2009. 22с.- ISBN 7-275-65685-8