Бесєдіна Ю.О.,

студентка 4 курсу економічного факультету Мелітопольського державного педагогічного університету

імені Богдана Хмельницького

Особливості управління маркетинговою діяльністю на підприємствах України в сучасних умовах господарювання

Формування ринкової економіки в Україні зумовлює необхідність нового підходу до управління виробництвом і збутом товарів споживчого призначення, тобто, вирішення проблем пов’язаних з кардинальними змінами у зовнішньоекономічній діяльності. Підходу, який забезпечує досконаліші способи виробничої і комерційної діяльності, здійснення їх на якісно новому рівні. Саме такий підхід забезпечує використання зарубіжного досвіду маркетингу, його адаптацію до конкретних умов регіону всієї України. Ця концепція основана на системному підході і забезпечує задоволення потреб ринку, прискорення товароруху і збільшена прибутковості виробництва і торгівлі.

Маркетинг слід розглядати як методологію ринкової діяльності, що визначає стратегію і тактику підприємств в умовах конкуренції. Ключовим завданням промислових підприємств машинобудування на сучасному етапі стає орієнтація на споживача. Однак у сучасних умовах глибокої кризи економіки України, гіперінфляції, колосального дефіциту бюджету впровадження маркетингу на промислових підприємствах стикається з проблемами.

Для успішної маркетингової та комерційної діяльності в умовах розвитку ринкових відносин, оптової торгівлі і стимулювання збуту товарів виробничого призначення, визначальне значення має знання їх характеристик та особливостей просування на ринку.

Однак у сучасних умовах глибокої кризи економіки України, інфляції, колосального дефіциту бюджету впровадження маркетингу на промислових підприємствах стикається з проблемами.

Стратегія маркетингу - вибір перспективної мети виробничо-збутової діяльності підприємства, форм ведення конкурентної боротьби і концепції маркетингу, розрахованих на досягнення максимальної ефективності роботи підприємства на тривалий період часу.

Розробка стратегій стосовно цінової політики - одна з головних складових маркетингової діяльності. Від того, наскільки правильно і продумано побудована цінова політика, залежать комерційні результати, ступінь ефективності усієї виробничо-збутової діяльності фірми, підприємства

Ведення цінової політики вимагає відмінного знання обстановки на ринку, високій кваліфікації осіб, що приймають рішення, уміння передбачати можливі зміни ситуації на ринку. Установлюючи ціни, варто не тільки знати їхню нижню і верхню межі, за якими їхнє застосування економічно не виправдане чи викликає каральні санкції, але і гнучко маневрувати цінами в цих межах так, щоб ці ціни були б оптимальними як для продавця, так і для покупця.

В сферу стратегії цінової політики підприємства повинні входити питання оптових і роздрібних цін, усі стадії ціноутворення, тактика визначення початкової ціни товару, тактика корекції ціни. Вирішуючи ці питання маркетологи встановлюють на товар найбільш сприятливу ціну, яка сприяє підвищенню прибутковості фірми

Як будь-яка планова діяльність, стратегія ціноутворення повинна починатися з чіткого визначення цілей і закінчується адаптивним чи коригувальним механізмом.

Цінова політика підприємства повинна формуватися, виходячи з загальних маркетингових цілей. В арсеналі маркетингових служб підприємства може існувати безліч маркетингових стратегій. Доцільність застосування кожної з них визначається насамперед цілями маркетингової стратегії й орієнтирами ціноутворення, що вибрала фірма.