Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент

К.э.н. Майкова С.Э, Сухарова А.И.

Мордовский государственный университет им. Н.П.Огарева, Россия

Экономическое содержание конкурентоспособности продукции производственно-технического назначения

 

Рыночная деятельность организации невозможна без участия в конкурентной борьбе. Конкуренция является инструментом соперничества участников рынка  за возможность продажи товара на наиболее выгодных условиях, захвата определенной ниши рынка, получение соответствующей прибыли и за право поиска своего покупателя. Именно она способствует тому, что производитель старается модернизировать и обновлять свою продукцию, улучшать её качество, то есть делать ее конкурентоспособной.

Существуют различные трактовки конкурентоспособности и каждая, из которых определяет данное понятие по-разному. Например, в одной из отечественных работ, охватывающих различные аспекты конкурентоспособности, монографии М.Г. Долинской и И.А. Соловьева,  конкурентоспособность рассматривается, как многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям ее реализации, а также уровню затрат потребителей за время ее эксплуатации.[1] Согласно данному определению конкурентоспособность товара опреде­ляется совокупностью только тех ее свойств, которые пред­ставляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлет­ворение определенных его потребностей. Отмечается необходимость  оценки конкурентоспособности в сопоставлении параметров рассматриваемого товара, товара конкурента и требований потребителя. Так же существенным тезисом в данной работе, является тезис о возможности оценки конкурентоспособности неоднородных продуктов.

Таким образом, в данном определении выделяются следующие  смыслообразующие признаки понятия конкурентоспособность: соответствие свойств продукции и потребностей потре­бителя (тождество свойств качества и конкурентоспособности); наличие трех смыслообразующих элементов кон­курентоспособности – потребителя, продукта и продукта-конкурента (различие свойств качества и конкурентоспособ­ности); тождественность разнородных продуктов в плане кон­курентоспособности (развитие категории качества).

Многие авторы понятие конкурентоспособность отождествляют с качеством. Академик А.Н. Романов считает, что «конкурентоспособность и качество - концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги».[2]

Из данного определения видно, что автор вместо свободного функционирующего рынка товаров видит только место сбыта продукции или услуги. При этом, расширяя понятие качества и сужая понятие конкурентоспособности товара. В то же время качество на стадии производства и доведения товара до потребителя представляет собой набор технических показателей, по которым можно оценить стабильность технологического процесса на любых стадиях движения товара, обусловливающих только способность продукции сохранять свои потребительские свойства для удовлетворения определенной потребности человека.

Такой же точки зрения придерживается Г.Г. Азгальдов, считая, что конкурентоспособность и каче­ство нередко трактуются как синонимы, и сам сводит поставленную проблему в основном к квалиметрии. При этом из контекста становится ясно, что в данном случае качество продукции отождествляется с набором технических характе­ристик товара. С таким подходом, на наш взгляд, согласиться нельзя, т. к. конкурентоспособность товара по мнению автора определяется в процессе сопоставления затрат, понесенных покупателем, и результата, достигнутого поку­пателем с использованием приобретенного товара.

Профессор Р.А Фатхутдинов пишет, что «конкурентоспособность может рассматриваться относительно таких объектов, как нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторская документация, технология, производство, выпускаемая продукция (выполняемая услуга), недвижимость, работник, информация, фирма, регион, отрасль, любая сфера макросреды, страна в целом»[3]. Если рассмотреть данное определение, то можно отметить тот факт, что не все перечисленные объекты могут участвовать в рыночных отношениях. Например, информационные услуги, предлагаемые организацией, могут быть конкурентоспособными и могут участвовать в товарно-денежных отношениях, а вот сама информация не может. Нормативные акты должны быть взаимоувязанными и взаимодополняющими, а не должны конкурировать друг с другом. Поэтому, по нашему мнению, данное определение не совсем корректно.

Наибольший интерес представляет определение конкурен­тоспособности, данное профессором С.Г. Светуньковым: «совокуп­ность стоимостных и качественных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара пе­ред товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара»[4].

На наш взгляд, для того чтобы определить конкурентоспособность това­ра, мало просто сравнивать его свойства со свойствами конкурентов. Необходимо изучить поведение потребителей и их реакцию на товар.

Е.А. Иванова в своем определении достаточно точно раскрывает сущность понятия конкурентоспособности. По мнению автора «конкурентоспособность - это способность определенного предмета выдержать конкуренцию»[5]. Однако, за счет чего может возникнуть эта способность, в данном определении не раскрывается.

С нашей точки зрения товар является конкурентоспособным, если совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных товаров, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.

Конкурентоспособным может быть и товар с низким качеством, но при соответствующей цене, а вот при отсутствии выгоды он потеряет интерес в глазах потребителей, т.е. не будет пользоваться спросом на рынке.

Анализируя разные трактовки понятия конкурентоспо­собности продукции, можно сделать  заключение, что конкурентоспособность товара это способность товара (услуги) противостоять на рынке другому товару того же или аналогичного назначения по совокупности его (товара)  стоимостных и качественных характеристик, обеспечивающих удовлетворение конкретных потребностей покупателя. Конкурентоспособным считается такой товар, который имеет не только  высокие потребительские свойства, которые в свою очередь удовлетворяют потребности потребителей, но  и соответствует требованиям международных стандартов по безопасности.

Литература:

1.Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Изд-во стандартов, 1991 452 с.

2.Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. М.: Банки и биржи, 1996. 165 с.

3. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. М.: Бизнес-школа «Интел-

Синтез», 1998. 262 с.

4. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью / под ред. С.Г. Светунькова. М.: Финансы, 2006. 324 с.

5. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия. Ростов-н/Д.: Феникс, 2008. 298 с.