Ридченко О. А.

Сучасний стан розвитку міжнародного ринку рекламними послугами

Реклама відіграє значну роль на міжнародному ринку торгівлі послугами, оскільки на світових товарних ринках зараз діє велика кількість різних фірм, яким необхідно рекламувати свою продукцію. У той же час реклама з придатку до торгівлі перетворилася на самостійну, дуже прибуткову сферу бізнесу. Сьогодні для ринку реклами є характерним процес концентрації рекламної діяльності, поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення реклами більш дрібних. Росте вплив на рекламну сферу найбільших рекламодавців, вони все більше втручаються в ділову активність рекламних агенцій і засобів розповсюдження реклами, контролюючи їх діяльність або скуповуючи їх. Монополізуючи ринок рекламних послуг, промислові фірми отримують монополію на збут товарів, які вони виробляють.

В умовах жорсткої конкуренції, при якій великі транснаціональні корпорації сконцентровують величезні фінансові, виробничі та науково-технологічні ресурси, меншим фірмам доводиться постійно інтенсифікувати рекламну діяльність.

На загострення конкуренції впливає також різке розмежування світу на економічні зони. За ринки збуту змагаються між собою корпорації країн „великої трійки” – США, Японії і Західної Європи. У цю боротьбу все активніше включаються нові промислово розвинуті країни – Південна Корея, Тайвань, Сінгапур, Гонконг, Таїланд, Бразилія, Туреччина. В наслідок науково-технологічної революції підвищуються вимоги до якості й асортименту продукції, тому фірмам-виробникам приходиться постійно вишукувати нові засоби модернізації виробництва. При цьому новизна і досконалість виробів відіграє важливішу роль за ціну, тому на сучасному ринку перемагає продавець, який використовує досконаліші форми і методи збуту, а саме рекламу. Таким чином, щорічно зростає не тільки обсяги реклами, а й частка в ньому міжнародної реклами.

Метою даної публікації є надання результатів проведеного аналізу міжнародного ринку рекламних послуг та міжнародної торгівлі рекламними продуктами.

Таким чином на основі аналітичних даних з міжнародної торгівлі послугами взагалі та зокрема рекламними послугами отримали наступні висновки:

- серед країн-найбільших експортерів послуг (США, Великобританія, Франція, Германія, Японія, Бельгія) спостерігається стійка тенденція до збільшення як експорту так і імпорту послуг;

- аналіз темпів росту цього показника показав, що найзначнішим він був у таких країнах, як США та Нідерланди. Найменший показник темпу росту міжнародної торгівлі рекламними послугами спостерігався в Германії та Бельгії;

- лідерами серед країн-найбільших експортерів реклами є США, Великобританія та Германія, відповідно найменші показники в Бельгії та Нідерландах;

- тенденцію до збільшення імпорту послуг мають такі країни, як Франція, Германія, Японія та Італія, до зменшення – США та Нідерланди;

- лідерами-імпортерами послуг виступають США, Великобританія та Німеччина.

Серед інших розвинутих країн, таких як Швейцарія, Іспанія, Гонконг, Австрія та Люксембург простежується також стабільне зростання обсягових показників міжнародної торгівлі послугами. Лідерами-експортерами є Іспанія, Гонконг та Австрія. Найбільший темп росту експорту послуг мали Гонконг, найменший – Австрія; найбільший темп імпорту – Гонконг, найменший – Швейцарія.

Серед таких країн, що розвиваються, як Аргентина, Бразилія, Мексика, Індія, Польща, Туреччина та Україна спостерігалась наступна тенденція:

- всі країни мають від’ємне сальдо з торгівлі послугами за весь досліджений період;

- стійке зростання показнику експортованих послуг мають такі країни, як Індія, Туреччина, Польща;

- найменшим цей показник виявився в країнах колишнього СРСР (в Білорусі та Україні);

- обсяговий показник імпортованих послуг зростає у всіх країнах. Країни-лідери: Бразилія, Індія. Найменшим цей показник виявився в Білорусі та Україні.

Щодо аналізу обсягових показників міжнародної торгівлі рекламними послугами з’ясувалося наступне:

- серед країн-найбільших експортерів та імпортерів послуг лідерами з торгівлі рекламою є наступні: США, Великобританія, Німеччина та Бельгія. Серед всіх представлених країн за період 2003-2007 рр. спостерігалася позитивна тенденція до зростання обсягів міжнародної торгівлі рекламою;

- такі країни, як Нідерланди, Гонконг, Канада, Швейцарія, Данія та інші мають значно менші показники торгівлі рекламою ніж попередні країни;

- лідерами серед цієї групи країн є Швейцарія та Гонконг, найменші показники мають Канада та Данія;

- спостерігається стійка тенденція до збільшення експортованої реклами у всіх країнах; імпорт мав нестійкий характер;

- в країнах, що розвиваються лідером, як з експорту так і з імпорту є Російська Федерація; найменші показники мають Туреччина та Україна;

- стабільну тенденцію до зростання як експорту так і імпорту мала Польща, нестійку – Греція, стійку – Індія.

Література:

1. Герчикова І. Н. Міжнародна комерційна справа: Посібник для ВУЗів 2-ге видання перероблене та доповнене.-М.:ЮНІТІ, 2001 р.-671 с., с. 424-428

2. Дахно І. І. Міжнародна торгівля. Видання 2-ге, доповнене. Навчальний посібник.-К. Центр учбової літератури, 2007.-296 с., с. 20-104

3. Крилова Н. В., Міжнародна торгівля: Навч. посіб. К.:Знання, 2008.-365 с.- (Вища освіта XX ст.)