Олійниченко Д.О.

Маркетингові дослідження філіальної мережі банків.

І.Вступ.

Філіали з повним асортиментом послуг банку до середини 70-х років минулого століття були основним методом продажі банківських послуг. Перевагою таких відділень є надання клієнтам можливостей доступу до різноманітних банківських послуг. В сучасних умовах питома вага такого способу збуту банківських продуктів скорочується. Це пов'язано з тим, що підтримка готовності кожного філіалу до пропонування всього асортименту послуг даного банку вимагає значних затрат. В той же час цілий ряд банківських продуктів можуть користуватися тільки епізодичним попитом, що в кінцевому підсумку знижує рентабельність банку в цілому.

Отже потрібно відзначити, що розуміється під поняттям «філія банку» є усталеним, існуючі на сьогодні трактування суттєво не відрізняється. Переважна більшість фахівців визначають філію банку як відокремлений підрозділ банку, що виконує всі або деякі його функції (банківські операції й послуги) та має власний баланс, але не юридичною особою. Філія укладає угоди та веде іншу господарську діяльність від імені банку.

В Законі України «Про банки та банківську діяльність» філія банку це - відокремлений структурний підрозділ банку, що не має статусу юридичної особи і здійснює банківську діяльність від імені банку.

Розширення мережі філій банку забезпечує зростання масштабів і диверсифікацію, в першу чергу, за рахунок збільшення обсягів активних операцій та продажу роздрібних послуг.

Однією з найважливіших ланок у гарантуванні інвестиційної безпеки є банківський сектор. Банки, як відомо, відіграють особливу роль у перерозподілі грошових активів, оскільки є і кредиторськими, й інвестиційними установами за природою.

Динамічний розвиток в останні роки українського ринку банківських послуг, який включає кредитний, депозитний, а також певною мірою ринок міжбанківських кредитів (депозитів) став визначальним при виборі теми статті.

ІІ. Постановка завдання.

Метою роботи є формування висновків розвитку ринку банківських послуг в Україні на базі дослідження особливостей його розвитку. Для досягнення поставленої мети були використані статистичні показники до аналізу процесів розвитку національної банківської системи.

ІІІ. Результати.

Розглянемо можливості ринку банківських послуг , проаналізуємо регіональні особливості розподілу кредитів та депозитів на розвиток національної банківської системи.

В Україні протягом 2007-2008 рр. обсяги кредитів в економіку збільшилися з 381444 млн.грн. до 618317 млн.грн. , тобто на 236873 млн.грн..

Таблиця 1

Оцінка динаміки кредитної та депозитної діяльності банків В Україні (у розрізі регіонів).

(на кінець жовтня 2007 року у порівнянні з кінцем жовтня 2008 року.)

Області	2007 рік					2008 рік
	кредити			депозити		кредити		депозити
	млн.грн		питома вага	млн.грн	питома вага	млн.грн	питома вага	млн.грн	питома вага
Дніпропетровська	38340		10,05	23487	10,17	64281	10,4	31902	9,7
Одеська	23680		6,2	11244	4,48	35526	5,7	16521	5
Київська	4585		1,2	4012	1,6	7437	1,2	5453	1,7
Всього	381444	100%		251117	100%	618317	100%	330419	100%

Висновки: Найвища питома вага кредитування економіки в Дніпропетровській області 10,05% в 2007 році і 10,4% в 2008 році така ситуація головним чином зумовлена поширенням доступності банківського обслуговування у зв’язку з збільшенням кількості філіалів.

Таблиця 2

Кількість банків та філій банків за регіонами України (2007- 2008 рр.) .

Області	2007 рік		2008 рік
	Банки	Філіали	Банки	Філіали
Дніпропетровська	13	85	14	151
Одеська	10	70	10	70
Київська	104	146	112	200

Порівняємо темпи росту філій та банків , що аналізуються.

Висновки: Темпи росту банків та філій у середньому мають тенденцію до зростання. Розвиток банківської системи України відбувається завдяки підвищенню якісних характеристик надання послуг. Темп росту банків в Дніпропетровській області за 2007-2008рр. склав 107,6% , тобто збільшився на 7,6% , а філій склав 177,6%, тобто збільшився 77,6%. В Одеській області кількість банків і філій не зросли і не зменшилась. В Київ та Київська область темп росту банків склав 107,6%, тобто збільшився на 7,6% , а темп росту філій склав 136,9%, тобто збільшився на 36,9%.

Список з використаної літератури

1. Закон України «Про банк і банківську діяльність».

2. Вісник Національного банку України. №12.-2007 .

3. Вісник Національного банку України. №12.-2008.

4. Бюлетень Національного банку України. №12.-2007.

5. Бюлетень Національного банку України. №12.-2008.