*119968*

Уралбаев Н.К., к.э.н. Курманалина А.А.

Актюбинский государственный университет им. К.Жубанова, Казахстан

Инвестиционный имидж Казахстана как инструмент привлечения иностранных инвестиций

В международном масштабе страны конкурируют друг с другом за привлечение прямых иностранных инвестиций, и Казахстану необходимо определить факторы, выделяющие его среди других аналогичных быстрорастущих рынков. Для достижения данной цели необходим комплексный маркетинговый план, включающий в себя элементы как внешнего, так и внутреннего позиционирования страны среди различных слоев целевой аудитории, в том числе: целенаправленные информационные мероприятия правительства для инвесторов из определенных стран и отраслей; создание условий для информационного взаимодействия между существующими и потенциальными инвесторами; всесторонняя PR-стратегия, включая работу со СМИ и проведение мероприятий для выполнения стратегических задач. Отлаженная политика целенаправленных коммуникаций с инвесторами будет способствовать минимизации существующего пробела в восприятии Казахстана в качестве объекта для инвестиций.

Инвестиционный имидж – комплексное отражение различных аспектов инвестиционного климата в представлениях инвесторов. Три главных и взаимосвязанных фактора формируют такой имидж: 1) состояние инвестиционного климата; 2) представления и предпочтения инвесторов; 3) информация о положении дел в стране и, главное, ее экономике.

Продвижение положительного инвестиционного имиджа является одной из основных задач Программы по привлечению инвестиций, развитию специальных экономических зон и стимулированию экспорта в Республике Казахстан на 2010 - 2014 годы. Инвестиционный имидж как инструмент привлечения прямых иностранных инвестиций предполагает размещение на мировых теле- и радиоканалах (BBC, CNN и других) видео- и аудиороликов об инвестиционных возможностях Казахстана, размещение биллбордов в аэропортах и других общественных местах.

Создание эффективной коммуникационной стратегии в продвижении имиджа предусматривает два основных этапа:

1. Идентификация восприятия инвестора и определение цели имиджевой кампании.

2. Выбор и разработка рекламных инструментов, разработка единой PR-стратегии.

Подготовка и распространение информационных материалов способствует улучшению инвестиционного имиджа Казахстана за рубежом. С помощью создания единого постоянно обновляемого и легкодоступного многоязычного информационного ресурса, широкого привлечение партнеров на государственном и негосударственном уровне в области подготовки и распространения информационно-аналитических и методических материалов и планомерной работы с зарубежными СМИ по продвижению позитивного инвестиционного имиджа Казахстана можно добиться потрясающего эффекта.

Рисунок 1. Основные рекламные инструменты.

На реализацию Программы в 2010 - 2014 годы направлены средства республиканского бюджета с совокупным объемом финансирования в 19559962 тыс. тенге, в том числе на мероприятия по продвижению инвестиционного имиджа Казахстана - 723170 тыс. тенге. [1]

В 2011 году значительный объем финансовых средств был вложен в изготовление и трансляцию в международных СМИ видеоролика об инвестиционных возможностях Казахстана, публикацию рекламно-информационных статей в казахстанских и международных периодических изданиях и проведение информационно-презентационных мероприятий по продвижению инвестиционных возможностей Казахстана (бизнес-форумы, роуд-шоу, справочник «Investors Guide», брошюры, билборды, пресс-конференции).

Таблица 1. Показатели результатов реализации программы.

Наименование	Единица измерения	Ответст- венный гос. орган	Отчет	План
			2011	2012	2013	2014
Инвестиционный веб-портал с базой данных об инвестиционных проектах на территории Республики Казахстан	Количество	МИНТ, АО «Kaznex Invest»	1	-	-	-
За период с 2011 года по 2014 год опубликованы и будут опубликованы рекламно-информационные статьи об инвестиционных возможностях Республики Казахстан, в том числе:
в казахстанских периодических изданиях	Количество	МИНТ, АО «Kaznex Invest»	12	12	12	12
в международных периодических изданиях	Количество	МИНТ, АО «Kaznex Invest»	4	4	4	4

В рамках реализации программы достигнуты положительные результаты с крупными зарубежными компаниями из ключевых стран-инвесторов по порядка 200 инвестиционным инициативам. Проведено более 20 международных бизнес-форумов с участием иностранных инвесторов.

В 2010 году запущен Национальный инвестиционный веб-сайт www.invest.gov.kz на 12 языках, тогда как среди лучших 10 зарубежных сайтов только французский имеет такой же 12-язычный интерфейс. На веб-сайте можно найти всю необходимую информацию о ведении бизнеса в стране, вплоть до стоимости коммунальных услуг в каждом регионе. За 8 месяцев работы веб-сайта было обработано порядка 100 запросов иностранных инвесторов и зафиксировано свыше 43000 посетителей из более 140 стран мира. Также, с целью создания единой системы учета и мониторинга инвестиционных проектов, требующих инвестиций и реализуемых с участием иностранных инвесторов была разработана он-лайн база данных инвесторов и проектов www.baseinvest.kz.

В 2011 году по заказу Комитета по инвестициям МИНТ РК и «Kaznex
Invest» был произведен видеоролик об инвестиционных возможностях страны, который вышел в эфире телеканалов CNN, BBC и Bloomberg. По результатам трансляции увеличилось число запросов иностранных компаний, связанных с развитием бизнеса в Казахстане, а также в полтора раза возросло количество посетителей национального инвестиционного веб-сайта.

В 2012 году на международных телеканалах CNN, Euronews и Bloomberg началась трансляция аналогичного видеоролика «Мы инвестируем в Казахстан!», созданного творческой командой известного режиссера Тимура Бекмамбетова. Имиджевый ролик об инвестиционном потенциале Казахстана увидят телезрители телеканала CNN, проживающие в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азии, телеканал Euronews покажет видеоролик во всемирном вещании, а телеканал Bloomberg - на территории США и Европы. Ожидается, что при таком охвате видеоролик увидят более 350 миллионов домохозяйств по всему миру. Всего запланировано более тысячи показов.

В 2011 году Казахстан посетило порядка 5000 иностранных инвесторов, а в 2012 году за 8 месяцев –10000.

Наглядным примером системной работы по улучшению бизнес-климата республики является оценка Всемирного банка «Doing Business». В отчете «Doing Business» Всемирного банка на 2012 год, в рамках рейтинга легкости ведения бизнеса, Казахстан занимает 47-е место, поднявшись за год с 58-й позиции, при этом в 2010 году республика занимала 63-ю строчку. [2–4]

Инвестиционный имидж Казахстана находится под решающим воздействием общей экономической политики государства. Необходимо преодолеть такие факторы, как неэффективное правоприменение, коррупцию, чрезмерные административные, технические, информационные барьеры. Задача сегодняшнего дня – качественное изменение условий по каждому из перечисленных направлений. Инвестиционная привлекательность страны постепенно улучшается и, чтобы ускорить этот процесс, нужно увеличить расходы на пропаганду преимуществ казахстанской экономики.

Конечным результатом действий должно стать устранение расхождений между представлениями иностранных деловых кругов об инвестиционном климате Казахстана и его реальным состоянием, то есть достижение соответствия инвестиционного имиджа Казахстана его инвестиционному климату.

Литература:

1. Постановление Правительства Республики Казахстан от 30 октября 2010 года № 1145. Программа по привлечению инвестиций, развитию специальных экономических зон и стимулированию экспорта в РК на 2010-2014 годы.

2. www.mint.gov.kz.

3. www.invest.gov.kz.

4. www.fic.kz.