Новак А. О.

Руководитель: Файвишенко Д.С., к. э. н., ст. преподаватель

Донецкий Национальный университет экономики

и торговли имени Михайла Туган-Барановского

ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Предприятия по мере своего развития сталкиваются с проблемой расширения своей деятельности и выхода на внешние рынки. Осуществление производственной и сбытовой деятельности на иностранном рынке, как правило, связано с необходимостью изучения потребностей потребителей, чужого языка, привычек и традиций.

Владелец товара периодически сталкивается с определенным рядом проблем: политической неопределенностью, экономической нестабильностью, необходимость приспосабливать свой товар под непривычные потребительские нужды иностранных потребителей, культурных особенностей страны. Все эти проблемы помимо дополнительных хлопот для производителя или сбытовика связаны с увеличением расходов, что закономерно снижает коммерческий эффект внешнеэкономической деятельности.

Вместе с тем практика внешнеэкономической деятельности любого предприятия свидетельствует о том что, несмотря на указанные трудности, предприниматели стараются занять определенные ниши мирового рынка товаров и услуг. Это стремление связано с действием ряда экономических факторов, таких как: глобализация экономики, появление новых рыночных возможностей и научно-технический прогресс. Все это создает необходимость и возможность осуществления предприятиями выхода на рынки других государств.

Для всех субъектов хозяйствования выход на мировые рынки является в настоящее время одной из стратегических задач, и решить ее возможно лишь при соблюдении определенных правил изучения маркетинговой среды в конкретной стране в зависимости от конкретного товара, а так же соблюдении определенной последовательности в планировании внешнеторговых операций.

Основными чертами международного (экспортного) маркетинга являются гораздо большее напряжение сил, активности, наступательности, предприимчивости, чем маркетинг на внутреннем рынке. Сложность состоит в том, что здесь труднее добывать рыночную информацию, здесь действует значительно большее количество специфических факторов, таких как культурные, религиозные, исторические, географические, а так же тенденции, да и просто субъекты рыночной деятельности. Какие-то отработанные действия и подходы в одной стране могут быть совершенно непригодными в другой стране.

Перед предпринимателями на международном рынке чаще всего существует определенный ряд проблем, характерный практически для всех государств. К их числу относятся следующие:

· политическая нестабильность;

· нестабильность экономического развития;

· весьма значительная внешняя задолженность многих стран и вытекающая из этого их низкая платежеспособность и т.д.

Таким образом, международный маркетинг является важнейшей областью изучения рыночной ситуации, определения участником внешнеэкономической деятельности своего места и роли на внешнем рынке. Независимо от того является ли он экспортером или импортером, ему необходима обширная информация о структуре, тенденциях и перспективах развития конкретного рынка товаров и услуг, ценовой стратегии основных конкурентов. Все это обязывает всех предпринимателей вести постоянную, систематическую работу по исследованию международного рынка.