Бушминой Е.А.

студентки 4-го курса

Днепропетровский Университет Экономики и Права

имени Альфреда Нобеля

Интернет-как крупнейший рынок

маркетинговых коммуникаций

В современное время высоких технологий и маркетинговых коммуникаций

набирает “обороты„ и становится популярным, а также во многом необходимым Интернет. Актуальным становится размещение рекламы и различной информации на сайтах, которая предоставляется в Сети.

Любой сайт- это канал маркетинговых коммуникаций, где проработана концепция сайта исходя из функций, которые он должен выполнять.

Современный высокоэффективный бизнес становится невозможен без Интернет. Поиск поставщиков, клиентов, идей, сотрудников, технологий и, конечно, же размещение рекламы- все это становится доступно в любое время и в любом месте Земли.

Реклама в Интернет- самый быстрорастущий сегмент рекламного рынка, однако в Украине все еще сильно отстающий по абсолютной величине от более “традиционных„ медиа. Для начала хотелось бы обратить внимание на объемы средств, выделяемых компаниями на рекламу в Интернет. Эксперты на 2008 год прогнозировали увеличение темпов подключения пользователей к Интернету. Однако даже самые позитивные прогнозы роста аудитории вряд ли приведут к резкому увеличению расходов на онлайн-рекламу, однако уже тогда они составили 19 млн.$.

В Украине за последние 2009-2010 гг. доля пользователей в Интернет в целом возросла с 5 до 8%, среди городского населения с 6 до 10%, в т.ч. от 18 до 45 лет- с 9 до 15% [1].

Данные цифры носят исключительно приблизительный характер, но в целом объективно показывают состояние рынка в Интернет и показывают растущий вес в Украине на сегодняшний день.

Хотя наш рынок Интернет-рекламы еще очень молод, качество аудитории растет и в дальнейшем реклама на сайтах будет неизбежно прогрессировать.

Интернет все больше становится для многих основным средством маркетинговых коммуникаций, где используются каналы закупочной деятельности, а также каналы продаж в Сети, туристических услуг и многих сделок, которые также осуществляются в Интернет.

При определенных навыках и знаниях у профессионалов появляется возможность эффективно влиять на принимаемые пользователями Интернета решения. Таких пользователей с каждым днем становится все больше. Но тем не менее в Украине, по сравнению с США, влияние Интернет на обычных потребителей, которые, например, приобретают товары повседневного спроса, в настоящее время меньше. Среди множества сайтов, предлагающих товары, трудно определить или удостовериться в надежности предлагаемой продукции, и разубедить в этом потребителя поможет правильно проработанная Интернет-реклама.

1. официальный сайт www.Gfk.com.ua