География и геология/Экономическая география

к.геогр.н., профессор Сажнева Н.М.,

старший преподаватель Арсененко И.А.

Мелитопольский государственный педагогический университет

имени Богдана Хмельницкого, Украина

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЮ

РЫНКА ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫХ УСЛУГ

Приоритетнисть развития въездной и выездной, внутренней и внешней туристско-экскурсионной деятельности (ТЭД) является важным фактором для повышения благосостояния и качества жизни населения, создания дополнительных рабочих мест и пополнения доходной части государственного бюджета.

ТЭД как составная часть туризма и сферы социально-экономической деятельности, с одной стороны, определяется потребностями и спросом у туристов и экскурсантов на предоставление туристско-экскурсионных услуг (ТЭУ), а с другой стороны, принадлежит к товарам и услугам, которые производят туристско-экскурсионные предприятия с целью удовлетворения этого спроса. Материальное туристско-экскурсионное потребление ориентировано на получение платных ТЭУ, а духовное - на контакты с культурой, традициями, бытом в регионе осуществления ТЭД, которое содействует экономическому развитию стран и накоплению национального богатства.

На современном этапе данные вопросы достаточно актуальны, поэтому целью наших исследований является изучение функционирования рынка ТЭУ для организации ТЭД. Проведенныы исследования, как отечественными так и зарубежными специалистами Крачило Н. П. (1987, 1992), Гуляевым В.Г. (1996), Бейдыком А.А. (1997, 2001), Балабановым И.Т., Балабановым А.И. (1999), Кабушкиным Н.И. (1999, 2003), Зориным И.В. (2000), Квартальновым В.А. (2000, 2004) Любицевой О.А. (2005), Кифяком В.Ф. (2003), Бабарицкой В.К., Малиновской ОЮ. (2004) и др. позволяют нам рассматривать рынок ТЭУ в качестве: совокупности потребителей (туристов и экскурсантов) и производителей (туроператоров, турагентов, бюро путешествий и экскурсий) туристско-экскурсионного продукта (ТЭП), инструмента согласования их интересов и сферы проявления экономических отношений между ними (купля-продажа) [1, 2]. Характеристики рынка ТЭУ для организации ТЭД выражаются в его функциях, емкости, выявлении субъектов ТЭД, спросе и предложении ТЭУ, производстве и потреблении ТЭП.

Функции рынка ТЭУ отображают формы осуществления ТЭД и ее назначение в обществе.

Рынок ТЭУ выполняет следующие функции: реализацию стоимости и себестоимости ТЭП; организацию процесса доведения ТЭУ до потребителя (туриста, экскурсанта).

Емкость рынка ТЭУ - его способность "поглотить" количество ТЭП, т.е. возможность объема реализации отдельных туристско-экскурсионных туров, других услуг туризма и товаров туристско-сувенирного назначения при существующих ценах и предложениях.

Субъектами взаимодействия на рынке ТЭУ являются: туристы и экскурсанты, туроператоры, турагенты, бюро путешествий и экскурсий. Это юридические и физические лица которые являются потребителями и производителями ТЭП; потребителями ТЭП являются граждане, которые желают путешествовать (туристы и экскурсанты) и которые имеют определенную покупную способность; производителями ТЭП являются туристско-экскурсионные предприятия (туроператоры и турагенты), которые работают с целью получения прибыли и удовлетворения потребностей населения в организации ТЭД.

Спрос на ТЭП представляет собой форму проявления туристско-экскурсионных потребностей потребителей, обеспеченных средствами.

Предложение ТЭП обусловлено определенными предпосылками, среди которых наиболее важными являются: наличие его производителей, уровень развития туристической индустрии, объем туристско-экскурсионных ресурсов. ТЭУ определяются как конечный продукт деятельности туристско-экскурсионных предприятий по удовлетворению соответствующих потребностей и реализации деятельности людей в свободное время: отдых, экскурсии, путешествия.

По нашему мнению механизм функционирования рынка ТЭУ представляет собой систему действий экономических рычагов для сбалансированности спроса и предложения на ТЭП, в обмен "деньги - ТЭП", на денежные потоки и потоки ТЭП при которых осуществляются разные виды ТЭД. Функционирование рынка ТЭУ можно представить следующей схемой (Рис.1).

Приведенная схема показывает, что спрос на ТЭУ обусловлен определенными предпосылками которые формируют выездные, въездные или внутренние и внешние туристско-экскурсионные потоки: туристы и экскурсанты с туристско-экскурсионными потребностями и желанием путешествовать (с высокой, средней или низкой покупной способностью).

Таким образом развитие ТЭД на рынке ТЭУ (внутреннего, или внешнего) имеет большое экономическое значение, так как это способствует решению общих экономических проблем, что тем самым помогает наполнению бюджета страны. На рынке ТЭУ нет возможностей для удовлетворения все потребностей и желаний человека по организации ТЭД. Наличие туристско-экскурсионных ресурсов допускает создание достаточно сложной и разнообразной материально-технической базы туризма. При увеличении экономической отдачи от туристической индустрии одна часть дохода может использоваться для удовлетворения новых туристско-экскурсионных потребностей, а другая может быть направлена на развитие других сфер экономики.

Рис.1. Схема функционирования ринка туристско-экскурсионных услуг

Литература:

1. Балабанов И.Т. Балабанов А.И. Экономика туризма: Учебное пособие. –М.: Финансы и статистика, 1999. -176с.

2. Любіцева О.О. Ринок туристичних послуг (геопросторові аспекти) - 4-е вид., перероб. та доп. –К.: «Альтерпрес». 2005. -436с.