Экономические науки /6.Маркетинг и менеджмент

к.е.н., доц. Тардаскіна Т.М., Норченко Л.І.

Одеська національна академія зв’язку ім. О.С. Попова

Розробка заходів щодо удосконалення діяльності транснаціональної корпорації Нокіа

Вступ. Економіка України знаходиться в руслі світових тенденцій і включена в загальний глобалізаційний процес. Концентрація і транснаціоналізація окремих галузей стала виразною тенденцією останніх років. Однією з головних стратегічних завдань української економіки є утримання світового лідерства в розвинених високотехнологічних галузях і вихід на світові позиції в нових. Тому питання удосконалення діяльності транснаціональної корпорації Nokia є актуальними у наш час.

Метою роботи є аналіз діяльності та розробка заходів щодо удосконалення діяльності транснаціональної корпорації Nokia в умовах глобалізації.

Основна частина. На ряду з іншими телекомунікаційними постачальниками Sony Ericsson, Samsung, Motorola компанія Nokia є лідером на ринку. Маючи багатий досвід у розвитку інноваційних технологій, компанія стала провідним постачальником в області мобільних, фіксованих широкосмугових і IP-мереж.

У 1993 році Nokia дістала в Україні значного поширення й визнання як провідний виробник мобільних телефонів та мережного обладнання. На сьогодні Nokia Mobile Phones посідає провідні позиції на ринку поставок мобільних телефонів для всіх стандартів мобільного зв'язку(GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA і Japan Digital), підтримуваних в Україні. Не менш успішним напрямом діяльності компанії є постачання обладнання для мобільних, фіксованих та IP-мереж, а також мультимедійних терміналів. Корпорація Nokia виробляє як мобільні термінали (бізнес-групи Mobile Phones, Multimedia і Enterprise Solutions), так і устаткування для операторів стільникового і фіксованого зв'язку (підрозділ Networks).

Стратегічний бізнес-профіль транснаціональної корпорації Nokia фокусується на п’яти засадах:

- Створювати найкращі пристрої;

- Розповсюджувати Інтернет-послуги для користувачів;

- Пропонувати рішення для підприємств;

- Розбудовувати архітектуру мережі;

- Розширювати професіональні послуги.

Аналіз діяльності Nokia проведемо на основі порівняння з іншими постачальниками телекомунікаційного обладнання (зокрема мобільної телефонії). Позиції виробників мобільних телефонів за результатами першого півріччя 2011 р. представлені на рис. 1.

Рис. 1 Позиції виробників мобільних телефонів за результатами першого півріччя 2011 р.

Позиції компаній повністю відповідають їх розстановці в рейтингу кількості проданих телефонів.

Виходячи з приведених вище даних, можна зробити декілька важливих висновків про ситуацію на ринку продажів мобільних телефонів України:

- Nokia як і раніше залишається найуспішнішою компанією на ринку, демонструючи високий рівень зростання продажів. Не дивлячись на загальний спад в кількості проданих телефонів, вона змогла збільшити об'єми своїх продажів і збільшити частку ринку в порівнянні з першим півріччям 2010 р.;

- як і в 2010 р., долі ринку виросли тільки у трьох компаній: дві лідируючих Nokia і Samsung, а також у Sony Ericsson, зовсім трохи виросли продажі у LG; у решти учасників ринку вони знизилися. Показники зростання Sony Ericsson дуже великі, об'єми продажів зросли майже в двічі за перші півроку 2011 р.;

- продовжується падіння об'ємів продажів деяких компаній. Це очевидний знак уповільнення ринку і виходу його на рівень насичення.

З проведеного аналізу, випливає, що корпорація Nokia зберігає позиції лідера, можливість розширення ринку збуту, сильний бренд, впровадження нових послуг і технологій. Загрозами для корпорації залишаються значні витрати на обслуговування, обладнання та на виробництво, посилення конкуренції, зміна смаків споживачів, що також впливає на вибір стратегії компанії.

Фінансове становище транснаціональної корпорації Nokia характеризується розміщенням та використанням засобів (активів) і джерелами їх формування – власного капіталу і зобов'язань, тобто пасивів. На основі статистичних даних та звітності транснаціональної корпорації Nokia [1] можна зробити наступні висновки:

1. Загальна вартість майна зросла за 2010 р. на 57428 млн. дол. або на 3,6%, що свідчить про розвиток господарської діяльності підприємства.

2. Збільшення вартості майна супроводжувалося внутрішніми змінами в активах: при зменшенні вартості необоротних активів на 1262 млн. дол. або на 2,7% відбулося збільшення оборотних коштів на 58690 млн. дол. або на 2,7%, що розцінюється як позитивна тенденція до поліпшення фінансової діяльності.

3. Пасивна частина балансу характеризується переважним питому вагу власних джерел коштів, причому їх частка в загальному обсязі збільшилася протягом року на 2%. Частка власних коштів в обороті також збільшилася на 78745 млн. дол. або на 4,5%.

4. Частка кредиторської заборгованості постачальникам зменшилася на 3,6% або на 47844 млн. дол.

У цілому спостерігається висока автономія підприємства (висока питома вага власного капіталу – 81,3%) і низький ступінь використання позикових коштів – 18,7%.

Виходячи з проведеного аналізу запропонуємо ряд заходів щодо удосконалення діяльності транснаціональної корпорації Nokia, а саме:

1. Необхідно забезпечити стійке функціонування і подальший розвиток компанії.

2. Закріпити лідируючі та інноваційні позиції на ринку шляхом постійних розробок, впровадження та використання новітніх високоякісних технологій, нових видів продукції, як для постійних клієнтів, так і з метою залучення нових.

3. Зниження компанією загальнорічних операційних витрат на виробництво.

4. Розширення ринку збуту в тих країнах та регіонах, в яких використовується телекомунікаційне обладнання конкурентів.

5. Інвестиції у маркетингову діяльність компанії.

Висновки. У даній роботі проаналізовані основні конкуренти Nokia у сфері мобільної телефонії та проаналізована фінансова діяльність корпорації Nokia. На основі проведених досліджень запропоновано ряд заходів щодо удосконалення діяльності транснаціональної корпорації Nokia в умовах глобалізації.

Література:

1. Транснаціональна корпорація «Nokia» – Режим доступу: http://www.nokia.com