Економічні науки / 7.Облік і аудит

Сорокіна А.О., студ.

Науковий керівник: к.е.н., доц. Приходько Н.І.

Харківський торговельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

Особливості економічного аналізу підприємств рекламного бізнесу

В наш час економічний аналіз є невід’ємною частиною ефективного функціонування будь-якого підприємства, зокрема, підприємства в сфері реклами. Проблема аналізу ефективності підприємства у сфері реклами достатньо актуальна. Економічний аналіз діяльності підприємства має бути тісно пов’язаний із комплексним вивченням об’єкта управління з урахуванням усіх його аспектів: економічного, соціального, технічного, організаційного, економічного, екологічного та психологічного. Виходячи з цього основними особливостями економічного аналізу є:

− об’єктивна оцінка роботи підприємства рекламного бізнесу і його підрозділів через порівняння результатів з витратами;

− виявлення впливу відповідних факторів на показники, які аналізуються, і вивчення причинних зв’язків;

− узагальнення результатів аналізу для прийняття раціональних управлінських рішень;

− виявлення забезпеченості підприємства трудовими та фінансовими ресурсами;

− вивчення новацій і сприяння їхньому поширенню

- використання системи показників, що характеризують діяльність підприємства з реклами;

- визначення та вимірювання взаємозв'язків та взаємозалежностей між ними з допомогою спеціальних прийомів [3].

При економічному аналізі підприємства рекламного бізнесу враховується ряд важливих показників діяльності,таких як: ефективність рекламного бізнесу, прибутковість, динаміка витрат, рівень рентабельності.

Розглянемо динаміку та структуру витрат у таблиці:

Таблиця

Аналіз динаміки витрат на рекламну діяльність

Статті витрат на рекламу	Обсяг витрат, тис. грн.		Структура витрат, %		Відхилення (+,-) 2011 від 2010р.
	2010 р.	2011 р.	2010 р.	2011 р.	у сумі	у %
1. Витрати на рекламу в пресі	1080,3	1001,2	25	20	-79,1	-7,3
2. Витрати на друковану рекламу	300	400	6,9	8	100	33,3
3. Витрати на участь у виставках	1044,2	1800	24,2	35,9	755,8	72,4
4. Витрати на рекламу в мережі Інтернет	1900	1809,6	43,9	36,1	-90,4	4,8
Разом	4324,5	5010,8	100	100	686,3	-

Аналізуючи таблицю можна відстежити наступну ситуацію: у 2011 році порівняно з 2010 роком простежується значне зменшення витрат на рекламу в пресі, а саме на 79,1 тис. грн., щодо витрат на участь у виставках, то тут спостерігається значне збільшення видатків, а саме у розмірі 755,8 тис. грн. Щодо структури витрат, то найбільшу частку у відсотковому співвідношенні займають витрати на участь у виставках та на рекламу в мережі Інтернет, 35,9% та 36,1% відповідно [2].

Особливістю аналізу діяльності підприємств рекламного бізнесу є вплив безлічі факторів. Для того, щоб результати аналізу були предметними з точки зору можливості вжиття певних конкретних заходів для підвищення ефективності роботи рекламного підприємства, необхідно виявляти відокремлений вплив на кінцевий результат аналізу певних факторів як таких, що зумовлюють цей результат.

Розглянувши необхідність та актуальність економічного аналізу доцільно зробити висновок про те, що потрібно приділяти особливу увагу проблемі аналізу рекламної діяльності на підприємстві, щоб уникнути надмірних фінансових витрат, добитися поставлених цілей, уміло впливати на потенційних споживачів рекламних послуг.

Аналіз має були направлений на те, щоб примусити підприємство переглянути свою рекламну діяльність і добитися більшої користі в результаті залучення реклами. Підприємець, який зуміє правильно аналізувати рекламну діяльність, одержує величезну перевагу в конкурентній боротьбі.

Література

1. Чумаченко М.Г., Економічний аналіз / Львів, КНЕУ, 2009 р.

2. http://vladskrigun.narod2.ru/mamina_stranitsa/Occnjuvannya_efektivnost_reklamno_kampan_2011.doc

3. http://referat-ukr.com/malij-bznes/analz-dyalnost-pdprimstv.html