*120246*

Педагогические науки/2.Проблемы подготовки специалистов

Старший преподаватель Чиннова Н.В.

Северо-Восточный федеральный университет им. М.К.Аммосова, Россия

Развитие профессиональных навыков будущих PR-специалистов посредством студенческого творческого объединения

Профессиональные навыки будущих специалистов по связям с общественностью в большей степени формируются во время прохождения производственной практики. В настоящее время многие студенты кафедры рекламы и связей с общественностью филологического факультета Северо-Восточного государственного университета сталкиваются с такой проблемой как поиск места прохождения производственных и преддипломных практик. На данный момент в республике Саха (Якутия) профессиональная деятельность в области маркетинговых коммуникаций все еще находится на начальном этапе своего развития. Организация таких традиционных мероприятий, как Всероссийский фестиваль «Дни PR в Якутии» и конкурсов «Золотой апельсин», «Ас рекламы», а также развитие рыночных отношений и формирование конкурентной среды все же способствуют тому, что руководители многих организаций и предприятий задумались о необходимости внедрения квалифицированной рекламной и PR-деятельности для успешного развития своего бизнеса. Однако корень проблемы кроется и в специфике самих понятий реклама и связи с общественностью.

Рекламная деятельноть в Якутии более развита в отличие от связей с общественностью. Проблема PR-отрасли в том, что все о ней наслышаны, но мало знают об ее задачах и функциях: ее часто путают с пропагандой и манипуляцией, а зачастую сводят только к организации специальных мероприятий. Кроме того, руководителей организаций пугает протяженность во времени PR-кампаний, отсутствие сиюминутного эффекта, и, зачастую, слабая, на их взгляд, возможность провести оценку эффективности.

В сложившихся условиях студентам, обучающимся по специальности связи с общественностью, сложно найти место прохождения производственных и преддипломных практик. Незнание и нежелание руководителей пользоваться инструментами маркетинга, нехватка квалифицированных специалистов в этой области, создает ситуацию, когда при полном овладении студентами теоретической базы им негде реализовывать свои профессиональные навыки. Выход из этой ситуации можно найти, если прибегнуть к одному из постулатов Гарварда: «Наши студенты не ищут место работы. Они его создают!»

Творческое объединение «UP!» было создано в 2009 году как добровольное студенческое объединение. На сегодняшний момент в его состав входят 23 студента отделения рекламы и связей с общественностью филологического факультета Северо-Восточного федерального университета им. М.К.Аммосова. Целями объединения явились:

· создание оптимальных условий для получения профессионального опыта студентами кафедры рекламы и связей с общественностью;

· организация базы производственной и преддипломной практики;

· реализация творческого потенциала студентов в профессиональной сфере;

· агитация в пользу эффективности грамотного использования PR-технологий в республике Саха (Якутия).

Для реализации вышеуказанных целей, творческим объединением были выработаны следующие задачи: создание внутреннего менеджмента, поиск партнеров, организация и проведение собственных PR-мероприятий и PR-кампаний в различных сферах общественной жизни.

При организации творческого объединения «UP!» были проведены аналогии с организацией PR-агентства. И хотя чрезвычайно трудно найти «типичное» агентство, структуру и функции которого можно было бы назвать классическими, студенты попытались в своей деятельности отразить главное требование к подобным организациям – соответствие рынку.

С 2009 г. по 2012 г. студенческим творческим объединением «UP!» был организован ряд мероприятий и PR-проектов, затрагивающих различные сферы общественной жизнедеятельности. В бизнес-сфере проведены такие мероприятия, как «Шляп-show» и «Halloween» для кинотеатра «Лена», день рождения магазина «Чайная роза», организована PR-кампания по формированию паблисити гостиничного комплекса «Eleven». Государственный сектор представили многочисленные мероприятия для ЗАГСа при правительстве РС(Я). В некоммерческой социальной сфере проведены благотворительные мероприятия тира «Робин Гуд» и благотворительный концерт «День рождения Майкла Джексона».

На данный момент, творческое объединение «UP!» является развивающейся организацией, планирующей вырасти за пределы студенческого объединения. Его создание позволило студентам не только заявить о себе как о профессионалах, но и прежде всего, получить бесценный практический опыт в сфере связей с общественностью. Конечно, прохождение практики студентами непосредственно в организациях важная часть обучения, формирующая не только профессиональные навыки, но и навыки делового общения. Но учитывая то, что творческое объединение невозможно организовать без менеджмента, можно сделать вывод, что студенты внутри собственного объединения также формируют среду коллектива и развивают собственные организаторские способности.

Таким образом, студенты должны проявлять инициативу не только по приобретению теоретических знаний, но и практических навыков и умений, которые будут способствовать их становлению как профессионалов и, следовательно, более активному и эффективному функционированию маркетинговых коммуникаций в нашей республике.