Политология

Дышлевич В.Л., Кузьмина Ж.Ю.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени М.И. Туган-Барановского, Украина

Информационно-психологическое влияние в политических процессах

Получение Украиной независимости и формирования в ней гражданского общества обусловили появление ряда проблем, присущих молодому государству. В постсоветское время, когда Украина сделала ставку на деидеологизацию государственной власти, ослабила меру политического контроля, процесс политической структуризации приобрел качественные изменения. Основными формами участия в политической деятельности групп граждан, мало вовлеченных в политическую жизнь страны, стали: пересмотр соответствующих программ телевидения (например: "Пятый угол", "Эпицентр", "Политические диалоги", и тому подобное), прослушивания передач радиостанций и обсуждения полученной информации и политических тем в кругу родных и друзей.

Однако открытость наших граждан для определенных манипуляций, что формировалась десятилетиями влиянием идеологически-пропагандистской политической системы и приобрела форму доверия к официальной информации, которое транслируется средствами массовой информации и высказывается авторитетными политическими деятелями, в значительной мере атрофировалась.

Политическая идентификация основной массы населения нашего государства с партиями и движениями не состоялась через неразвитость самих политических партий и их полную неспособность быть выразителями рациональных интересов граждан. Частое изменение лидеров и действующих лиц национальной политической сцены также не позволяет говорить о стойкости политического процесса.

Можно констатировать, что все годы постсоветского политического развития политическая жизнь Украины длилась под знаком выборов (президентских, парламентских) и референдумов. Как удостоверяет опыт других стран, предвыборная лихорадка не является национальным феноменом лишь украинцев: то ли в соседней Польше, то ли в далеких Соединенных Штатах Америки на определенное время вся страна превращается в грандиозную арену, где каждый претендент на почетное кресло пытается продемонстрировать как можно шире свои таланты. В соответствии с этим формировались, совершенствовались, внедрялись и адаптировались к местным особенностям формы и методы политической агитации, целью которых было сначала фактическое обследование электорального поля, а, следовательно - воспитание надлежащего электората ради гарантированного манипулирования определенной его частицей для достижения цели: управление, как отдельным человеком, так и группами населения.

Борьба за власть между кандидатами и разными политическими партиями требует знания механизмов, которые влияют на поведение людей во время избирательной кампании, формируют их отношение к кандидатам и партиям, в конечном итоге, предопределяют их выбор. Поэтому для повышения эффективности политической деятельности используют специально разработанные и опробованные на практике политические технологии, то есть систему приемов последовательного достижения желаемого результата в той или другой сфере политической деятельности.

Анализ этих процессов показывает, что для гарантированного достижения цели достаточно иметь влияние, которое формируется при использовании избирательных технологий на определенную частицу избирателей. Избирательные технологии - это методы организации избирательной кампании кандидатов и/или партий, направленных на достижение успеха на выборах.

Достаточно распространенной формой анализа политических процессов являются рейтинги политиков или политических партий, или их места, среди политических приоритетов в сознании избирателей. С точки зрения политика, политической партии, намерения их рейтинга на каждом этапе кампании - это инструмент, с которым можно сравнивать свои действия: нравятся они избирателям или нет, какие действия следует активизировать, а которые следует прекратить, то есть эти рейтинговые намерения являются определителем эффективности работы. Для избирателя рейтинги являются определенным мерилом относительного успеха одного политика по сравнению с другим, популярности политической партии.

Избирательные технологии неразрывно связаны с провоцированием политических скандалов, осуществлением информационного террора, направленного во вред интересам и общественной репутации конкурентов, а также на их полную дискредитацию и вытеснение из политического рынка. Самыми типичными способами и приемами информирования является дезинформация и фальсификация сведений, а также манипулирование сознанием реципиентов. В зависимости от целей пользуются выборочным или частичным информированием, когда избирателю дается неполная информация о событиях или же количество информации является таким значительным, что предопределяет невозможность отделить существенное от поверхностного. Политические передачи на телевидении часто монтируют так, чтобы в то же время рекламировать одного лидера и дискредитировать другого. Распространенным является использование готовых образов, смыслов или стереотипов, которые не требуют интеллектуального прорабатывания и потому вызывают однозначную реакцию, которая снижает порог критического восприятия информации. Очень распространенным приемом манипулирования общественным мнением в Украине является "навешивание ярлыков", то есть предоставление определенным лицам или их действиям однозначно позитивных или негативных оценок.

Названные технологии неразрывно связаны с провоцированием политических скандалов, осуществлением информационного террора, проведением, информационно-психологических войн, направленных во вред интересам и репутации конкурентов, их дискредитации и вытеснению, из политического поля.

Методы маркетинга в политике, как и в экономике, дают возможность изучать спрос избирателей, овладевать методами их убеждения и подачи "образа" кандидата путем не тотального принуждения, а конкуренции. Внедрение методов политического маркетинга в политическую борьбу делает, таким образом, эту борьбу открытой для общественного мнения.

Современные избирательные технологии несут в себе неминуемые потери, т.е. избыточную рационализацию общественной жизни, жесткое планирование избирательной кампании, злоупотребления современными средствами влияния, на избирателя и тому подобное. Однако именно избирательные технологии являются составляющей демократизации общества, а также свидетельством возможности выбора гражданина.

В современном демократическом обществе большую роль играют средства массовой информации. Они становятся важным компонентом демократических форм управления социально-политическими процессами. Динамические изменения в обществе активизируют потребность людей в объективной информации и требуют ориентирования в политической и социально-экономической обстановке. В условиях развития социально-политического процесса демократизации возникает проблема качественного перехода от принуждения к относительно добровольному принятию решений лицом, которые базируются на собственных убеждениях.

Литература:

1. Кульчицкий С. Политический кризис 2007 года в Украине. // Зеркало недели. - 2007, №12 – с. 8-12

2. Политология /Под. ред. Сазонова - К.: Наука, 2001. – 435 с.

3. Підграна В. Політична реформа в Україні: у пошуках стратег. // Українська правда. -2005, №8 – с. 14-20