Кваша В.С., Нестеренко
Л. А.
Донецкий национальный
университет экономики и торговли имени
Михаила Туган -
Барановского
PR - деятельность в Украине:
сущность, актуальность в условиях рыночной экономики
Понятие паблик релейшнз (public relations (PR)
- отношения с общественностью) не
является чем-то новым или необычным на современном этапе развития государства,
да и всего мира. Многие компании прибегают к PR – инструментам, с целью
создания благоприятного имиджа.
Связи с общественность (пиар) — технологии создания и внедрения при
общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта
(идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный
ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и
необходимого в жизни. [1]
Целью данной работы является создание общего представления о ситуации на
рынке PR в Украине. Актуальность исследования обусловлена ростом популярности
PR- деятельности в Украине, а также необходимостью современных предприятий в
ней.
В ходе опроса проведенного центром PR
консалтинга Publicity Creating среди менеджеров и топ-менеджеров различных
украинских предприятий выяснилось, что более 48% представителей компаний
считают, что PR - более эффективный способ продвижения, чем реклама.
Ситуациями, в которых применение PR является наиболее эффективным, по мнению
респондентов, являются: выведение новой ТМ на рынок (74% респондентов),
повышение осведомленности различных видов общественности о фирме или продукции
(56,3%), борьба со слухами (44%).
Это свидетельствует о наличии интереса к PR,
повышении осведомленности о его возможностях. Хотя, в то же время нельзя
сказать, что у нас все благополучно в этой области. К примеру, по оценкам
центра Publicity Creating емкость рынка PR-услуг составляет $75 млн.,
количество PR-структур - около 100. При
этом, количество специализированных PR-структур в Украине составляет не более
20-и, в то время как в России - более 200, в США - более 5000. Это
свидетельствует о низком уровне развития этой отрасли в нашей стране. PR в
Украине находиться еще в начальной стадии развития, и поэтому будет разумным
перенимать более успешный западный опыт [2].
Питер Хэй в PR Week опубликовал
статью-исследование “Focus On… Ukraine” на тему трендов на украинском
PR-рынке. Можно привести некоторые
данные из этой статьи о наиболее крупных компаниях на украинском рынке, которые
используют в процессе своей деятельности PR.
Промышленность, будучи одной из основных
прибыльных сфер в Украине, наложила свой отпечаток на перечень компаний,
которые занимают лидирующие позиции на украинском рынке. К числу традиционно влиятельных брендов
относятся промышленные гиганты “МетИнвест Холдинг”, “Интерпайп”, “Смарт”, СКМ.
Многие из этих компаний стали важными игроками и на международном рынке. Что касается потребительского рынка, здесь
лидируют такие международные компании, как Unilever, Johnson & Johnson, JTI
и Coca-Cola.[3].
Итак, PR - деятельность в Украине имеет право на
существование и существует, но ее развитие, в сравнении с другими странами,
достаточно медленное. Также можно сказать о маленькой емкости рынка
предоставления услуг по связям с общественность и о небольшом количестве
профессионалов в этой сфере. Но в нашей стране есть все задатки для развития PR
– деятельности, связанные с наличием крупных промышленных гигантов и
функционирование на национальном рынке Украины международных компаний, которые
явялюся примером для отечественных предприятий.
Литература:
2. http://vishnyakov.pp.ru, Дмитрий
Вишняков «О Public Relations»
3. Peter Hay, «Focus On... Ukraine».
PR
Week 16 August 2010, в переводе Александра Мельника.