Шипов М.В.

Национальный университет пищевых технологий

Модели потребления домохозяйств в постсоциалистический период

Потребительское поведение домохозяйств формирует и, как следствие, позволяет оценить отдельные макроэкономические показатели. Принимаемые потребительские решения влияют на уровень благосостояния в будущем, а динамика и структура потребления становятся важнейшими характеристиками их жизнедеятельности. Совокупный потребительский спрос домохозяйств является не только макроэкономическим фактором развития, но и индикатором сложившейся социально – экономической ситуации. В условиях значительного роста объема потребительских кредитов, среди которых около 15% не возвращается своевременно, оценка потребительского потенциала домохозяйств является необходимым и обязательным условием определения риска возврата банковских кредитов и оценки их инвестиционного потенциала.

На макроэкономическом уровне совокупный эффект решений домашних хозяйств относительно объема потребления и сбережений является определяющим индикатором социально-экономической ситуации. Доминантное положение потребления домашних хозяйств выражает суть социально ориентированной рыночной экономики, и чем разнообразнее круг удовлетворяемых потребностей населения страны, тем более развитой является ее экономика.

Потребительское и финансовое поведение домашних хозяйств в значительной степени, но не всецело, зависит от уровня материальных и финансовых ресурсов, определяется бюджетными ограничениями, размерами сбережений и имущества, экзогенными параметрами (численность населения, его дифференциация по уровню доходов, уровень цен и налогообложения, глобализация экономики и новые ориентиры жизни ).

Наряду с известными моделями Дж.М. Кейнса, Дж. Дьюзенберри, М.Фридмена, Ф.Модильяни, в анализе данной проблемы могут использоваться положения и выводы институциональной теории, представители которой анализируют экономическое поведение домашних хозяйств, в том числе потребительское поведение, в рамках социальных норм и правил, стереотипов поведения, а также в рамках процессов институциональной адаптации и институциональных трансформаций, т.е. объективных политических и экономических условий в стране; менталитета и традиций; принадлежности к определенным социальным слоям.

Признавая значительную зависимость потребительского поведения домашнего хозяйства от наличия материальных и финансовых ресурсов, институциональный анализ рассматривает правила их использования, процесс принятия решений, его условия и предпосылки. Эти правила обусловлены следованием традициям, необходимостью поддерживать родственные связи; реакцией на экономическую ситуацию в стране. Институциональная теория исследует и механизмы принята потребительских решений внутри домашнего хозяйства. Согласно тезису о властных отношениях право контроля над формированием и расходованием семейного бюджета передается «главе семьи», который действует в интересах всех членов домашнего хозяйства и обеспечивает их благосостояние. Институциональный анализ позволяет определить ориентацию потребительского поведения — остается ли оно более рутинным, привычным или будет ориентировано на среднее мнение. В переходной экономике радикальные изменения в институциональной среде привели к обострению проблем масштабности и сложности информации, а также повышению степени неопределенности экономики, что затрудняет оптимизировать потребительское поведение домашних хозяйств.

Причиной масштабности и сложности деформации стала либерализация внешней торговли и наполнение потребительского рынка импортными товарами. В течение десятилетий домашние хозяйства жили в условии дефицита необходимых потребительских благ. Резкое насыщение потребительского рынка сотнями разновидностей продовольствия, одежды, бытовой техники, с одной стороны, повысило потребительские стандарты, с другой, создало дополнительные препятствия для рационального и оптимизирующего поведения домашних хозяйств.

Таким образом, институциональный подход позволяет проанализировать влияние внутренних и внешних условий на потребительское поведение домашних хозяйств. Внутренние факторы обусловлены его внутренней структурой, в частности, ролевым поведением членов домашнего хозяйства при принятии потребительских решений. Внутренние условия зависят от состава и структуры домашнего хозяйства, его социально-экономических ресурсов. Внешние возможности и ограничители формируются институциональной средой, которая определяет доступность средств, для достижения удовлетворения потребностей людей, в значительной степени определяя и сами потребности. Так, изменения на потребительском рынке в последнее десятилетие предоставили массовому потребителю большую свободу выбора и ограничение его ресурсов, позволяющих этой свободой воспользоваться. На макроэкономическом уровне имперические модели зависимости количества потребляемого товара от дохода при неизменных ценах и предпочтениях, основанные на бюджетной статистики, сформулировал Э. Энгель, который выявил постепенное уменьшение относительной доли расходов на питание в бюджете по мере его роста. Доля расходов на одежду и жилище при этом не изменяется, а доля затрат на образование и лечение возрастает. При уменьшении дохода большая часть его тратится на питание, которое, кроме того, ухудшается; исследования показали далее, что, чем меньше доход, тем большая часть его приходится на физическое содержание и меньше остается для духовного развития. Отсюда следует что доля дохода, используемого на продукты питания, определяет уровень благосостояния домашнего хозяйства. Этот показатель используется в международной статистике - домашнее хозяйство считается бедным, если более 50% своего дохода оно тратит на питание. Кривые Энгеля приводят в соответствие количество потребляемого товара с уровнем дохода и показывают различие между нормальными, качественными и высококачественными товарами