УДК 332.122:339.13

Данильченко В.А., ассистент кафедры финансов и кредита

Таврического национального университета им. В.И. Вернадского

К ВОПРОСУ ОБ ОПРЕДЕЛЕНИИ СУЩНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА

Процессы глобализации активизируют экономическую экспансию, которая сопровождается расширением хозяйственных связей посредством проникновения транснациональных компаний и банков, мега торговых сетей на новые региональные рынки. Это обусловило появление в современной науке различных научных подходов, позволяющих исследовать закономерности развития потребительского рынка, соотношение спроса и потребления, характер взаимодействия с субъектами экономического пространства, а также степень влияния на процессы социально-экономического развития региональной системы, в рамках которой формируется сфера потребления и осуществляется товарно-денежное обращение.

Следовательно, актуализируется необходимость исследования и совершенствования научно-практических подходов к определению сущности регионального потребительского рынка, учитывая стратегические приоритеты в отношении развития сферы материального и нематериального производства.

Целью данной работы является исследование различных подходов к определению сущности регионального потребительского рынка.

В экономической науке сформировались различные подходы, в рамках которых исследованы содержательные характеристики дефиниции «региональный потребительский рынок», учитывая основополагающие концепции экономической теории [1-3], маркетинга [4-7], государственного регулирования [8-9].

Основываясь на положениях поведенческих теорий, региональный потребительский рынок возможно рассматривать как механизм регулирования процессов взаимодействия потребителей, продавцов и посредников, которые формируются в зависимости от особенностей потребительских предпочтений и мотиваций. Современные концепции геомаркетинга позволяют считать региональный потребительский рынок формой пространственного взаимодействия и территориальной организации торговой сферы, которая характеризуется совокупностью торговых зон, различающихся по размерам и ассортименту товаров и услуг. Согласно теориям институционализма, региональный потребительский рынок формируется совокупностью экономических субъектов, осуществляющих куплю-продажу товаров и услуг в пределах определенной торговой зоны. Так, в качестве экономических субъектов регионального потребительского рынка предлагается рассматривать торгово-посреднические предприятия, транспортные предприятия, страховые компании, кредитные союзы, товарные биржи, которые обеспечивают финансовое и товарное обращение. Данный подход также обосновывает доминирующую роль институций (экономико-правовых, организационно-управленческих, общественных) в регулировании развития регионального потребительского рынка.

Основываясь на результатах исследования подходов к определению сущности регионального потребительского рынка, автор предлагает рассматривать его как подсистему экономики региона, включающую субъекты товарно-денежных отношений (потребители, производители, посредники) и рыночной инфраструктуры (кредитные союзы, банки, торгово-промышленная палата и др.), а также объекты региональной инфраструктуры (объекты транспортной и инженерной инфраструктуры), развитие которой, с одной стороны, зависит от уровня качества жизни населения, включая платежеспособный спрос и культуру потребления, а с другой, - влияет на уровень развития сферы материального и нематериального производства, что в целом обеспечивает товарно-денежное обращение и способствует повышению уровня социально- экономического развития региона

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Макконнелл К. Экономикс: Принципы, проблемы и политика / К. Макконнелл, С. Брю: Пер. с англ., Баку, 2004. – Т.1. – С. 39.

2. Galbraith John Kenneth Economics and the Public Purpose, by John Kenneth Galbraith // Houghton Mifflin,1973. – 334 pр.

3. Rothbard M. N. Keynes, the Man. — in: Dissent on Keynes. A Critical Appraisal of Keynesian Economics (ed. by M. Skousen). — New York: Praeger, 1992. — pp. 171-98.

4. Anderson, J. Dyadic Business Relationships within a Business Network Context / J. Anderson, H. Hakansson, J. Johanson // Journal of Marketing. - 1994. - Vol. 58,N4.- P.1-23.

5. Barteb, R. The Development of Marketing Thought: A Brief History / R. Barteb // Marketing Theory : Classic and Contemporary Readings / Ed. by J. N. Sheth, D. E. Garrett. - Cincinnati, 1988. - 56 p.

6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.

7. Голубков П. Б. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации / П.Б. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. - № 3. – [Электронный ресурс]: http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_stratplan/

8. Абалкин Л. И. Рынок в экономической системе социализма / Л. И. Абалкин // Радикальная экономическая реформа: истоки. Проблемы. Решения.- М., 1990. С. 210-224.

9. Шелег Н.С. Государственное регулирование потребительского рынка в условиях формирования Союзного государства: проблемы и перспективы: [монография] – М.: Аэронавигационное консалтинговое агентство, 2003. – 320 с.