Каковкіна Д.В.

Україна, м. Алчевськ

Донбаський державний технічний університет

Науковий керівник: Новопісна К.В.

РОЗВИТОК БРЕНДУ НА УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВАХ

Постановка проблеми. На сьогоднішній день бренд ще не набув достатнього поширення в Україні, хоча більшість керівників українських підприємств замислюються про майбутнє і готові витрачати все більше часу і коштів на його розвиток. Бренд представляє собою торгову марку зі стійким іміджем. Але не кожна торгова марка може стати брендом тому, що необхідно мати довіру клієнтів, а також стійке положення на ринку. Деякі споживачі плутають бренд з торговою маркою, основна причина полягає в тому, що торговою маркою володіють майже всі підприємства, а брендом – одиниці [1].

Аналіз останніх досліджень. Аналіз останніх публікацій показав, що теоретичними аспектами ролі бренду займалися такі автори, як А. Банніко-

ва А.В.[5], Борисов Б.Л.[4], Ораев Д.С.[6] . Проте, трактування терміну «бренд» різноманітне, так як не існує єдиної думки стосовно його визначення, та є теоретичним підґрунтям для непорозумінь та дискусій. Тому, розглянемо більш детально сутність бренду.

Виклад основного матеріалу. Бренд - це комбінація унікального дизайну, назви, символу, слова або іміджу, яка використовується для створення образу, що вирізняє продукт серед конкурентів. З часом розроблений командою образ починають асоціювати з певним рівнем довіри, якості та задоволення споживчих потреб. Тобто, бренд стає інструментом, що дозволяє споживачу визначитись й обрати “свій” товар серед інших, впізнаючи його основні ознаки [3].

Головною частиною розвитку бренду є брендинг (“розкручування бренду ” ). Починається все, звичайно, з товару, який може змінюватись з часом під впливом потреб споживачів. Заявивши про себе, продукт отримує назву і упаковку. Упаковка - це “одяг” товару, який ідентифікує його на полиці магазину. На наступному рівні просування вгору - до визнання, лежать чотири складові: просування, цінова політика, реклама і торгівельна марка. І лише з часом, коли товар сформує відповідну атрибутику, з’являється бренд.

В Україні таких брендів не багато, але вони є і розвиваються на рівні з закордонними, виходячи на міжнародний рівень. Агенство MPP Consulting повідомило, що в рамках проекту УкрБренд опубліковано черговий щорічний рейтинг УкрБренд - 2010 - ТОП-100 українських брендів. Як відзначають укладачі, УкрБренд - 2010 є рейтингом реальної ринкової вартості 100 найдорожчих брендів України в 2010 році.

Перша десятка ТОП - 100 українських брендів (вартість): «Наша ряба» - $599,48 млн; ; Чернігівське - $435,02 млн; Nemiroff - $414,25 млн; «АВК» - $315,46 млн; Оболонь - $235,53 млн; «Корона» -$230,62 млн; «Стожар» - $192,04 млн; «Живчик» - $182,74 млн; «Конті» - $166,44 млн; «Дарниця» - $165,88 млн [2].

Слід відмітити, що бренд для підприємства представляє широкий спектр якостей, головними серед яких є:

- спосіб ототожнення, адже при розробці бренда фахівці намагаються створити сукупність візуальних знаків, що в ідеальному випадку несуть значне смислове навантаження (колір, символ, слоган, накреслення, упакування та ін.).

- юридичний інструмент, та брендинг взагалі – інвестиції з боку підприємства, що націлені на одержання яких-небудь результатів;

- спосіб відмінності, фактор вирізнення підприємства з маси подібних;

- підприємство, його корпоративна культура, співробітники, програма розвитку, база для створення відносин зі споживачами;

- образ в уяві покупців, оскільки товар створює в підсвідомому полі споживачів безліч унікальних для кожної людини асоціацій, що, цілком можливо, мало відповідають реаліям самого товару. Кожний сприймає товар індивідуально і створює свій власний образ товару;

- додана цінність: із усього спектра завдань, що постають перед брендом, найважливішими є відмінність його від інших, досягнення конкурентних переваг і можливість встановлювати вищу, ніж у конкурентів, ціну. Це все стає можливим внаслідок переконання покупця в перевагах окремого товару. Споживач готовий заплатити більшу ціну за кращу (реальну або суб'єктивно надану) якість [5].

Висновок. В Україні як і в інших країнах світу, не всі підприємства можуть дозволити собі займатися розвитком бренду, так як це потребує дуже багато зусиль та коштів. Бренд повинен мати довіру серед клієнтів та переваги над конкурентами. На сьогодні Україна знаходиться тільки на перших сходинках до розвитку бренда. Тому українським керівникам необхідно покращити ринкові відносини, фінансову стабільність, та розвиток бренд- менеджменту.

Література

1. Національна бібліотека України імені В.І. Вернадського. Наукова стаття під редакцією: Яворська Н., Кучер Л., 2009р. Доступний з <http://www.nbuv.gov.ua/>.

2. ТОП-100 українських брендів // korespondent.net

3.Сьома Всеукраїнська науково-практична інтернет-конференція „Україна наукова” [Цит. 20-22 грудня 2010 р.].Доступна з: <http://www.rusnauka.com/14_NPRT_2010/Economics/66826.doc.htm>.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л. Борисов. – М.: «ФАИР ПРЕСС», 2003. – 476 с.

5. Баннікова А. Сучасний брендинг / А. Баннікова // Рекламіст. – 2007. – № 4. – С.23-28.

6. Ораев Д. Брендинг, влияние бренда / Д. Ораев. – М.: «ФАИР ПРЕСС», 2008. – 480 с.