Пономаренко Л. Э., Нестеренко Л. А.
Донецкий национальный университет
экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского
сущность
аромамаркетинга и его развитие в украине
Как всем известно, мир не стоит на месте. Маркетинговые
технологии, образы и подходы подобно миру имеют тенденцию развиваться, т.е.
устаревать, при чём устаревать быстро. Поэтому вопрос, как и чем удивить
покупателя всегда являлся и будет являться актуальным.
Маркетинг, как вид деятельности, направленный,
фактически, на привлечение внимания потребителя, всю свою историю ищет новые
подходы и возможности удивить, удержать и не упустить клиентов. Изучив
поведение потребителей, психологи пришли к выводу, что клиент выбирает товар,
исходя из всего того, что он видит, слышит, нюхает, трогает и чувствует на
вкус. Поэтому, в XXI веке, когда в направлениях зрительного и слухового
восприятия ничего по-настоящему нового и впечатляющего придумать уже, наверное,
невозможно, появляется новое оборудование, позволившее вооружиться ещё всерьёз
незатронутым инструментом воздействия на человека – запахом. Возникло и
сформировалось новое направление деятельности по продвижению товара –
аромамаркетинг.
Аромамаркетинг – направление маркетинга,
основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью
стимулирования продаж, продвижения товара на рынок и благоприятного влияния на
покупателя.
Аромамаркетинг является средством повышения
конкурентоспособности предприятий наряду с ценой, качеством и популярностью
торговой марки.
Согласно исследованиям, ароматизация воздуха в
магазине способна поднять продажи на 15, а то и 20% – без расширения
ассортимента и дизайнерских перепланировок.
Главная задача аромамаркетинга – улучшить
настроение покупателя и расположить его к себе; сделать так, чтобы ему было хорошо
и напрямую связать это ощущение с компанией [1].
Ведь в больших и малых торговых, офисных и
других помещениях при скоплении большого количества людей, работающей техники,
запахи и ароматы очень часто смешиваются в неприятное сочетание. В итоге
неприятные
запахи начинают отпугивать клиентов и покупателей. В таких случаях вместе с
современным дизайном такого помещения, подготовкой опытного персонала, и
оснащении его всевозможными инженерными решениями, в том числе вентиляционными
установками, необходимо подумать и об ароматизации помещения, т.е.
воспользоваться аромамаркетингом.
Возможности аромамаркетинга распространяются от
аромаклининга (нейтрализации нежелательных запахов) и аромадизайна помещений
почти любого размера, заканчивая ароматизацией сувениров, полиграфии и даже
бензина – для особо искушенных.
Аромадизайн, как инструмент аромамаркетинга –
это вид профессиональной деятельности, возникший на стыке дизайна интерьеров,
профессиональной ароматерапии и маркетинга, и представляет собой целый комплекс
мероприятий, создающих специальную ароматическую атмосферу, стимулирующую те
или иные эмоции человека [1].
Аромамаркетинг и аромадизайн имеют применение
фактически во всех сферах и направлениях организационной деятельности и PR.
Западным опытом подтверждено, что технологии
аромамаркетинга являются эффективными и могут применяться с целью:
• Создания особой атмосферы в местах пребывания
клиентов.
• Задержки клиентов в местах продаж на более
продолжительное время.
• Увеличения объема продаж.
• Повышения лояльности клиентов и желания
посетить место повторно.
• Дополнительного рекламирования за счет
ощущения аромата за пределами помещения (сувениры, подарочная продукция).
• Повышения конкурентоспособности предприятия.
• Непрямой рекламы бренда ароматизированными
товарами / услугами.
• Поддержание сезонных и праздничных рекламных
кампаний посредством применения специальных ароматов.
Использование ароматов в маркетинге имеет своей
целью не только создание эмоционально-возбуждающей атмосферы продажи, но и
передачу связанных с продуктом переживаний потребителя. При этом работает одно
из главных свойств аромата, он вызывает определенные образы, ассоциации и
переносит связанные с ним эмоции на переживания потребителя. Ароматы неразрывны
с прошлым и настоящим жизненным опытом. Изначально любой запах сравнивается с
каким-то событием или переживанием, а затем сохраняется вместе с внутренними
образами.
Научно доказано, что информация, воспринимаемая
органами обоняния человека, оказывает самое непосредственное и незамедлительное
влияние на принятие решения по сравнению с остальными органами чувств человека.
Можно сделать вывод, что запахи – незаменимый
инструмент в современном искусстве продаж, а аромамаркетинг – нестандартный
путь продвижения товара (услуги). В ближайшее время, обоняние, как канал
коммуникации, будет использоваться всё чаще.
Следует отметить, что менеджеры отечественных
компаний должны задуматься о возможности использования этой технологии. Ведь
она уже давно проверена на практике, её эффективность доказана опытом наших
западных коллег [2].
Литература:
1. Иван Данченко. Амомамаркетинг [електронный ресурс] // Режим доступа: http://www.advertology.ru/article55314.htm
2. Иван Данченко. АРОМА…МАРКЕТИНГ: что это и зачем?! [електронный ресурс] // Режим доступа: http://www.aroma-market.com.ua/