Мизерный В.Н., Ковальская А.С.,
Чернышева С.В.
АНАЛИЗ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЭЛЕКТРОННЫХ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЕСУРСОВ ИНТЕРНЕТА
В УКРАИНЕ
Большинство отчетов об украинском интернете показывают, что в
столице живет основная часть украинской интернет-аудитории. В то же время, все
чаще аналитики отмечают, что в последнее время увеличивается рост числа
пользователей из регионов, из небольших городов и сел.
Тем не менее, пока сложно сказать, что в Украине начался бум
региональных интернет-проектов, точнее, качественных проектов. Сайты,
предназначенные для жителей отдельных областей или городов появляются, однако
качество многих таких ресурсов оставляет желать лучшего. Причины такого
медленного развития регионального Интернета лежат в нескольких плоскостях.
По данным за июль 2010 года, в Киеве проживает 54,5%
аудитории УКРнета, около 35% приходится на крупные города (Донецк, Харьков,
Львов, Одесса, Днепропетровск), и только 11,7% - это, так называемые,
"остальные". Напомним, что отчет Bigmir)net базируется на подсчете
cookies, а не реальных пользователей, что означает, что если человек
подключается к интернету из дома и с работы, то он отображен в отчете как два
пользователя, точнее, как два cookies. [1].
Несколько месяцев назад были озвучены результаты исследований
Gemius и GfK Ukraine, согласно которым из 12 млн всех пользователей УКРнета
8,6 млн. приходится на города с населением более 50 тыс. человек, а 3,5 млн. -
приходится на города с населением менее 50 тыс. человек. Таким образом, около
22% пользователей УКРнета проживает в районных центрах, небольших городах и
селах.
По данным анализа украинской интернет-аудитории, проведенного
по заказу Украинской ассоциации Интернет-рекламы (УАИР), количество
Интернет-пользователей в украинских городах с населением свыше 50 тыс. выросло
с 41% в 2008 году до 55% в 2010. Авторы отчета отмечают, что наибольшая
динамика прироста аудитории наблюдается
в городах с населением 50-100 тыс. жителей – рост за год составил +14% [3].
В этом году в украинском интернете наблюдается активный
интерес к регистрации региональных доменов. Большое число регистраций следует
отметить и в других доменных зонах, активная динамика роста отмечалась в таких
региональных доменных зонах .IF.UA, KS.UA, RV.UA, CV.UA, например, в июне было
зарегистрировано 325 новых доменов в зоне .CV.UA, более 490 – в .PL.UA, более
340 – в .RV.UA, более 460 – в .IF.UA [4].
Чаще всего региональные проекты зачастую не успевают за общим
тенденциями (техническими, дизайнерскими, и т.д.), а поэтому часто являются
непривлекательными с точки зрения пользователя, который привык к лучшим
примерам онлайн-ресурсов. Не менее важной проблемой считается тот факт,
что ни рекламная модель, ни модель платных услуг на данный момент в регионах не
позволяет превратить проект в окупаемый, ни инвестировать достаточные средства
в его развитие. Кроме того, в регионах нет необходимой массы "ИT-специалистов" что тоже не
способствует развитию онлайновых проектов.
Кроме того, владельцы региональных проектов не рассматривают
их как основной вид деятельности, что тоже не улучшает и так невысокое
качество. В регионах люди все еще считают интернет "отдельной
сферой"; не связанной с реальной жизнью. Кроме того, часто
региональные интернет-проекты попадают в своеобразный "замкнутый
круг": в интернете мало потребителя, поэтому мало спроса, а значит
мало и предложения; как результат всего этого - мало денег.
На данный момент во многих регионах существует достаточное
количество информационных ресурсов. Однако они часто являются онлайновой
версией печатных изданий либо ретранслируют официальную информацию местных
органов власти и просто берут топовые новости. Актуальной проблемой назвали
недобросовестную конкуренцию (экономическую, политическую), когда владельцу
ресурса сегодня платят деньги, чтобы он публикацией валил конкурента, а завтра
этот же конкурент на этом же ресурсе валит первого заказчика. Отчасти примечательным
случаем можно назвать пример построения "связей с общественностью",
который использует одно региональное интернет-издание. В ответ на письмо с
предложением разместить новость, приходит автоответ (автоматически
сгенерированный почтовым роботом), в котором в первом предложении сказано,
каких успехов за последнее время добилось издание, а во втором – предлагается
оплатить публикацию новости на сайте.
Для региональных интернет-проектов проблема заработка
является даже более актуальной, чем для любого другого онлайн-ресурса. Ведь
здесь часто нет денег на то, чтобы нанять менеджера по рекламе или рекламное
агентство, а последнего может и не быть в небольшом городе. Кроме того,
рекламодатели не всегда готовы к тому, чтобы тратить деньги на онлайн, считая
такие затраты ненужными для развития бизнеса.
Пока в регионах рекламодатели не готовы покупать
интернет-рекламу, ибо "она того не стоит - не та аудитория, нет доверия;
конвертации в конечный результат все равно не будет. Готовы платить те, кто
платят из чужих денег и кому нужно просто отчитаться об освоении средств… За
рекламу в интернете на местных сайтах готовы платить только богатые ".
Местные рекламодатели не готовы платить за рекламу. В данный
момент даже крупные компании (с полноценными отделами маркетинга) не всегда
принимают интернет как рекламный канал. Но постепенно они все же начинают
работать с интернет-каналами. В небольших фирмах решение о размещении
рекламы вообще принимают владельцы. Фактически мелкий рекламодатель
выйдет в интернет только тогда, когда его массово начнут агитировать там
размещаться.
Успешность региональных интернет-проектов, интерес к ним и
обычных пользователей, и рекламодателей связан также и с тем, насколько в
регионе развит интернет. В регионах, где интернет – активно развивается, нет
проблем с инвестициями, есть проблемы с идеями. Сегодня городских порталов
более чем достаточно, но мало специальных сайтов по определенным тематикам.
Мало качественных интернет-проектов от местных властей и коммунальных служб.
Успешным может стать проект, на котором будет много именно "местной"
уникальной и полезной информации. Пользователь из данного региона должен
чувствовать себя на таком сайте как дома. Зарабатывать деньги на рекламе можно
уже сейчас, кроме того, не стоит забывать, что бюджеты и затраты на поддержку у
региональных проектов ниже. Местные рекламодатели вполне готовы платить за
онлайновую рекламу, предприниматели уже хорошо знают, что такое интернет и
какой эффект может дать реклама в сети. Пользуется спросом все: начиная от
простых объявлений и заканчивая масштабной мультимедийной рекламой крупных
акций и событий.
Таким образом, можно сделать вывод, что украинские интернет
ресурсы на данный момент все же не являются
полностью доступными всем слоям населения и видам деятельности, так как
многие аспекты данной проблемы связаны с финансовыми вопросами, а там где
таковые все же имеются, то встает вопрос о специалисте определенного уровня и определенной
области. Но стоит отметить, что тенденция к росту с каждым годом все более
заметнее – глобальная интернет паутина растет и количество пользователей
увеличивается. Однако на повестку дня помимо всего прочего теперь выходят проблемы не только как обеспечить
электронными ресурсами общественность, но и как контролировать этот поток
информации, что на данном этапе уровня развития обеспечения интернетом в Украине в принципе не возможно.
Литература:
1. Анализ аудитории УКРнета от Gemius и GfK Ukraine http://ain.ua/2010/10/06/33522
2.Глобальная статистика украинского интернета http://i.bigmir.net/index/UAnet_global_report_042011.pdf