Филологические науки/2.Риторика и стилистика

К.ф.н. Емельянова А.М.

Башкирский государственный педагогический университет им. М. Акмуллы, Россия

Реализация смысловой модели «Определение» в концептуальном законе риторики (на примере эргонимов г. Уфы)

Современная эргонимия всё более привлекает современных языковедов и вызывает непрекращающийся интерес ученых-ономатологов. В эргонимах прослеживается алгоритм мыслеречевой деятельности от процесса зарождения мысли до её словесного исполнения и – далее – до этапа рефлексии номинатора и потенциального клиента по поводу коммуникативного акта, выраженного эргонимом. Данные онимы выражают картину мира именующего субъекта, реализующуюся путём подчинения закону, называемому в современной риторике концептуальным (Е.А. Юнина, Г.М. Сагач, Е.А. Яковлева).

В эргонимах концепция, замысел, выбор слова напрямую зависят от личности человека, именующего объект. Эргонимическая номинация – характерный пример искусственной, “авторской” номинации. Номинатор (сознательно или бессознательно) воплощается в создаваемом названии. Концептуальный закон обусловливает создание названия–концепта путём всестороннего, системного и деятельностного его осмысления (образ содержания). На этом этапе ставятся вопросы: кто говорит? о чём говорит? Следовательно, здесь речь идет об объекте (предприятии, фирме, учреждении) и субъекте (лице или группе лиц, осуществляющих название предприятия) эргономинации.

Создавая эргоним, номинатор выступает в качестве активного начала деловой коммуникации, играет роль адресанта-“продавца”, обращаясь к потребителю-адресату. Он заинтересован в успехе коммуникативного акта, т.е. в том, чтобы его сообщение (в данном случае – название предприятия, выраженное в форме вывески) было верно проинтерпретировано адресатом, и в меру своей компетенции адресант стремится к этому. Мы обратили внимание, что все номинации, подчиняющиеся концептуальному закону, – это своеобразные смысловые модели или так называемые топосы, причем что каждая из моделей встречается в эргонимах определенного типа. Так, модель “причина и следствие”, “общее (род) и частное (вид)”, “определение” характерны для “аргументирующих” названий, модель “свойства”, “пример и свидетельства” – для описания назначения предприятия, характеристики его участников и т.д. Образ клиента присутствует в подсознании номинатора, стремящегося его убедить, увлечь и реализуется путем соблюдения закона моделирования аудитории. Эргонимы г. Уфы содержат в себе информацию о коллективном адресате, обладающем определенными признаками: этнической принадлежностью, социальным положением, полом, возрастом, вкусом, родом занятий и прочее. В рамках данной статьи рассматривается одна модель: «Определение».

Определение предмета речи – топ, служащий изобретению содержания речи, а также непременное условие ее ясности, непротиворечивости. В стремлении создать новое название и в то же время достаточно четко обозначить в нем ассортимент, номинаторы часто изобретают эргонимы, призванные одновременно эксплицировать квалификативную и дифференцирующую функции. В большинстве случаев порождается коннотативно окрашенная характеристика ассортимента: торговая сеть Империя Дверей, магазины Вкусные продукты, Чудо-печи, Уютный Дом, салон Королевство Красоты Лик. Очень распространены в настоящее время словосочетания с лексемами мир, планета, дом, галактика, галерея, приобретающими в таком контексте абстрактное значение “место, где много предметов той или иной группы”: магазин Книгомир, салоны Мир ванных комнат, Мир ковролина, Мир чистоты, магазины Мир бумаги, Мир игрушки, Мир инструмента, Галерея сантехники, Галерея Окон, Галактика.

В нашей картотеке отмечены названия, “намекающие” на качество товара, его выскую / невысокую цену, обусловливающие контакт с клиентом определенного социального уровня: магазин Respectable Home (англ. респектабельный дом), фирма Элитстройдизайн, студия текстильного дизайна Элитэ-Стиль, магазины Рыболов-Элит, Светский проект, Элит, Элит-Мебель, парикмахерская Элита, салон Бомонд, а также магазины Магазин-Эконом, Полушка, Second Hand, служба такси Эконом-Такси, магазин комиссионной итальянской обуви Минимо.

Таким образом, эргоним является элементом городской лингвокультуры, частью языкового пространства города, в пределах которого происходит его коммуникативная реализация. Название делового объекта на современном этапе стало выразителем массовой культуры, господствующей в обществе независимо от языка или страны. Анализ эргонимов г. Уфы убеждает: чувство языкового вкуса – одно из важнейших человеческих чувств, показатель культурного уровня носителя языка – должно сопутствовать людям и при назывании объектов, а выбор названия должен рассматриваться и с лингвистической, и с экстралингвистической точек зрения.

Литература

1. Емельянова, А.М. Эргонимы в лингвистическом ландшафте полиэтнического города (на примере названий деловых, коммерческих, культурных объектов г. Уфы): Дисс.…канд. филол. наук. – Уфа, 2007. – 170 с.

2. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность. – М., 1987. – 264с.

3. Михальская, А.К. Основы риторики (Текст): Учебник. – М., 2001. – 492с.

4. Юнина, Е.А., Сагач Г.М. Общая риторика. – Пермь, 1992. – 195 с.

5. Яковлева, Е.А. Риторика как теория мыслеречевой деятельности (в применении к анализу художественных текстов, урботекстов и актуальных номинаций): Автореферат дисс. …докт. филол. наук.. – Уфа, 1998. – 97 с.