Политология/4. Политическое лидерство (история, проблемы, перспективы)

Кузьмина Ж.Ю., Ступакова О.А.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Украина

Формирование имиджа женщины-политика

Феномен политического имиджа в современных условиях становится настолько важным фактором, что его сложность и вариативность порождают достаточно много дисскусий в обществе.

Теоретическим основам исследования данной проблематики посвящены работы многих зарубежных и отечественных авторов.По мнению политических и общественных деятелей, участие женщин в общественно-политической жизни страны признак зрелости общества. Поэтому, особую актуальность приобретают исследования в области изучения условий формирования имиджа женщины-политика.

Имидж политика формируется в контексте развития общества и тех социально-исторических условий, в которых и осуществляется политическая деятельность. Под имиджем политика понимается представление о политическом деятеле, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям. При этом сложилось много мифов относительно способности женщин занимать высокие должности в высших эшелонах власти, среди которых самыми распространенными являются следующие:

- не важно, что говорит женщина, главное – как она выглядит;

- женщина должна оставатся только женой и матерью, она не способна объединять политическую карьеру и семейную жизнь;

- если женщина у власти, значит, она не имеет права на ошибку, т.е. если она плохой политик, то это только потому, что она женщина;

- женщина не может прийти в политику самостоятельно и многие другие. Характер политического лидерства вообще, и женского в частности, формируется под влиянием многих факторов, сочетание которых дает нам конкретные стили политического имиджа. На данный момент выделяют три основных имиджа женщины-политика:

1. Женщины - «мужчины» (М. Тэтчер) - тотально консервативный имидж, обладательница которого отличается высоким профессионализмом, жесткостью в решении политических вопросов и отрицанием своей женской сущности при выполнении должностных обязанностей в сочетании с ярким внешним имиджем.

2. Женщины - «серые мышки» (А. Меркель, Т. Халонен) - представительницы неяркого внешнего имиджа, их политические методы непредсказуемы и не связаны с обдумыванием последствий. Такие женщины по своей психологической природе медлительны и в глазах общественности порой предстают в слишком «домашнем» образе.

3. Женщины - «сексуальные символы» (И. Сталкер, В. Вике-Фрейберга) - внешность таких женщин зачастую играет гораздо большую роль, чем их качества в решении политических вопросов. Такие женщины нередко легкомысленны и неграмотны в политической сфере, но компромиссны и привлекательны, за что и получают общественные почести в виде государственных должностей.

Под влиянием сложившегося общественного мнения и стереотипов относительно женщин в политике, перед имиджмейкерами стоит очень сложная задача по построению схемы, способной привести женщину к власти. Необходимо отметить, что существуют стандартные составляющие имиджа, которые применяются при построении образа политика.

Во-первых, это персональные характеристики политика. К ним относятся его физические, психофизиологические особенности, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т.д. Во-вторых, это социальные характеристики, под которыми мы чаще всего понимаем статус политика. И, наконец, образ лидера несет большую символическую нагрузку. В отношении женщин имидж обязательно имеет четвертую составляющую – гендерную, наличие которой свидетельствует о малой разработанности проблематики имиджа женщины-политика.

Удачный имидж политика, независимо от его пола, должен базироватся на следующих прнципах:

1. самовоспитание и самосовершенствование, т.е. самооценка профессиональных качеств и существующего имиджа;

2. гармония визуального образа;

3. коммуникативное и речевое воздействие на электорат;

4. саморегуляция, т.е. способность политика оставатся внутренне и внешне спокойным и рациональным.

Таким образом, женщина-политик обладает более сложным имиджем, чем мужчина-политик. В своем облике она должна иметь и мужские черты, и чисто женские. В итоге получается пульсирующий имидж, не дающий привыкнуть к конкретному образу. Только аудитория начинает воспринимать женщину-политика в ее одной ипостаси, как начинает действовать другая. В результате не возникает необходимого уровня привыкания и предсказуемости.

ЛИТЕРАТУРА

1. Канапьянова Р. Женщины во властных структурах \\ Социологические исследования. – 2007. - №2. – с.68-75.

2. Політичний імідж: поняття та основні складові // Трибуна. – 2003. - №1. – с. 30-31

3. Воронова Л.А. Женщины-политики в СМИ: мифы и антимифы[электронный ресурс] // Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, №2. 2009г.

4. Кравченко А. Три имиджа женщин в политике [электронный ресурс] // Ukraine Daily. – 2006.- № 5.