Економічні науки/ 7.Облік і аудит

Синенко К. С., студ.

Науковий керівник: к.е.н, доцент Приходько Н. І.

Харківський торговельно-економічний інститут КНТЕУ,Україна

Деякі питання щодо аналізу рентабельності підприємств інтернет-реклами на прикладі підприємства «Аврора»

На сьогодні інтернет-реклама стала одним з найбільш ефективних інструментів ведення бізнесу. Вона потрібна всім, хто бажає розкрутити свій сайт або збільшити об’єм продажів своєї продукції. Майже у кожному місті нашої країни знаходиться більше десяти підприємств, які займаються інтернет-рекламою, але переважна частина з них не довго тримається на даному ринку послуг через нестачу клієнтів, капіталу та інших причин. Адже для того, щоб підприємство мало змогу тримати свою частину ринку, йому постійно потрібно аналізувати свою діяльність. На нашу думку, одними з основних показників, які визначають рівень розвитку будь-якого підприємства є прибуток та рентабельність підприємства.

Метою даної роботи є дослідження методів та показників, за допомогою яких можна аналізувати рентабельність підприємств, які займаються інтернет-рекламою.

При аналізі робіт в яких досліджуються схожа проблема, нами спостерігаються розбіжності при визначенні основних методів, які використовуються при аналізі рентабельності підприємств. Справа ускладнюється й тим, що не велика кількість дослідників вивчали дану тему, а вона є доволі перспективною та актуальною.

Для досягнення мети, поставленої раніше в роботі ми маємо вирішити ряд завдань:

- дати визначення поняттям «рентабельність» та «інтернет-реклама»;

- розглянути систему показників, які можна використати для аналізу рентабельності підприємств інтернет-реклами;

- провести аналіз показників рентабельності підприємства інтернет-реклами.

Інтернет-реклама представляє собою всі види реклами, які розміщуються в мережі інтернет.

Поняття «рентабельність» (від нім. rentabel - прибутковий,) означає показник економічної ефективності виробництва на підприємствах, який комплексно відображає використання грошових, матеріальних і трудових ресурсів. Вона представляє собою співвідношення доходу і капіталу, вкладеного в створення цього доходу. Зв'язавши прибуток з вкладеним капіталом, рентабельність дозволяє порівняти рівень прибутковості підприємства з альтернативним використанням капіталу або прибутковістю, отриманою підприємством за схожих умов ризику [1, с.272].

Показники рентабельності можна об'єднати в декілька груп:

- показники, що базуються на витратному підході (рентабельність послуг, рентабельність діяльності);

- показники, що характеризують прибутковість продажів (рентабельність продажів);

- показники, в основі яких лежить ресурсний підхід (рентабельність сукупних активів, рентабельність основного капіталу, рентабельність оборотного капіталу, рентабельність власного капіталу).

Розглянемо, як розрахувати різні види рентабельності, які найточніше характеризують ефективність діяльності підприємства на прикладі підприємства «Аврора», яке займається інтернет-рекламою [2].

Таблиця

Аналіз ефективності діяльності підприємства «Аврора»

Показник	Період		Відхилення, (+,-) від минулого року	Темпи росту (коефіцієнт)
	Минулий	Звітний
1	2	3	4	5
1. Прибуток від реалізації послуг, тис. грн.	9720	33 420	+23 700	3,44
2. Чистий дохід звітного періоду, тис. грн.	7 623,80	25 750,64	+18 126,84	3,38
3. Виручка від реалізації послуг, тис. грн.	172 770	286 880	+114 110	1,66
4. Собівартість реалізованих послуг, тис. грн.	163 050	253460	+90 410	1,55
5. Середня вартість всього капіталу, тис. грн.	347200	403100	+55 900	1,16
6. Середня вартість поза оборотних активів, тис. грн.	98 800	110 570	+11 770	1,12
7. Середняя вартість власного капіталу, тис. грн.	130 277	145 120	+14 843	1,11
8. Рентабельність капиталу, %	2,20	1,89	-0,30	0,86
9. Рентабельність поза оборотних активів, %	7,72	6,89	-0,82	0,89
10. Рентабельність власного капиталу, %	5,85	5,25	-0,60	0,90
11. Рентабельність послуг, %	5,96	13,19	+7,22	2,21
12. Рентабельність продажів, %	5,63	11,65	+6,02	2,07

Проаналізувавши дані підприємства бачимо, що рівні рентабельності послуг і рентабельності продажів збільшилися на 7,22 % за рахунок збільшення собівартості послуг на 90410 тис. грн. і на 6,02 % за рахунок збільшення виручки від реалізації послуг на 114110 тис. грн. відповідно . Рівень рентабельності капіталу, знизився на 0,30 % за рахунок незначного збільшення середньої вартості всього капіталу на 55900 тис. грн.; рівень рентабельності необоротних активів зменшився на0,82 % за рахунок незначного збільшення середньої вартості позаоборотніх активів на 11770 тис. грн. і рівень рентабельності власного капіталу незначно знизився на 0,60 % за рахунок незначного приросту середньої вартості власного капіталу на 14843 тис. грн.

В результаті проведеного дослідження нами отримано відомості про те, скільки було витрачено підприємством грошей на кожну гривню прибутку. Але варто відмітити, що умови формування стабільних кінцевих результатів діяльності підприємства в значній мірі залежать від оптимальної структури капіталу з позицій його ефективного функціонування.

На нашу думку, щоб збільшити рівень доходності від реалізації послуг, підприємству слід орієнтуватися на змини в кон’юнктурі ринку, слідкувати за змінами цін на послуги, здійснювати постійний контроль за рівнем витрат на надання послуг, а також здійснювати гнучку і обґрунтовану політику в області надання послуг.

Література

1. Кузнецова Н. В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Владивосток: ДВГУ, 2004 – 519с.

2. Фінансова звітність підприємства «Аврора» - форма 1 "Баланс".