Фіщук Н.Ю. доцент,Франко Ю.П.

Вінницький національний аграрний університет

ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ

ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Успішна діяльність економічних суб’єктів в умовах високо інтернаціоналізованих ринків вимагає не тільки глибокого розуміння суті сучасних міжнародних економічних відносин, тенденцій і динаміки світогосподарських процесів, а й усвідомлення закономірностей розвитку системи управління підприємницькою діяльністю і створення дієвих механізмів впливу на ринкову ситуацію.

На сучасному етапі інтернаціоналізації української економіки вітчизняні суб’єкти підприємництва ще не набули достатнього досвіду для адекватної управлінської протидії зарубіжним компаніям у конкурентонапруженому середовищі інтернаціоналізованого ринку. Тому розробка й удосконалення інструментів міжнародного маркетингу є важливою умовою ефективної підприємницької діяльності суб’єктів господарювання в інтернаціоналізованому ринковому середовищі.

Міжнародний маркетинг – це забезпечення процесу планування та підприємницької діяльності поза національними межами, щоб створити найсприятливіші для бізнесу умови.

Активізація зовнішньоекономічної діяльності призводить до поступового ускладнення маркетингових функцій. Тому важливим і актуальним є визначення необхідних і достатніх маркетингових зусиль і відповідних умов розвитку ринкових відносин управлінських заходів, спрямованих на вдосконалення форм ведення міжнародного бізнесу.

Серед найбільш відомих західних учених, які займались проблематикою даної теми, потрібно виділити Д. Аакера, Т. Амблера, Д. Брайана, К. Бартлета, Дж. Даніелса, С. Холленса, Дж. Грехема, С. Джейн, Дж. Дейлі, Ф. Катеору, Г. Амстронга, В. Вонга, Д. Сондерса, Ф. Котлера, М. Портера,

Л. Радебо, П. Ріволі, П. Джейстена, Д. Хаси та ін., які в різний час намагались визначити сутність міжнародної маркетингової діяльності й особливості застосування маркетингових технологій у практиці інтернаціоналізованого бізнесу, залежно від етапу економічного розвитку та соціальних потреб і мотивацій нового суспільства, що зростають.

Серед вітчизняних авторів можна виділити праці О. Азарян, А. Войчака, О. Виноградової, О. Каніщенко, Н. Куденко, А. Мазаракі, А. Полторака, А. Румянцева, А. Старостіної, Т. Циганкової, В. Череваня.

У процесі глобалізації економічного розвитку постає питання чіткого визначення економічної суті, методологічних завдань, функціональних напрямів і соціально-економічних наслідків маркетингової діяльності в нових умовах. Це передбачає застосування системного підходу до обґрунтування поняття «міжнародний маркетинг» як економічної категорії, що висвітлює глибинні причинно-наслідкові зв’язки між явищами і процесами економічного життя та формує методологічний базис розуміння сучасних проявів управлінської діяльності в інтернаціоналізованому ринковому середовищі.

Проте в сучасній економічній літературі бракує ґрунтовних теоретико-методологічних розробок, які б розглядали міжнародний маркетинг, як інструмент посилення ринкових позицій суб’єктів господарювання в інтернаціоналізованому ринковому середовищі.

М. Чінкота, П. Ріволі та І.Ронкаїнен, аналізуючи суть міжнародного маркетингу, фактично розглядають базові атрибути маркетингової діяльності, поширені поза межами окремої країни. Єдиною відмінністю, на їхню думку, є той факт, що маркетингова діяльність відбувається у більш ніж одній країні, тобто основні бізнес-установки – стратегічні завдання і комплекс маркетингу – реалізуються з метою отримання прибутку шляхом поширення операцій на більшу територію. [4,с.9]

У монографії Т. Циганкової економічну суть міжнародного маркетингу подано як «субконцепцію» сучасної маркетингової парадигми, а саме як «стратегічну бізнесову концепцію, спрямовану на досягнення довгострокового та безперервного задоволення потреб трьох основних груп стейкхолдерів: споживачів, персоналу, акціонерів (власників)» .

Також у цій монографії досить детально розглянуто еволюцію міжнародного маркетингу, глибоко досліджено історико-методологічні основи розвитку міжнародної маркетингової діяльності і висвітлено наявність певного зв’язку між часом виникнення, етапами розвитку та змінами парадигми маркетингової діяльності [4, c. 9].

Міжнародний маркетинг слід сприймати як інтернаціоналізовану управлінську функцію, методологічним базисом якої є принципові положення економічної теорії та міжнародної економіки, допоміжними інструментами до якої слугують прикладні сфери реалізації форм міжнародної діяльності і яка є інтегрованим втіленням різнопланових проявів маркетингового управління. Розглянемо складові міжнародного маркетингу на рисунку 1.

Рис. 1. Складові міжнародного маркетингу

Досить актуальним також є розвиток міжнародного маркетингу і для українських фірм, які займаються зовнішньоекономічною діяльністю (якщо взяти до уваги, що досвід низки наших фірм виявився недостатнім). В Україні міжнародний маркетинг, як вид управлінської діяльності, ще не набув поширення внаслідок переважно пасивної позиції економічних суб’єктів на вітчизняному та світовому ринках, яка не стимулює їх управлінського самовдосконалення з метою посилення міжнародних конкурентних позицій і створення певних стратегічних переваг українських учасників ринку. Тому теоретичний аналіз суті та проявів сучасного міжнародного маркетингу є необхідним і вимагає подальшого розвитку [2, c. 27].

На переконання О.Л.Кааніщенко, сучасний розвиток української економіки вимагає формування нового типу управлінської поведінки суб’єктів господарювання, який би якісно відповідав вимогам і тенденціям менеджменту світового рівня та функціонально захищав інтереси економічних суб’єктів в інтернаціоналізованому і конкурентно напруженому ринковому середовищі. Це потребує збалансованої управлінської діяльності й обґрунтованого використання функцій міжнародного маркетингу для створення системи управлінських пріоритетів у виконанні триєдиного завдання міжнародного маркетингу – забезпечення ринкових переваг продукту, компанії та країни і реалізації їх конкурентного потенціалу в інтернаціоналізованому економічному просторі [2, c. 300].

Одним важливим аспектом при формуванні міжнародної маркетингової стратегії є правила ціноутворення.

Висновки. Об'єктивні процеси розвитку світової економіки призводять до підсилення інтернаціоналізації національних економік. Здійснюючи такий бізнес, підприємства і організації повинні будувати всю свою діяльність з урахуванням реального стану світового ринку, ґрунтуючись на точному знанні потреб і запитів споживачів й обліку можливих їхніх змін у майбутньому. Такі знання забезпечуються завдяки

реалізації міжнародного маркетингу. Здійснення міжнародного маркетингу надає можливості визначити, як ці потреби можуть бути найкраще задоволені.

Перехід від простих проявів міжнародного співробітництва до складних, інтенсивних форм взаємодії суб’єктів господарської діяльності пов'язаний з ускладненням присутності та функціонування в умовах світових ринків. Це вимагає переосмислення суті та ролі маркетингової складової в управлінській діяльності, застосування складної системи взаємопов’язаних елементів комплексу маркетингу з метою створення конкурентних переваг у міжнародному бізнес-середовищі.

Список використаної літератури:

1.Болотова Ю.С., Варяниченко О.В.,Яременко А.Г. Практичні аспекти управління міжнародною маркетинговою діяльністю українських суєктів зовнішньоекономічної діяльності./Прометей 2011р №2(35).,С 25

2. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств / О.Л. Каніщенко. – К.: Знання, 2009. – 446 с.

3. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології / Т.М. Циганкова. – К.: КНЕУ, 2010. – 400 с.

4. Ілясова Ю.В. Теоритичні аспекти міжнародного маркетингу в системі зовнішньоекономічної діяльності підприємств.