Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

К.э.н. Гвоздецкая И.В., Бесчетнова Н.М.

Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарева, Россия

Формирование маркетинговой стратегии промышленного предприятия как основа механизма эффективного стратегического управления

Промышленность является определяющей для производственного потенциала и научно-технического развития. Развитие различных отраслей промышленности не одинаково. Данное явление объясняется особенностями развития разных отраслей промышленности в прошлом, требованиям научно технического прогресса и другими причинами. Также следует отметить следующие тенденции в промышленности: рост отраслей, обеспечивающих научно-технический прогресс и расширение производства предметов потребления во всех отраслях промышленности.

На современном этапе достаточно очевидными являются и необходимые преобразования в направлениях и пропорциях развития промышленного производства: усиление его интенсификации, повышение технического уровня и конкурентоспособности, рационализация структуры производства, более пристальное внимание к проблемам ресурсосбережения, охраны окружающей среды.

Для проведения данных преобразований промышленным компаниям необходимо совершенствовать механизм стратегического управления.

Стратегическое управление промышленной компании включает в себя следующие этапы:

· выявление проблем в функционировании промышленной компании,

· определение миссии и основных целей и задач, оценка и анализ внешней и внутренней среды компании,

· разработка и анализ стратегических альтернатив,

· выбор стратегии и её реализация, оценка и контроль выполнения стратегии.

На сегодняшний день, наиболее остро стоят вопросы по выработке мер и маркетингового управления предприятием. При этом важную роль играет - маркетинговая стратегия. Эта роль заключается в формировании целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия.

Реализация стратегии как эффективное достижение целей является традиционно слабым звеном российских компаний. Стратегия маркетинга рассматривается в зарубежной литературе как одна из ведущих функциональных стратегий развития предприятия. Более того, многие маркетологи часто отожествляют стратегию маркетинга со стратегическим планом развития предприятия. Однако в России промышленные производители не всегда осознают роль маркетинговой стратегии.

Важность маркетинговой стратегии обусловлена тем обстоятельством, что маркетинг обеспечивает информационные, стратегические и оперативные связи предприятия с внешней средой. Вследствие чего непосредственное функционирование маркетинга тесно связано с другими подсистемами управления деятельностью предприятия. Задачи стратегического планирования устанавливаются каждым промышленным предприятием самостоятельно, однако содержание стратегического плана любой фирмы сводится к планированию роста прибыли, издержек предприятия, увеличению доли рынка и доли продаж, улучшению социальной политики фирмы. Таким образом, с помощью планирования маркетинга, формирования маркетинговой стратегии, осуществления инновационной деятельности предприятие обеспечивает решение основной задачи — получение максимальной прибыли.

Основным принципом разработки маркетинговой стратегии является ориентация конечных результатов на реальные требования и пожелания потребителей. Для реализации данного принципа промышленное предприятие должно всесторонне изучить состояние и динамику потребительского спроса на товар и использовать полученную информацию при разработке и принятии научно-технических, производственных, хозяйственных решений. Промышленный производитель, ориентирующийся на маркетинг в своей деятельности, должен осознавать следующую важную мысль. Он предлагает не просто промышленные товары, а предлагает решение конкретных проблем покупателя, которые беспокоят его в данный момент времени. В рыночных условиях возникает проблема взаимодействия производителей промышленных товаров и потребителей при определенных ограничениях, устанавливаемых государством. Однако основным регулятором на рынке является производитель, который определяет, какой товар производить, с какими потребительскими свойствами и по какой цене. С этой целью предприятие должно вести четко сбалансированную маркетинговую политику, а именно исследовать состояние рынка, анализировать процесс продвижения товара на рынок, разработать программы производства и обновления продукции и повышения ее конкурентоспособности.

Итак, развитие промышленной отрасли на протяжении истории существования было различным. Было и стремительное развитие и кризисы в данной отрасли. Так кризис 1998 года заложил основы для возможного долгосрочного и поступательного развития предприятий - ведь с отечественного рынка фактически ушли многие крупнейшие зарубежные игроки. Спрос на продукцию внутреннего производства существенно вырос. Не все отечественные производители воспользовались сложившейся ситуацией. По мере исчерпания девальвационного эффекта, все очевиднее становилось, что конкуренция на рынках промышленной продукции все больше обостряется, как со стороны внутренних, так и со стороны зарубежных производителей. В поисках эффективных инструментов укрепления собственных рыночных позиций, все большее число производителей приходит к необходимости разработки маркетинговой стратегии, все чаще обращается к концепциям стратегического промышленного маркетинга.