Цегельник Дарья

Медведкина Е.А.

Донецкий национальный университет

Мировой рынок рекламы в социальных сетях

Результаты многочисленных исследований свидетельствуют, что социальными сетями уже охвачено более половины всех пользователей Интернета. Количество пользователей социальных сетей растет лавинообразно, увеличиваясь каждый год примерно на 50%. Затратив усилия на размещение своего контента и построение сообщества, пользователь обретает стимул к тому, чтобы возвращаться к созданному сайту вновь и вновь. И если для основной массы пользователей социальная сеть – это возможность эффективной коммуникации, то для узкого круга потребителей – это способ зарабатывать деньги. Так, социальные сети уже не просто модное развлечение, а сильный рекламный инструмент.

Целью данной работы является исследование перспектив развития мирового рынка социальных сетей.

Исследованием эффективности функционирования социальных сетей занимаются такие крупные исследовательские компании как eMarketer, TNS Gallup и др.

Подсчитано, что в 2008 году на рекламу в социальных сетях будет потрачено $1,4 млрд, и около $1,8 млрд будет израсходовано в 2009 году. И хотя из-за финансового кризиса темпы роста несколько замедляются, отмечено, что тренд тем не менее остается восходящим. Уже сейчас рекламодатели самыми разными способами интегрируются в социальные сети, начиная от размещения стандартной рекламы, как на обыкновенных веб-сайтах, контекстной рекламы, создают корпоративные страницы для своих брендов и продуктов, проводят различные рекламные кампании и акции. Уникальность социальных сетей состоит в том, что они дают компаниям возможность напрямую взаимодействовать с потребителями. Например, если компания создает страницу своего продукта в социальной сети, потребители могут писать на ней комментарии и обзоры, задавать вопросы и взаимодействовать друг с другом, чтобы обсудить эту марку или продукт. Потребители могут также стать "друзьями" или "фанами" продукта или бренда и согласиться получать регулярные обновления по электронной почте или в рамках их профиля в сети.

Кроме того, популярность социальных сетей вдохновляет производителей и рекламодателей на разнообразные проекты: в июне 2008 года компания Visa создала собственную бизнес-сеть Business Network на Facebook, чтобы помочь представителям малого бизнеса развивать свою деятельность. HSBC создала собственную бизнес-сеть, в которой клиенты взаимодействуют с помощью блогов, форумов и обмена видео. Компании активно используют и блоги: в 2005 году IBM стала первой транснациональной компанией, запустившей корпоративные блоги, и теперь речь идет уже о тысячах блогов, охватывающих все сферы деятельности компании. Cisco Systems ведет 12 блогов различной направленности. General Motors также использует блоги для того, чтобы напрямую общаться со своими потребителями на любые темы, начиная с дизайна и заканчивая экологичными технологиями. Nike создала социальное сообщество, привлекая спортсменов и предлагая спонсорство. Dell активно старается привлечь внимание потребителя с помощью социальных платформ, среди прочего компании принадлежит собственный остров в виртуальном проекте Second Life. Fujifilm недавно запустила социальную сеть, чтобы сформировать сообщество своей новой фотокамеры. Jeep общается с потребителями через свои профильные страницы на Flickr, MySpace и Facebook.

Социальные сети становятся все более популярной рекламной площадкой, а ресурсы, подобные MySpace и Facebook, достигают уровня крупных медиа-компаний. Согласно последним прогнозам, к 2011 г. на рекламу в социальных сетях, базирующихся в США, будет потрачено около $2,5 млрд, а мировой показатель достигнет $3,6 млрд. Наибольший прирост продаж рекламы на площадках такого рода – почти в 3 раза – наблюдался в 2007 г.

Согласно прогнозам аналитиков Emarketer, в 2007 г. мировой рынок рекламы в социальных сетях вырос с $445 млн до $1,2 млрд. Почти трехкратный рост стал рекордным за все время существования социальных сетей, и не повторится в ближайшем будущем. К 2011 г. затраты на рекламу в социальных сетях в США должны составить около $2,5 млрд. Рост по сравнению с 2007 г. составит 180%. За пределами США рынок в 2011 г. должен получить $1,2 млрд. Таким образом, объем мировых вложений в этот сегмент интернет-рынка на конец 2011 г. составит $3,6 млрд.

Реклама в социальных сетях весьма эффективна. Например, на основе профилей социальные сети могут эффективно таргетировать рекламу: по полу, возрасту, доходу, профессии и т.д. Таким образом, можно показывать максимально точную рекламу, которая с большой вероятностью будет интересна пользователю. Так, например, исследование компании TNS Gallup показало, что среди пользователей LiveJournal более половины имеют высокие доходы, а 17% из них занимают в своей компании пост руководителя.

Социальные сети предоставляют рекламодателям и другую уникальную возможность: продвижение товара или услуг при помощи скрытых PR-кампаний или вирусного интернет-маркетинга. Распространителями рекламы становятся пользователи, а вернее их аккаунты, которые рекомендуют товарищу что-то купить или чем-то воспользоваться. Довольно интересный и очень популярный на западе приём – это брендированные сообщества. Смысл заключается в создании сообщества компаний, в которых активно освещается жизнь этих компаний, пишут сотрудники, обсуждаются предложения в самых популярных социальных сетях и приглашение туда всех желающих пользователей. Это непрямая и ненавязчивая реклама, пользователи относятся к ней лояльно.

Таким образом, мировой рынок рекламы в социальных сетях развивается сегодня достаточно динамично, а сами социальные сети сегодня являются плацдармом для эффективной и высокоприбыльной рекламы.