Экономика/6.Маркетинг и менеджмент

Викладач кафедри «Облік та менеджмент» Дашко Ірина Миколаївна,

Студ. спеціальності «Економ. кібернетика» Горєлова Інна Олександрівна

Криворізький факультет Запорізького Національного університету,Україна

Ринок реклами у Кривому Розі

Кривий Ріг переповнений рекламою. Вона вже давно стала невід'ємною складовою нашого життя. Рекламну продукцію ми бачимо скрізь: цінники в магазинах, всілякі листівки, буклети, плакати, зовнішня реклама, реклама на транспорті і т.д. Люди помічають і запам'ятовують рекламу. І тільки завдяки рекламі віддають перевагу конкретної продукції.

Ринок реклами в Кривому Розі представлений низкою рекламних агенств, діючих на території міста і пропонують перелік дуже схожих послуг, цінова політика на які дуже різноманітна. На ринку реклами Кривого Рогу діють більше 40 рекламних агенств. Головними гравцями цього ринку є «АСТ Медіацентр», «ДОР», «Акма-Люкс», «Кратос», «Світ реклами», «Рекламний світло», «Е-Крос», «Арт Фактор».

Аналізуючи ринок реклами Кривого Рогу необхідно більш детально ознайомитися з такими рекламними агентсва, як «АСТ Медіацентр» і «ДОР». Рекламне агентство "АСТ Медіацентр" знаходиться на ринку рекламних послуг в Кривому Розі більше 10 років і надає власні розробки та методики забезпечення ефективності рекламних компаній в регіоні; займається впровадженням системи автоматичної врізки реклами "Media stream" в кабельних мережах; розміщує телевізійну рекламу в кабельних мережах і на ефірних телеканалах міста; займається технічним та агентськими забезпеченням альтернативних медіа-зон; займається організацією, проведенням і мультимедійним забезпеченням заходів, створює документальний фільми, пропонує дизайнерські розробки та поліграфічні послуги, займається комп'ютерною графікою, а також є регіональним представником телеканалів СТБ і НТН в Кривому Розі.

Що стосується іншого лідера ринку реклами в Кривому Розі, то варто зазначити, що рекламне агентство «ДОР» не тільки запропонує Вам більшість існуючих видів ефективної реклами, але і з задоволенням візьме на себе всі Ваші турботи, пов'язані з плануванням і проведенням рекламної кампанії, гарантуючи при цьому індивідуальний і професійний підхід до кожного клієнта, висока якість і оперативність виконання всіх поставлених завдань.

«ДОР» здійснює розміщення зовнішньої реклами, реклами в ЗМІ, займається розробкою та виготовленням реклами та представницької поліграфії, так само займається розробкою та виготовленням зовнішньої реклами будь-якої складності.

Вивчаючи ринок реклами Кривого Рогу можна прийти до висновку про те, що сервісне обслуговування клієнтів (споживачів) даного ринку відбувається на дуже високому рівні. Тут кожне рекламне агентство індивідуально підходить до кожного споживача, його бажанням і смаком, що забезпечує задоволеність результатом співпраці обох сторін.

Проте слід погодитись, що не вся реклама є інформативною і смаками споживачів можна у певній мірі маніпулювати.  Ми віддаємо перевагу тому чи іншому товару не тому, що перевірили усі можливі варіанти і зробили свій висновок, а у результаті впливу реклами. Можна припустити, що внаслідок реклами споживач стає іграшкою, об’єктом маніпулювання його уявленнями про життя шляхом розгортання перед його очима захоплюючих сюжетів, повних сяйва кухонних підлог і блиску пишного волосся.

З етичної та юридичної точок зору:

- Реклама нав'язує споживачеві товари та послуги, потреби в яких не існує.

- Реклама нав'язує споживачеві систему цінностей, стосовно оцінки користі товару.

- Перегляд реклами в переважній більшості випадків не є бажаним і добровільним (від перегляду реклами неможливо відмовитися, неможливо вибрати перегляд без реклами).

- Виходячи з попередніх тез - реклама є інструментом прихованого, неочевидного насильства над волею.

- У деяких випадках ефективність реклами досягається за рахунок активного експлуатування людських інстинктів для управління увагою та формування позитивних асоціацій з рекламованим об'єктом.

- Негативно впливає на свідомість і підсвідомість людини. Прихильники цього твердження висувають доводи про глобальну зміну поведінки людини під впливом реклами.

У книзі публіциста Сергія Кара-Мурзи «Маніпуляція свідомістю» автор розглядає сучасну рекламу як первинний крок до прихованого управління суспільством.

З економічної точки зору:

- Збільшує витрати (витрати на рекламу включаються у вартість товару), приводячи до підвищення споживчої ціни.

- Сприяє монополізації ринку. Дрібні виробники не в змозі забезпечувати своєї продукції рекламну підтримку, яку можна порівняти з рекламою великих корпорацій. Найчастіше зустрічаються навіть твердження про те, що завданням рекламної активності корпорацій є не збільшення власного збуту, а створення «рекламного бар'єру», що перешкоджає появі нових гравців на ринку.

- Реклама завищує попит на товар, а слідом за цим дозволяє завищити і ціни. Хорошим прикладом є ситуація з падінням цін на автомобілі або обчислювальну техніку, яка втратила (розрекламований, нав'язаний рекламою) статус топ-новинки.

- Постійне посилення реклами призводить до зниження використання антагоністичного методу просування - методу прямих продажів (перекладне поняття, також використовується термін «особисті продажі»).

Список використаних джерел:

1. Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21-st Century - 2-е вид. - М.: Вільямс, 2007. - 512 с. - ISBN 981-244-557-9.

2. Ільясов Ф.Н.Рекламна цивілізація чи можливий перехід від конкуренції реклами до конкуренції якості//Соціологічні дослідження. -2009.- В. 7. - С.100.